第一章 世界旅游业及中国海外客源市场

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1、第一章世界旅游业及中国海外客源市场学习目的通过本章的学习，全面了解世界与中国旅游业的发展状况，对世界旅游组织有一个基本认识，尤其应该对世界旅游组织关于全球旅游市场区域的划分以及各个市场区域的基本特征有明确、清晰的认识，并对中国旅游海外客源市场的形成、地域结构、市场特征以及发展趋势等应有一个全面的了解与认识，初步学会分析市场特征的方法。第一节世界及中国旅游业的发展一、世界旅游业的发展历程及发展趋势（一）历史的回顾旅游，作为一种社会现象，已有几千年的历史。按照旅游史学家们的说法，国际性的旅游行为是在距今约

2、3500年的古埃及产生的，当时的埃及女王曾兴致勃勃地访问了今日的索马里地区。根据中国古籍的记载，中国周朝的周穆王，曾在距今约3000年前，由今日的陕西到今日的青海旅行，在昆仑山与西王母相会。这些故事，当然含有传说的成分，但汉朝的司马迁、唐朝的李白、明朝的徐霞客等大史学家、大文学家、大旅行家，都在游历中留下了千古不朽的文章；东晋的法显、唐朝的玄奘、明朝的郑和，则被公认为是国际大旅行家。1、近代旅游业发源于西欧旅游，作为一种独立的行业，距今只有200年左右的历史。一般认为，19世纪前期到中期，是现代旅游业

3、的前发期。英文中首次出现“旅游者”(tourist)这个词，是在1811年英国出版的《牛津词典》上；世界上第一家诞生的旅行社，是1841年英国人托马斯·库克创办的可以为旅游者提供食、住、行服务的"THOMASCOOK父子公司”；世界上出现的第一家现代化饭店宾馆，是1850年在法国巴黎建成的GrandHotel酒店。19世纪末到20世纪初，是现代旅游业的成长期。上面提到的托马斯·53库克旅行社，到1880年已在世界上，发展了60家分公司：美国的运通公司，则从1891年起就开始发行旅行支票，建立旅馆订房制

4、度，推进了现代旅游业的全面发展；1899年，意大利政府统计局的一位名叫鲍迪欧(L·BODIO)的官员，发表了题为《旅意外国人之移动及其消费金额》的论文，可见当时旅游业在意大利的经济社会发展中的作用，已经引起有关方面的重视。但是，1914—1918年间发生的第一次世界大战以及1939—1945年间发生的第二次世界大战，在给世界经济发展带来重创、给众多国家人民带来苦难的同时，也严重阻断了世界旅游业的发展进程。总之，现代意义上的旅游业产生于19世纪中叶，其主要特征是旅行代理商的出现。旅游业的各个行业，除了旅

5、行社业之外，住宿业、交通业、餐饮业、商业等都远远早于旅游业，都是历史悠久的行业。尽管直到现在.有关旅游业的定义、产业范围仍然有很大的争议，但是人们都认可，旅游业的根本特征就在于它的综合性，没有各个相关服务业的集合就没有旅游业，而组成旅游业的任何单个行业，都不能称作旅游业。2、旅游业崛起于20世纪中期就全世界范围而言，旅游业，虽然产生于19世纪中叶，但其真正的崛起是在第二次世界大战以后，即20世纪50年代以后。相对和平的国际环境，世界经济的普遍振兴，人们实际收入的不断提高，都会激起大众旅游的渴望。虽然在

6、过去半个多世纪的时间里，旅游业也曾经因石油危机、经济萧条以及战事而出现过短暂的起伏甚至跌落，但从总体上讲，它一直保持了持续发展的势头，虽然后期比前期的增长幅度明显减缓，但绝对数字却大幅度增加，世界旅游业进入了成熟的稳定发展时期。1946年10月，国际官方旅游组织联合会(世界旅游组织的前身)在瑞士的日内瓦应运而生。到1950年，旅游观光事业已经成为世界上的一个新兴产业。531958年，喷气式客机在世界上正式启用，经济型客舱也正式出现，从欧洲到北美洲的旅行时间由24小时缩短为8小时，为国际观光旅游的起飞树

7、立了重要的里程碑。1960年至1990年，国际旅游收入平均每年增长12.9％，远远高于这30年中世界经济的平均增长率。加上比国际旅游外汇收入高出2—3倍的国内旅游收入，所以，到20世纪80和90年代，旅游业已经成为世界上最大的产业之一。据世界旅游理事会1997年公布的数字：1996年，全球旅游业总产值达3.6万亿美元，占世界国民生产总值的10.7％；旅游总消费达2.1万亿美元，占世界消费者总支出的11.3％；旅游业直接和间接从业人员达2.55亿人，占世界就业总人数的11.9%；对旅游业的投资达7660

8、亿美元，占世界总投资的11.9％。2015年旅游业占全球GDP10%，占就业总量9.5%。中国国内旅游、出境旅游人数和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一，世界旅游业理事会（WTTC）测算，2015年旅游业对全球国内生产总值（GDP）的综合贡献7.8万亿美元，占全球国内生产总值总量的10%。（世界旅游业理事会）旅游业从20世纪50年代到90年代的迅速发展，带来了全球“旅游革命”。从观念上说，旅游已不再是一种奢侈消费，而成为仅次于食品和住房的第三大消费选