2012市场调研与方法复习题

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1、《市场调查方法》试题（一）一、选择题（3分×10，共30分）1、下列哪些是社会调查使用的方法：（ABCD）A观察法B统计分析法C因果分析法D测量法2、关于社会调查活动与调查方法，下列哪些说法是正确的（BC）：A在古代中国调查活动最早产生于秦代B科学系统的社会调查方法是随着近代资本主义产生而形成和发展起来的C近代社会调查的一个重要特点是以实证主义为指导的D社会调查数量方法最为兴盛的时期是20世纪前20年3、下列调查报告有费孝通先生完成的有（ABCD）：A《江村经济》B《花篮瑶社会组织》C《禄村农田》D《乡土中国》4

2、、普遍调查的特点（ABCD）：A全面性B准确性C普遍性D及时性5、下列抽样方法中属于概率抽样的是（ACD）：A随机抽样B偶遇抽样C系统抽样D整群抽样6、统计图的类型有（ABCD）：A条形图B圆形图C曲线图D象形图7、关于测量的信度和效度间关系说法正确的是（ABE）：A不可信，必无效B可信，可能有效，可能无效C无效，必不可信D无效，必可信E有效，必可信8、谈法在实际应用时按其使用的工具和技术分（AC）：A结构式访谈B半结构式访谈C无结构式访谈D个别访谈E集体访谈9、2000名工人中直接抽取200名工人进行调查，则单

3、个的工人是（CD）：A总体B样本C抽样元素D抽样单位E抽样框10、下列选项中属于社会调查分析单位的是（ABCDE）：A个人B群体C社会组织D社区E社会产物二、填空题（2分×10，共20分）1、为了解决迫切的社会问题而进行的社会调查研究课题叫做__应用性____课题。2、抽样的方法有_概率_____抽样和__非概率____抽样。3、抽样框（抽样范围）是抽取样本时所有抽样单位的名单。4、问卷中的问题在形式上分为__封闭式____式和_开放式_____式。5、访谈按访谈对象的组成状况分为_集体访谈_____和_个别访谈

4、_____。6、资料整理的程序是：审核、编码、分组、汇总和___制作统计表和统计图___。7、从个别经过分析、比较上升到一般的逻辑思维方法称为__归纳____。8、把整体分解为部分并逐个加以研究的思维方法称为_.分析_____。9、问卷主要包括以下几个部分：封面信、指导语和问卷的主体部分、_问题与答案_____。10、离散趋势统计量越大，对应的集中趋势统计量的代表性就_越小_____。三、计算题（20分）某班有10名学生，其中6名同学上学期期末考试平均成绩与本学期期末考试平均成绩情况如下表：编号上学期成绩本学期成

5、绩123456636572788592707273808892试求：(1)两次考试有没有相关性？相关系数为多少？(2)如果有一名同学上学期平均成绩为80分，请问他本学期平均成绩大概为多少？三、计算题XYXYX2Y2163704410396949002657246804225518437273525651845329478806240608464005858874807225774469292846484648464合计455475365303515138021（、、、、都求对5分，每个1分）（共4分；公式2分，结

6、果1分，答1分）答：求得的相关系数为0.98，两次考试成绩存在着非常强的正相关关系。（2）设回归方程为Y=a+bX(X为上学期成绩，b为回归系数，Y为本学期成绩)（1分）（b值2分；公式1分，结果1分）a=y-bx=79.2-0.79*75.8=19.3（1分）所以回归方程为：Y=0.79X+19.3（1分）已知：上次成绩为80，则本次期末成绩大概为：Y=19.3+0.79×80=82.5（1分）答：这名同学上学期平均成绩为80，本次期末平均成绩大概为82.5。四、概念辨析题（2分×10，共20分）1、集中趋势分

7、析与离散趋势分析1.集中趋势分析，指的是用一个典型值或代表值来反映一组数据的一般水平，或向这个典型值集中的情况；与集中趋势分析相反，离散趋势分析指的是用一个特定的数值来反映一组数据相互之间的离散程度。2、结构式访谈与无结构式访谈2.结构式访谈又称标准化访谈，访谈时，访谈者必须依据事先设计好的标准化问卷或访谈调查表进行访谈，尽量避免个人的自由发挥，在访谈方式、访谈内容和记录方式上都按统一规定办；无结构化访谈就是非标准化的访谈，即不严格要求问题统一、提问方式统一和答案记录统一的访谈方法，按自由度的不同，可分为半结构式

8、和完全无结构式两种。五、简述题（10分）简述问卷法、访谈法、观察法的特点1.问卷法则是运用统一设计的问卷向被调查者了解情况，征询意见的资料收集方法。优点问卷法省时、省钱、省力；所得到的资料便于定量处理和分析；问卷法可以避免主观偏见，减少误差；具有很好的匿名性。缺点问卷法要求回答者有一定的文化水平；回收率往往难以保证；资料的质量难以保证。2．访谈法是运用有目的、有计划、有方