市场调研复习题

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1、市场调查与预测试卷一一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1.市场调查首先要解决的问题是()A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中()A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.()的市场信息具有较强的可传递性。A.

2、可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大()A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是()A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的()A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现()A.只能是上升趋势B.只能是下降

3、趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，()表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。A.B.aC.bD.x9.决策树分析法的决策准则是()A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确

4、选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。11.市场预测具有的基本特征是()A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性12.市场调查应遵循的原则主要有()A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则13.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是()A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样14.邮寄调查具有下列优点()A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高15.态度测量表法中，测量的量表主要分为()A.需求表B.顺序表C.类别量表D.差距量表和等

5、比量表16.定量预测法的特点是()A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高17.下列属于领先指标的有()A.价格指数B.居民收入增加额C.企业更新改造费用的增加额D.住宅投资的增加额18.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型()A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动19.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是()A.移动平均法B.指数平滑法C.时间序列乘法模型D.季节指数20.回归分析方法中包括(

6、)A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析21.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有()A.满意标准B.期望值标准C.边际概率标准D.效用标准22.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求()A.系统B.完整C.全面D.及时三、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)23.随机对比实验24.动态决策25.相关分析26.访问调查法27.分层随机抽样法四、判断改错题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)判断下列命题正误，正确的在其题干

7、后的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。判断正确得1分，改正得1分。28.只要预测准确，决策就会是正确的。()29.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。()30.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。()31.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。()32.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。()33.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。()34.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因

8、此，它是一种定量预测法。()35.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。()36.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。37.｜r｜的大小与S余的大小是成正比的。()38.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。()39.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。()五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)40.简要说明导致预测误差的原因。41.一元回归分析法的预测过程是什么?4