白酒营销广告创意与策划教案

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1、泸州职业技术学院教案泸州职业技术学院LuzhouVocational&TechnicalCollege教案课程名称:白酒营销广告创意与策划泸州职业技术学院教案泸州职业技术学院课程授课任务书2011至2012学年下期课程名称白酒营销广告创意与策划课程编号lzyGL5504课程类别专业必修课课程学分3适用专业营销与策划教研室主任签字　系（院、部）主任签字　　教学任务下达日期：年月日学期授课任务书填写及使用说明1．本任务书由任课教师根据教研室下达的教学任务填写相关信息。2.课程编号和课程学分根据不同专业的人才培养方案规定填

2、写。3．本任务书用蓝（黑）钢笔或签字笔填写，也可到教务处主页下载模板填写打印，于每学期开学前一周内完成。4．本任务书由任课教师填写完毕后，经系（院、部）审核签字后，报教务科审核签字盖章后再下发任课教师。5．教师应将该任务书和教案一起装订，随时接受检查。泸州职业技术学院教案一、学期授课计划编订依据课程标准名称、批准单位及时间《白酒营销广告创意与策划课程教学标准》，教务处，2009年12月本学期主要讲授的内容（授课内容起止章节）第一章广告与广告策划——第六章广告效果的评估采用教材名称、作者、出版社及版本《广告策划与创意》

3、崔银河中国传媒大学出版社2009-09主要参考书《广告策划创意学》余明阳中国复旦大学出版社2011-7-3《广告策划与创意》姜智彬中国建筑工业出版社2008-06-01《广告创意与策划方法·技巧·案例》冯章经济管理出版社2009-09-01教学时数本学期授课计划时数班级本学期教学周数本学期周学时数本学期计划教学时数预计假日缺课时数本学期实际教学时数总时数其中讲授实验实训见习实习练习测验复习机动时数10营策班18.54747416562教务处审核意见年月日泸州职业技术学院教案二、学期教学进度表周次日期授课章节及内容提要

4、周学时教学形式讲授学时实验实训见习学时实训专周作业次数1第一章广告与广告策划4222第二章白酒广告目标市场调查与分析42223第二章白酒广告目标市场调查与分析444第三章白酒广告受众4225第四章广告创意42226第四章广告创意447第五章广告媒体策划448第五章广告媒体策划4229第五章广告媒体策划4410第五章广告媒体策划4411第五章广告媒体策划4412第五章广告媒体策划4413第五章广告媒体策划4414第五章广告媒体策划4415第五章广告媒体策划4416第六章广告效果的评估42217第六章广告效果的评估441

5、8第六章广告效果的评估4419复习22总学时741856三、学期实验（实训）进度表周次日期实验实训内容提要周学时教学形式实验实训场地（室）实验实训设备1-2广告意识培养实训45201多媒体2-3广告市场分析实训45201多媒体4广告受众分析实训45201多媒体5-6广告创意实训45201多媒体7-15广告媒体策划实训325201多媒体16-18广告效果评估实训85201多媒体总学时56泸州职业技术学院教案《白酒营销广告创意与策划》课程教案授课题目第一章广告与广告策划授课时间第一周周**第*-*节课次1次课时安排2课时

6、课型（请打√）理论课（√）讨论课（）实验课（）习题课（）其他（）教学目的与要求了解：广告与广告策划的概念、内容、分类及其发展熟悉：广告策划的意义掌握：广告策划的流程教学重点与难点重点：1、广告策划的意义2、广告的内容及分类难点：1、广告策划的流程教学方法与手段教学方式：讲授、讨论、案例分析。教学辅助手段：多媒体。教学过程中，将加强师生互动，促进学生主动思考，调动学习积极性。教学内容环节一：对新课内容的性质、课程的学期安排及相关要求告诉大家（10分钟）。环节二：对新课内容进行讲解。用几句伟人的话做引导，提出广告的重要性

7、。“广告”一词的来源二、广告概念的流变三、广告的传播模式四、广告的定义（5分钟）。其次讲解广告的作用及意义一、营销：广告的工具性功能与作用二、经济：广告的社会性功能与作用三、社会文化：广告的又一种工具性功能与作用（15分钟）。接着讲解广告的分类。一、按营销的商业性质分类二、按广告的传播范围分类三、按广告媒介分类四、按营销策略分类五、按传播效果分类六、根据广告诉求的方式分类（15分钟）。环节三：介绍广告的发展历史。西方广告起源一、古代的西方广告二、中世纪的广告三、印刷术的发明和广告西方现代广告——以美国为例，中国广告发

8、展史。（15分钟）最后介绍广告策划的内容一、广告策划的必然性二、广告策划调查与分析三、知名广告公司（25分钟）。环节四：总结并布置作业（5分钟）。思考题与作业实训项目1：请列举生活中看到的具有创意的白酒广告，分析其成功的理由。要求有广告的具体描述，展示广告内容，以个人为单位汇报。（培养同学们对广告的敏感性）（4课时）泸州职业技术学院教案第一章广