内蒙古大学MBA教育中心-教学大纲

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1、【选修课程】新产品开发管理课程名称（中文）：新产品开发管理课程名称（英文）：NewProductDevelopmentManagement课程类型：市场营销专业方向课学分：2　一、课程描述与目标课程介绍：新产品开发管理以新产品开发过程为主线，讲授新产品从构思、概念产生、设计、工程制造、商业化这一全过程中的经济管理活动。期间涉及的问题还包括：新产品的战略、新产品开发的组织、创造力的开发等。课程分为五个部分。一、新产品管理总论二、新产品概念的产生三、新产品技术开发前的评价四、新产品的技术开发管理五、新产品的营销教学目标：使学生掌握新产品开发的基本概念、原理；掌握新产品

2、开发管理的基本理论方法；了解新产品开发管理领域的创新理论及研究热点。二、《新产品开发管理》讲授内容与课时分布第2周：第二讲：新产品过程（阅读教材第3章）1．新产品过程概述2． 概念生命周期3． 对新产品过程的要求第3周：第三讲：新产品开发战略与战略计划（阅读教材第4章）1． 新产品战略类型2． 新产品战略要素3． 为什么要战略计划4． 产品创新大纲 第4周：     第三讲：新产品开发战略与战略计划（续）案例：MicrosoftWindows95     TeamPresentation 第二部分：概念的产生与机会的识别 第5周：第四讲：概念的产生（阅读教材第5、

3、第6章）1． 概念产生的体系2． 基于问题的创意—问题的收集与解决3． 如何激发员工的创造力4． LeadUserMethod 第6周：第五讲：分析属性方法（阅读教材第7章）1． 什么是分析属性技术？2． 具体方法介绍：Checklist,GapAnalysis,Trade-offAnalysis,RelationshipsAnalysis 第7周：TeamPresentation 第三部分：技术开发前的评价 第8周：第六讲：概念评价系统（阅读教材第8章）1． 评价的目的2． 累积支出曲线（theCumulativeExpenditureCurve）3． 评价系统

4、的计划4． A-T-A-R模型 第9周：第七讲：早期评价与全筛选（阅读教材第9章、第10章）1． 早期评价的重要性2． 早期评价工作范围3． 概念测试过程4． 全筛选 第10周：第八讲：财务分析与产品议定书（阅读教材第11、12章）1． 财务分析所存在的问题2． 销售预测产品议定书的目的与内容 第11周：TeamPresentation    第四部分：技术开发 第12周：第九讲：产品设计及技术开发管理（阅读教材15章）1． 产品设计2． 技术开发中的管理问题3． 质量功能展开技术第13周第十讲：产品开发组织（阅读教材第13、14章）1． 产品开发组织结构2． 产

5、品开发的团队管理 第14周第十一讲：产品使用测试（阅读教材第16章）1． 什么是产品使用测试？2． 产品使用测试的必要性3． 测试范围 第15周     第十二讲：案例：IDEO     TeamPresentation 第五部分：新产品的营销第16周第十三讲：产品市场测试（阅读教材第20、21章）1． 市场测试决策2． 市场测试方法3． 测试方法之一：虚售4． 测试方法之二：控制销售5． 测试方法之三：全面销售 第17周第十四讲：产品上市计划的实施与上市控制（阅读教材第19、22章）1． 上市周期2． 产品上市控制系统3． 产品上市控制计划4． 上市控制目标5．

6、 产品开发成功失败分析 第18周      TeamPresentation三、评价标准：开卷考试教学参考书目:1.  C.MerleCrawford,NewProductsManagement,5thedition,机械工业出版社2. GlenL.Urban,DesignandMarketingofNewProducts.PrenticeHall,Inc.1993,2ndedition3.康拉德•贝伦森等,新产品开发,哈佛商学院案例精选集,商务基础系列,中国人民大学出版社章 次内       容课时备注第一章产品开发总论2  1.1 什么是新产品    1.2 

7、什么是新产品开发    1.3为什么要对新产品开发进行管理    1.4 新产品开发课程讲什么   1.5 新产品开发的13个关键理念  第二章产品开发战略3  2.1战略的重要性    2.2什么是新产品开发战略    2.3制定新产品战略要考虑的因素    2.4新产品战略类型   2.5新产品开发战略计划   2.6产品创新大纲  案例分析Win95产品开发创新大纲  第三章新产品开发组织3  3.1组织结构和设计    3.2新产品开发的典型组织形式    3.3新产品开发中的团队管理    3.4新产品开发中的职能界面管理  案例分析香港家用电器公司2 

8、第四章新产