手帕餐巾纸业文案战略

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5、、香味等，使男性觉得手帕纸是女生的专利，甚至觉得用手帕纸会使自己缺少男子气概，但是现实生活中手帕纸是不可少的。（7）、格调：时尚、性感、温馨市场调查的结果显示，男性比较重视纸的品牌、质量和包装。他们最大的特点是不会象女生那样，他们的品牌忠诚度极低，因此如果推出专门为他们设计的手帕纸，他们会很容易将其放入商品选择内。（8）、专为男性设计的纸巾的特征：²尺寸稍大，基本与烟盒的形状相似。²香味分为无香型和清新香型。²纸巾上无花纹。²包装图案男性化且较简单。（9）、其他：在调查中问到：“如果推出一款男性的餐巾纸你们会买男性的吗？”男生98%的

6、回答是肯定的，而女生竟也说可能会购买，“就像以前女生喜欢用男士手帕一样，大，用起来舒服，现在流行中性。”★现在市场上的手帕纸巾样品： 心相印纸包装样品：（很容易发现，包装较女性化）现在市场上的[手帕纸巾类产品]的广告文案：（一）心相印纸业的电视广告文案：民族主义情怀（纸有情篇）　　（一位年轻女老师与若干小学生在海边）　　老师：小朋友，海的那边就是我们的宝岛台湾。　　男孩：用心相印把海水吸干，台湾的小朋友就可以过来玩了。　　（众人用纸吸水，拧干，然后并肩面对大海，身后是晾着的一排排纸巾）。　　将纸巾广告的吸引点和记忆点放在将台湾与大陆连

7、在一起，无疑具有正确的政治价值取向，充分彰现了希望祖国统一的民族主义情怀。而这种情怀通过孩子之口表现出来，更显得纯洁和朴素。通过这种暗示台湾应当和大陆紧紧相连的方式，将心相印的能力上升到了一个超越纸巾的神话地位：吸干海水，连接两岸。，这样一个广告无疑能够唤起爱国的人民完成祖国统一这一伟大事业的自豪感，产生强烈共鸣。而广告的目的也就达到了。（二）Tempo纸巾的电视广告文案：广告中一男子在餐厅中跟一女讲分手,女的拿出tempo纸巾擦拭眼泪,然后当嗅到tempo纸巾的清香味,一嗅惊醒梦中人,就想起过去那男子如何软弱无能地,连打一只蟑螂也不

8、敢;想起过去那男子流口水鼻涕...女子眼泪没有了,连忙给那男的一巴掌,然后轻松地施施然离开.如果今天有人送你一张tempo,别以为是给你擦眼泪,其实是要你清醒过来.世界真的变了.（三）、KLEENEX纸巾的平面广告文案：