发展文化产业 促进艺术原创

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1、发展文化产业促进艺术原创本课提纲一、文化产业究竟能做多大？即市场空间到底有多大。二、究竟什么是文化产业？文化产业、创意产业，内容产业概念之间的关系。三、文化产业商业运作的基本模式是什么？四、文化产业的市场扩张模式如何？就是说文化产业发展要怎么把市场拉动起来，怎么使自己变成了很长的一个市场链，做成很大的产业群。五、文化能穿透市场吗？市场和文化的发展到底有没有穿透，我们的文化在市场中间到底是怎么一个命运？六、政府在文化产业发展过程中还有哪些责任？政府如何管理发展文化产业的方式？如何促进艺术原创？文化产业能够做多大？中国文化产业发展数据从下面几组数据可以看出中国文化产业

2、的现状。中央正式提出发展文化产业后，整个产业发展迅速，特别是旅游业、手机短信和网络游戏。先看旅游业。04年国内游达到11亿人次，入境游突破了1亿人次。外国的游客给中国旅游业带来很高的收入，出境游达到了2885万人次，增长的非常快。旅游业是发展较好的一个行业。第二个就是手机短信。05年春节期间的发送量是110亿条，去年同期是98亿条，发送量非常大，增长的非常快。还有网络游戏。网民超过9000万，网络游戏的玩家有2000万，04年产值约30亿人民币。同时在线进行游戏的人数可以达到30万，就是有30万人在同一个时间玩同一个游戏，所以网络游戏也是发展得非常快的一个行业。其

3、他发展的比较好的行业包括艺术品市场，也是这几年发展的比较快，产值增长比较快的行业，这是国内的一些情况。国家统计局去年底第一次给出了我们国家文化产业发展的数据，“04年我们文化产业的增加值占到整个GDP的3.1%”。这个数据还完善的空间，有个不断改进的过程。前几年给出的数据是0.41%，那时统计口径比较小，由于统计口径的变化，数字有了很大的提高。确实说明了整个产业在发展。国际文化产业发展状况国际情况怎样呢？03年10月8号，默多克在中央党校，以《文化产业价值》为题进行了演讲，他说“全世界的媒体行业一共创造了1万亿美元的财富，并且仍然以每年7%的速度稳步增长。到200

4、6年，仅全球报纸行业，就将产生1800亿美元的财富，消费者每年将有800亿美元用于电影消费，近900亿美元用于购买杂志，超过1400亿美元付给电视网络，还有超过2000亿美元用于收看电视。”默多克说：“在美国，传媒产业每年创造超过5350亿美元的财富。占国民生产总值的5%以上。去年美国的广告商们在全国的媒体平台上，总共投入了1490亿美元，今年他们则准备投入1520亿美元左右。仅仅美国电视产业一项，就已经能够为美国消费者提供全方位的选择，几百个有线电视和卫星电视频道，能够满足几乎所有专业和各种品位的需求，从历史频道到自然频道，从社会事务节目到气象节目，从时装表演到

5、外科手术展示，每天24小时用多语言不断播出种类繁多的各种电视节目。与此同时，美国媒体也成为了劳动者的乐园，美国的传媒行业雇用了将近500万劳动者，或者说它吸收了接近劳动力总量4%的劳动力。在过去的30年中，这个数字翻了三番。”英国的文化发展规模和美国的比例是相当的。默多克讲：“英国的传媒业占其GDP的比例大约是5%，雇用将近一百万劳动力，每年创造财富将近330亿美元。那么其总人口的90%以上收看免费播出的电视节目，英国总共有16种全国性的日报，15种全国性星期日版的周报，和将近1300种区域性和地方性的报纸，80%以上的英国公民至少阅读一份区域性的日报，大约60%

6、每周阅读至少一种全国性报纸，星期日这个数字会变成70%。”他说：“在这个6000万人口的国家里，人们的这种阅读习惯带动每天的报纸销量超过了1500万份。”中国与发达国家的总体对比最近出版的中国第一部传媒产业发展报告中说：“去年中国传媒产业整个市场规模已经达到了3270亿元人民币，即大约是400亿美元的规模。”如果说世界上还是1万亿的话，那么我们就占到了4%，我们跟美国比，大概是占到它的1/12。我们应该注意，蓝皮书中的传媒是一个广义的概念，“中国传媒产业核心层包括了电视广告、广播广告、报社广告、期刊广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票

7、房、音像制品、手机短信、上网费用、游戏等14类”。这个传媒的概念与我们所说的文化产业只差演出市场，我们要是真正拿狭义的传媒产业和大国相比的话，差距是非常大的。在3270多亿的产值中图书出版占到了33%左右，再加上报纸期刊，大概在49%左右，有线电视占大约4%，手机短信占6.6%，各类广告占35%，也就是说我们的传媒产业还是比较小的。中国与发达国家在图书市场上的对比下面比较一下图书市场，有数据说目前美国图书出版业的产值大约是400亿美元，那么简单的算，它的年人均图书消费大概是150美元左右，日本2004年的出版业产值大概是2000亿人民币，就是250亿美元，我们04

8、年图书业的