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1、广告创意与营销论文广告学课程论文题目:广告创意与营销Theme:Creativeadvertisingandmarketing课程名称:广告管理专业班级:学生姓名:学号:指导教师:总评成绩:2013年5月20日课程论文指导教师评审表序号评分项目满分评分1摘要的完整性和高度概括性102文献阅读与文献综述153创新能力与学术水平254论证能力255文字表达106学习态度与规范要求15合计100评语指导教师签名:年月日独创性声明本人声明,所呈交的论文是本人在广告学课程结束后,在任课导师的指导和协助下进行的课程方向学术研究和探讨。尽我所知,除了文中
2、特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。谨此声明。签名:日期:摘要众所周知,营销是企业生存的根本,是产品走向市场获取利润的关键环节。随着市场竞争日趋激烈化,企业的市场营销行为也上升到创意竞争阶段,广告创意成为企业在市场上强有力的营销武器。本次对广告创意和营销的研究主要是通过文献调查、引用国内外成功案例等方法,探讨广告创意在企业市场营销中的应用。针对当前我国企业在广告创意方面存在的问题进行分析并提出可行性建议,以便企业更好地利用创意营销来促进自身的发展。关键词:广告创意;市场营销;消费者;创意营销Abstra
3、ctAsweallknow,marketingisfundamentalforthesurvivalofenterprises,whichisakeyprocessforproductstomakegreatprofits.Themarketcompetitionbeingincreasinglyfierce,enterprisemarketingbehaviorsrisetothecreativecompetitionstageaswell,thusmakingcreativeadvertisingpowerfulmarketingwea
4、poninthemarket.Thestudyofcreativeadvertisingandmarketingmainlythroughthemethodofliteratureinvestigationandreferencetosuccessfulcasesathomeandabroad,discussingtheapplicationofcreativeadvertisinginthemarketingofenterprises.Inviewofthecurrentproblemsexistinginadvertisingcreat
5、iveformostenterprisesinourcountry,analysisandfeasibleSuggestionswillbegiventoenterprises,hopingtopromotefurtheritself-developmentbymakingbetterusecreativemarketing.Keywords:Advertisingcreative;Marketing;Consumer;Creativemarketing;目录摘要……………………………………………(4)Abstract……………………………
6、………………(5)第1章引言………………………………………(8)1.1选题背景和意义………………………………(8)1.1.1选题的背景…………………………………(8)1.1.2选题的意义………………………………(8)1.2研究思路和方法……………………………(8)1.2.1研究思路……………………………………(8)1.2.2研究方法……………………………………(9)第2章广告创意阐述………………………………(9)2.1广告创意的内涵………………………………(9)2.2广告创意的原则…………………………………(9)2.3广告创意的原理…………
7、……………………(11)2.4广告创意的过程…………………………………(11)2.5广告创意的思考方法………………………………(12)第3章广告创意对企业营销的作用…………………(12)3.1有利于企业适应新环境……………………………(12)3.2USP理论的促销作用………………………………(14)3.3定位理论的指导作用………………………………(14)3.4BI理论对企业品牌建立的作用……………………(15)第4章赏析优秀广告创意的成功之处……………(15)4.1成功创意广告案例分析…………………………(16)4.2评判成功的广告创意的标
8、准………………………(16)第5章我国企业广告创意营销存在的问题………(16)5.1消费者角度………………………………(17)5.2企业角度……………………………(17)5.3法
