东财在线作业市场营销学第一套作业及答案资料

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1、营销的三个综合性特征是：全面性、系统性、（C）。A:灵活性B:实用性C:导向性D:整体性营销的三个综合性特征是：全面性、（C）、导向性。A:灵活性B:实用性C:系统性D:创新性选择价值、提供价值、传播价值是（C）的三个阶段。A:价值流程B:交换价值C:营销流程D:交易过程（C）是市场营销管理的实质。A:需求管理B:客户管理C:需要管理D:欲望管理需求管理是（A）的实质。A:市场营销管理B:市场管理C:市场细分D:市场经济营销的三个综合性特征是：（B）、系统性、导向性。A:灵活性B:全面性C:差异性D:创新性（C）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金

2、收入多，可以提供大量现金。A:问题类B:明星类C:现金牛类D:瘦狗类（C）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。A:前向一体化B:后向一体化C:水平一体化D:专业化市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（B）独立完成。A:由营销部门B:并非由营销部门C:由公司管理部门D:由公司策划部门营销导向是对环境变化的反应，是对环境中（B）的基本对策。A:影响因素B:主导因素C:次要因素D:所有因素（B）是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。A:战略联盟B:战略群体C:行业D:市场按照竞争者的（B）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选

3、择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者A:竞争的优势与劣势B:反应模式C:战略类型D:反应速度综合企业的（A）和（）企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。A:营销机会水平、环境威胁水平B:企业优势水平、环境威胁水平C:营销机会水平、企业劣势水平D:企业优势水平、企业劣势水平在（D）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。A:负需求B:无需求C:潜在需求D:不规则需求促销属于市场营销流程中的（C）阶段。A:选择价值B:提供价值C:传播价值D:利用价值（C）是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需

4、求状况。A:负需求B:无需求C:潜在需求D:不规则需求（B）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。A:需要B:欲望C:需求D:要求公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划，所有公司的最高管理层必须着手的策划活动有（ABCDE）。A:确定公司使命B:建立战略业务单位C:为每个战略业务单位安排资源D:计划新业务E:放弃老业务下面属于市场补缺者所担任的特殊角色的有（ABCDE）。A:最终用户专家B:纵向专家C:顾客规模专家D:地理区域专家E:服务项目专家迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（ABCD）。A:发展无关的产品,实行产品多元化经营B:以现有产品进入新市场C:实现市场多元

5、化D:通过技术创新和产品开发以替换现有产品E:放弃现有产品