对于大学生旅游的消费行为的研究

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1、武汉轻工大学《消费者行为学》论文题目：对于大学生旅游的消费行为的研究姓名：聂姝洁学号：100808425班级：市场营销1001班指导老师：陈汉双摘要：近年来，随着我国国民经济的发展,生活水平不断提高，旅游这一新的消费热点，正被越来越多的人所接受，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。当代大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体，既具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，又具有更多的冒险精神和追梦遐想，使其已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍,逐渐融入到旅游大潮中。每当节假日，大学生出游的数据不断增加。大学生旅游市场和学生旅游产业已成为当前社会的热点之一

2、。开发大学生旅游市场，振兴大学生旅游产业，成为促进经济持续增长和社会可持续发展不可缺少的内容。日益增长的大学生人数及其不断增强的旅游消费能力和需求决定了大学生旅游市场开发的巨大潜力，同时有着不可估量的影响。关键词：大学生旅游消费行为心理一、大学生旅游消费在总体旅游消费中所占比重随着社会的发展、人口教育问题意识的不断提高，学校数量已供不应求，越来越多的学校被创办起来，现今，我过已有高校数量2000多所，在校就读学生超过两千万人，可见在中国大学生旅游这一新热点将会成为一个巨大的市场。但是，由于大学生旅游市场利润低，回头客少，使得国内很多大型旅行社把大学生旅游这一新点当做“鸡肋”市场一样被

3、忽视。所以，要想赢得这个商业新机，必须对其深入了解探究，找出大学生消费心理需要，抓住其特点，找到其兴趣，从而引导其消费，壮大这个区域市场。据调查显示，到目前为止，喜欢旅游甚至非常喜欢旅游的大学生在总人群比例中占86%，不喜欢旅游的人不到一成。这就表明大学生本身潜在着巨大的旅游消费倾向。所以，抓得住大学生的旅游消费心理，也就抓住了大学生旅游消费市场的关键点，就能赢得这一市场。二、大学生旅游消费的标准与水平从客观条件分析，大学生在经济来源方面呈被动形式，因为大多学生唯一的经济来源就是父母，因此，消费能力都偏低，在旅游消费方面，选择500元以下的旅游占50%;选择500~800元的占36.

4、49%;选择1000元以上的只有一成。在旅游频率方面，一年有两次旅游的学生占27%；一年一次的占58.38%，甚至更少。其原因就在于经济来源问题，只有少数人来源于自己打工、兼职所得、奖学金等等，但因其方式来源较慢且辛苦，也大大减消了消费动力。从主观条件分析，在旅游的目的来看，欣赏景观和增长见识成为大学生旅游的主要目的，其次就是休闲散心，还有与同学朋友结伴出游的，纯粹娱乐性质的游玩不是很受大学生欢迎；在旅游景观类型的选择上，选择自然山水风光的有75.68%人，选择探险式的远足有13%人，选择历史文化古迹有11.35%人；在旅游时间段的安排上，选择不定期，想去就去的人数占56%，选择国庆

5、、五一长假去的占52%，选择寒暑假及平常休息出游的分别占20%和24%。在影响因素方面，认为影响因素是金钱的占80%，认为是时间的占15%，只有5%左右的学生认为结伴、宣传地、朋友因素影响其选择。三、大学生旅游消费心理分析（一）．大学生旅游的动机据近年来高校调查显示，被调查者中对旅游兴趣浓厚的人占84%，表示可有可无的占12%，反对的占4%。可以看出，旅游已成为大学生最为喜爱的休闲方式之一。在调查的高校中，对旅游表示有意向去的有80%。其中高低年级和男女生问题都不存在明显差异，城市和乡村学生有存在明显差异，其中有92%的城市学生表示有意向旅游，而乡村学生只有76%。引起这种差异的主要

6、原因就是经济条件的差异所决定的，不打算去旅游的学生中80%是来自乡村的学生；在生源方面，存在差异的还有外地和本地的学生，她们从小身处的环境不同，教育方式也不同，这样明显的使之在旅游意向方面造成不同偏差；在旅游形式上，自助旅游[ii]更受大学生欢迎，占52%，其次是个人旅游，占34%，只有少数人选择跟团旅游，占14%，这说明大学生有较强的独立自主意识与能力。（二）．大学生旅游消费心态上面说到，不同地方、不同性格的学生对旅游有不同追求，在旅游目的地方面也存在明显差异。选择区自然风光地旅游的学生远远大于去历史文化旅游地的人要多。很多学生在选择目的地方面会较偏向于距离较近的地方，其中50.7

7、%的人选择本省内游玩，21.75%的人在邻省，仅有1.5%的学生选择邻国和中远途出境游。此外，由于年龄层不同，自己家乡的景点往往不被看做首选地，而重复游览景点的比重为47%；希望能有玩尽可能多的景点人占34%；看地方民俗和吃当地小吃的占18.5%；另外害怕出外受骗的和担心服务质量问题的各占11.3%和10%。大学生外出旅游消费时主要有以下几个目的：1、商品要有情感内涵。学生出外旅游普遍会买一些当地特色，具有纪念价值的礼物送给亲人朋友，所以要提升物品特色与内