关于大学生旅游的消费行为分析

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1、关于大学生旅游的消费行为分析——金融1051陈丹9104105101旅游这一新的消费热点,正被越来越多的人所接受。大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体,已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。然而,由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点,使其旅游消费行为呈现出和其它群体截然不同的特点。我们必须对大学生游客的消费行为进行分析,才能掌握其特点,从而进行正确引导。动机是激励人们行为的主观因素,是需要的表现形式,旅游动机则是人们外出旅游的内在动因。大学生正是处在青年的中期阶段，青年期正是一个人一生中心理变化最激烈的时期。无论是在世界观、人生观、价值观方面

2、都向着趋于成熟化的阶段发展，但就在发展转变这一过程中，心理上所面临的压力是最大的。学校、家庭、社会都无形的给予不用形式的压力，这时的学生正是心理脆弱、意志薄弱、缺乏挫折与承受压力的时候，正是多方压力的原因，所以大多数学生都在寻求一种减压方法，而出外旅游便是一个很好的途径，越来越多的学生选择旅游作为自我解压放松的途径，因为在旅游途中，不仅可以使自己放松紧张的神经，舒缓心里的压力，还可以在旅游途中学到、看到、听到、接触到一些新事物，从中学习、领悟到一些事情，使得自身的素质得以提升。（一）大学生旅游消费行为分析大学生作为思想最活跃，接受新生事物能力最强的群体，已经成

3、为旅游大军中一支不可忽视的队伍。大学生旅游市场是旅游市场中一个特殊的细分市场，它具有较明显的消费群体特征，表现出其不同于其他市场的特征：1.注重价格，讲求经济，相对更加重视旅游经历，因为大学生的生活费大部分来自父母，可自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而他们对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲求经济实惠，另外大学生长期在学校生活，对外面的世界充满好奇，有强烈的求新求奇心理，所以他们更加注重旅游过程中的经历和感受。2.大学生的自由时间充裕。就目前大学生时间安排来说，他们可能比普通人有着更多的闲暇时间，而且他们有固定的寒暑假，旅游可支配时间充裕，

4、这是大学生出游的一个必须的客观条件，这也使大学生市场成为一个非常有潜力的市场。3.乐于接受新事物，旅游本身来说，游客一般需要具备猎奇放松、休闲以及乐于接受新事物等心理特征。大学生作为最具活力的人群，他们接受新事物的能力以及欲望要比普通人强得多，这一点正是大学生旅游市场的特征。4.出游顾虑较多。大学生旅游愿望非常强烈，但因其长期生活在学校和家庭的范围内，缺乏旅游经验，社会实践能力较弱，出游顾虑较多。尤其女生作为其中的弱势群体，对安全等问题考虑更多。5.大学生从众心理显著，信息传递迅速。大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受周围同学或朋友等相关群体的影响。再加

5、上旅游信息不对称等原因，大学生旅游常常没有充分的前期准备，情绪不稳定，易波动，从众心理显著；同时，由于市场相对集中，群体间联系广泛，旅游信息传递迅速。6.大学生消费能力提高。现在的大学生从购买mp3、mp4到数码相机，笔记本电脑，他们的消费水平也是在不断提高，这说明大部分的大学生还是有能力外出旅游的，关键看怎样才能吸引他们。（二）大学生旅游消费行为的特点1、旅游行为的普遍性。谈恋爱、上网、旅游成为新时期大学生活的三门必修课。由于各种各样的原因，大学生纷纷走出校门，加入到旅游者行列中，使大学生旅游者队伍逐年膨大，旅游行为也成为大学流行行为。2、旅游内容的丰富性

6、。自然景观、人文景观、城市风光等各种旅游资源和旅游产品都受到大学生的青睐，尤其是一些知名度高的景点、景区更受到大学生的极力追捧，说明当代大学生对祖国大好河山的无比热爱，同时也符合其内心世界丰富、求知欲旺盛的心理特征。3、旅游时间的集中性。大学生的主要任务是完成学业，因此只能利用课余时间旅游。寒暑假、双休日“五一”、“十一”黄金周是大学生旅游的集中时间。双休日一般为短途旅游，其它时间则多安排中、长途旅游。4、旅游方式的多样性。调查显示，47.4%的大学生喜欢集中外出旅游，20%的大学生希望独自旅游，26%的大学生则愿意和几个好友结伴出游。出游方式的选择与个体自身

7、的心理素质有关，表明我国学校教育、家庭教育只注重文化和身体的培养，而忽视独立个性的培养。5、旅游消费的低水平。在旅游交通工具的选择上，大学生会选择自行车、长途汽车、火车等经济实惠的交通工具，而飞机、豪华巴士等则一般不予考虑旅游住宿方面，则尽可能不住星级宾馆，而选择住亲戚、朋友、同学家、大学宿舍或廉价的旅馆；在旅游过程中饮食则更不讲究，吃方便面、快餐乃至家常便饭；至于购物，则多买一些非常价廉的小纪念品；娱乐则根本不予考虑。因此整个旅游过程花费不多。（三）大学生消费现状的影响因素分析1、家庭影响父母对子女消费观念及消费习惯的影响大于其他人的影响。父母的行为是孩子学

8、习的榜样，对孩子的行为起着潜移默化的作