房地产市场营销策略研究

房地产市场营销策略研究

ID:21576682

大小:82.50 KB

页数:27页

时间:2018-10-22

房地产市场营销策略研究_第1页
房地产市场营销策略研究_第2页
房地产市场营销策略研究_第3页
房地产市场营销策略研究_第4页
房地产市场营销策略研究_第5页
资源描述:

《房地产市场营销策略研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、目录摘要IAbstractII第一章绪论11.1国内外研究综述11.1.1国外研究综述11.1.2国内研究综述11.2研究的背景及意义21.2.1研究的背景21.2.2研究的意义31.3研究的思路和思路3第二章房地产营销理论与实践的发展42.1:房地产市场营销的概念、特征和作用42.1.1房地产市场营销的含义42.1.2房地产市场营销的特性52.1.3房地产市场营销的作用52.2房地产营销理论的发展62.2.1顾客需要与“4P”营销理论72.2.2顾客满意与“4C”营销策略72.2.3建立顾客忠诚与“4R”营销理论7第三章房地产营销面临的新挑战93.1宏观经济情况93.2市场

2、需求103.3土体市场123.4市场紧张日趋激烈133.5政府宏观调控13第四章房地产市场营销策略探讨164.1品牌策略164.1.1市场细分与产品定位164.1.2产品概念设计174.1.3产品组合和户型设计174.2价格策略184.2.1房地产价格的构成要素185.2.2房地产的定价方法184.2.3定价策略194.3管道策略194.3.1开拓营销管道194.3.2应用网络营销204.4促销策略214.4.1广告诚信,控制成本214.4.2改善公共关系,塑造行业形象21致谢23参考文献24摘要随着中国经济的持续高速发展和人民收入的持续增长,我国房地产行业也步入高速发展阶段

3、,房地产行业已经逐渐成为中国经济的支柱产业,同时房地产行业也逐渐变得规范成熟起来,随之而来的就是房地产行业的激烈竞争,将会迫使房地产行业把房地产的营销策略研究上升到企业发展的战略高度,也就要求房地产市场从以前的生产为导向,转为以消费者和社会为导向的;从以前简单的销售、促销转变到有系统的全程营销。市场营销是在一定市场环境下的营销。新的市场环境下,要求房地产营销要有新思路。房地产开发企业应该从以下几个方面调整市场营销策略:(1)加强市场调,真正把市场研究放在房地产开发的第一位;(2)针对当前市场环境特点,正确用营销策略,包括:产品策略、价格策略、管道策略和促销策略。(3)以人为本

4、,造一支既懂得市场经济,又深入了解行业发展的精英团队。关键字:房地产,市场营销,房地产营销Abstractwiththesustainedandrapidgrowthofchineseeconomyandresidentincome,realestateindustryhasenteredrapiddevelopmentstageandgraduallybecomesapillarindustryguidingthedevelopmentofnationaleconomy.butcompetitionbecomeintensifieddaybadayfortherealest

5、ateindustrybecomingmoreandmorematureandrational,whichforcesresearcherstostudaytherealestatemarkeingstrategyonastategicheight.italsorequiretherealestatemarketchangefromaproduction_orientedmarkettoaconsumerandsociety_orientedmarketandmarketingmodechangefromthesimplesalemannerorsimplesalepromo

6、tionsmodetoasysematicwhole_coursemarketingmode.Marketingapplicationisunderaspecificallymarketcircumstance.Soatpresent,therealestatemarketingmusthavenewnotiontofitforthenewmarketcharacteristic.Realestatecorporationscancarryoutmarketingbaseonthefollowingways:(1)intensifythemarketresearchandpu

7、titatprimacyinthehousedevelopingprocess;(2)basethemarketcharacteristic,applymarketingstrategiescorrectly;(3)buildaprofessionalteamwhichisaccomplishedinnotonlymarketeconomybutalsorealestateindustry.Keywords:realestate,marketing,realestatemarketing第一章绪论1.1

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。