市场调研复习题附标准答案

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1、第一章市场营销调研的程序题型:单项选择题1、市场调研的一般过程中首要的工作是（C）。A．调研对象的确定B．调查方法选择与设计C．调研问题确定和目标陈述D．数据收集2、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。（A）A．搜集资料阶段B．研究阶段C．总结阶段D．可行性评估阶段3、下列调查中，属于消费者市场调查的是（D）A．对某种拖拉机市场的调查B．对化肥市场的调查C．对钢材市场的调查D．对服装市场的调查4、市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了(D)。A．找出市场变化规律B．了解产品使用对象C．分析市场发展趋势D．提高市场占有率6、以下哪一种调查不是市场调查的范围(B　)。A．市场营销环境

2、B．刑事案件　C．广告研究　D．消费者行为研究7、以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的(C)。A．制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈B．确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告→跟踪反馈C．确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈D．制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→跟踪反馈→撰写调查报告8、市场调查的目的是(B)A．预见市场未来的发展趋势B．为经营决策提供依据C．了解市场活动的历史与现状D．收集企业生产活动的相关信息9、以下哪一个不是市场调查的作用(D)。A.为企业经营决策提供依据B.有利于

3、提高企业的市场竞争能力C.有利于企业优化市场营销组合D.有利于树立企业形象10、抽样调查的目的是(C)。A．了解总体的全面情况B．掌握总体的基本情况16C．由样本指标推断总体指标D.由各别推断总体11、预测的精确度取决于(D)。A.预测方法的选择B.预测的目的明确C.预测的范围大D.预测的资料详细12、市场调研是一个经过策划、组织的，包括调查策划、收集整理和分析资料、撰写调查报告等工作环节、步骤、活动的市场调研过程，这说明了市场调研的(D)特征。A．目的性B．非唯一性C．社会性D.系统性矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。13、按连续变量分组，第一组45-55，第二组55-65，第三组65-75，第四组7

4、5以上，则(C)。A．55在第一组B．65在第二组C．65在第三组D.75在第三组聞創沟燴鐺險爱氇谴净。14、问卷一般控制在(B)内回答完毕为宜。A．1-5分钟B．15-20分钟C．半小时D．不用时间限制15、问卷设计中须尽量采用(D)。A．一般性提问B．含糊性提问C．系统性提问D．针对性提问16、封闭式问题的缺点是(C)。A．答案分散B．资料难以整理C．被调查者不能准确表达意见D．不利于被调查者理解17、如果涉及被访者个人问题，如个人收入问题最好放在(B)。A．问卷的前面B．问卷的最后C．问卷的中间D．无法确定18、使用图表说明必须要有明确的(A)，不能只是为了装饰文字。A．目的性B．要求

5、性C．方向性D．指导性19、文案调查是对(D)资料进行收集。A．原始记录B.单据C.初级数据D.次级信息20、调查公司安排人员在商业区的街道上用仪器测算人流量，这种方法是(B)。A．访问法B．观察法C．实验法D.文案法21、探询消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（C）。A．经济环境调研B．政治法律环境调研C．社会文化环境调研D．科学技术环境调研22、市场调查设计的第五步是（A）A、确定收集资料的方法B、明确调查问题，确定调查目标16C、确定所需的信息资料D、确定测量程序和技术23、如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开

6、展（B）残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。A、因果性调查B、探测性调查C、描述性调查D、结论性调查======================================================================酽锕极額閉镇桧猪訣锥。题型:多项选择题1、市场调研要遵循的原则有_A_BCD____。A．准确性原则B．时效性原则C．经济性原则D．系统性原则12、市场信息的特征有（ABCD）。A.高度的复杂性B.很强的时效性C.广泛地社会性D.一定的模糊度13、市场调查所提供的资料，必须坚持的基本原则是（AC）。A、可靠性和时效性B、可靠性和实用性C、真实性和准确性D、准确性和时效性

7、17、调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于(ABE)A．调查的主题B．调查的内容C．调查的对象D．调查的方法E．调查结果的用途10、市场社会文化环境调查主要包括（ABCD）。A．消费者文化及教育水平B．民族与宗教状况C．社会物质文化水平D．社会价值观念======================================================================彈