国际4A广告---效果描述---商业企业策划活动计划市场推广广告案例开发流程图设计图企业策略电子版下载

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1、工作报告一、活动情况小结：本次活动自9月1日开始截止9月13日已经回款340000元，采购各种礼品已支出63340元.二、各区物料及奖项投放情况：POP展板夹报传单相机挎包收音机钱包挂饰普娃音娃大娃微波炉榨汁机复读机神秘礼物襄樊1604060006000345513023040013070604黄冈70353000300061520801505030201宜昌168842500250020305010028010070502恩施13065250015003040501802801005050荆州7035600060001240606030050505065咸宁402030

2、003000241015100302010江汉40153500350072230120152151271416江岸3015340034001725401101705035513桥口3015270027001111154610010105115武昌30152100210048153050161532汉阳302020002000581020100137414洪山3015200020005103050502417102青山30362500150041015202610105117江夏30351500150012254811540045302031新洲60303000300082

3、0602003001003020蔡甸100202000200082060602001006015黄皮402010001000481530100805020合计1088576487007220018435165814063152923566354327628三、奖品库存情况：5库存物料统计汇总（截止到9月24日）榨汁机复读机相机挎包收音机钱包挂饰吊件普娃音娃大娃32420152346702115168292123一、实际市场调查中存在的问题：1、奖品的质量和性价比：在实际调查过程中发现服务员反映奖品质量不稳定，在与开瓶费相比较的情况下，认为奖品与价值不相匹配。认为是低价值。

4、2、奖品的实用性：服务员反映奖品不实用，不是其所希望得到的东西。3、奖品对服务员的刺激临界点：服务员都希望得到大奖，对于钱包/挂饰/娃娃容易产生厌倦心理。4、兑奖的即时性：因为奖品采用分期分批购买分期分批发放的原则，而在前期的工作中存在承诺未兑现的原因业务人员也不敢携带过多的奖品到酒店实施兑奖，造成兑奖不及时现状。5、消费者对有奖活动信息的知晓情况：通过在酒店的调查和消费者礼品发放时的了解，现阶段大部分消费者对活动信息不是很了解，大部分的消费者奖品被服务员收集。在酒店实地调查中还发现很多酒店服务员在推介酒品时并不明说小福仙酒有奖品，只是稍微推介，是否消费则由消费者自己决定

5、。6、消费者对奖品的认可度：从消费者获奖调查的情况来看消费者较认可目前奖品设置，但是因为缺乏宣传手段和现场氛围营造无法刺激消费行为产生。7、酒店生意的时好时坏直接与酒品销量相关联。8、各酒水厂家加大酒水推销力度，设置开瓶费和开展人力促销也影响到本品的销量。二、活动调整思路：本次活动前期以先吸引服务员参与活动从而改善客情关系，通过加大服务员中奖机率来实现服务员愿意推介达到提升销量的目的。同时也针对消费者投放部分奖品。因为活动本身宣传策略缺少有效传播，一方面为避免服务员囊括奖品，一方面为控制成本，所以前期以服务员奖项设置为主。从活动的实际情况来看，广大服务员已经实现在客情关系

6、不佳，没有直接经济利益驱动的情况下来实现推介的目的。但是也确实存在一些问题题。主要集中在：1、如何在酒店内实现喝小福仙酒就有机会中大奖的信息传播。而且做到消费者有兴趣并愿意实现消费。2、5如何服务员在推介成功后能够得到心理满足，并且愿意持续推介。养成推介小福仙就能够到超值意外惊喜的长期思维定势。1、在确保奖品安全的情况下，如何在酒店营造喝小福仙酒就有中大奖的机会的氛围，通过奖品的陈列来让消费者看到奖品确实存在。看得见，摸得着，从而做到让消费者实实在在得到好处。2、改变服务员奖品的单一性，根据季节因素和酒店工作人员的需求按照生存/关系/自我提升来实现划分，针对服务员的不同层

7、次和个体差异来实现不同的奖品差异化，实现刺激因人而异。达到其心理满足的目的。3、在整体活动氛围营造方面以比较低的投入抓住广大消费者的眼球，吸引大众的注意力，实现知名度的快速提升达到引爆市场的目的。（事件营销）方案一：1、将润唇膏作为五等奖，将四等奖改为润手霜，三等奖改为收音机，二等奖和一等奖不变。纪念奖改为钱包，同时按原计划凭两个纪念奖标志换一个普通娃娃，三个换音乐娃娃，四个换润手霜一支，五个换收音机一台。2、消费者奖品设置不变，将榨汁机、复读机等奖品外包装制作展台展示于酒店。方案二：1、将润唇膏作为五等奖，将四等奖改为润手霜