红之金典系列产品品牌策略案

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1、年年红之金典系列产品品牌策略案策划人：侯伟电话：15263075888年年红标志深入人心喜讯传来年年红家具（国际）集团作为红木家具的领军企业，于2011年11月，荣登“2011年度中国红木家具十大品牌”榜首。侯伟谨代表蓝海人向年年红及文总表示祝贺，祝贺年年红像她的名字一样“年年红”！不难看出，年年红占据了“天时”之利！目录目标市场定位传播渠道媒体投放选择媒体投入预算目标市场定位高端住宅区住户中高档豪华车车主泰安市各大事业单位主要领导泰城内私人企业主泰安周边两市两县私人企业主市内各大装修公司传播渠道得天

2、独厚的地域优势借助公司年年红金典系列在光彩大市场B座三楼的展厅，在媒体上进行宣传，打响品牌宣传的第一枪。光彩大市场家具卖场作为泰安市最大的家具集散地，已成为泰城市民买家具首选之类。年年红的展销厅位于B座三楼，一进大厅，首入眼帘的就是“年年红”这大吉大利的三个字。由此可以看出，年年红占据了“地利”的绝对优势！媒体投放选择——品牌形象暗示1.户外宣传2.中高档社区宣传、电梯楼宇3.新社区交房手册等方式宣传4.中高档汽车维护点，洗车点终端布置5.纸质媒体宣传6.产品画册设计、制作7.终端促销主要媒体分析之社

3、区媒体1、借助高档小区开盘，与其合作配套性的进行广告投放，抓住进一步切入市场与消费群零接触，推广年年红文化及建立良好的品牌形象。2、选择高档成熟社区，锁定精准消费群体。高端社区是高端产品“红木家具”的主要客户群的居所，也是年年红的准客户所在。如何正确的投放社区广告是“年年红”吹响泰安市场品牌战略号角的绝对力量！蓝海传媒是专业从事精准社区传媒的运营商，将为年年红提供以下社区投放方案：立足泰城，圣山保佑，人杰地灵，蓝海人与文总的合作绝对是“人和”之象！主要媒体分析之社区媒体主要媒体分析之社区单元门广告主要

4、媒体分析之豪华车维护点针对豪华车主的群体，主要以在各种高档汽车维护点、洗车店投放企业产品画册、宣传单为主辅以终端布置，并增加产品的曝光了，扩大产品的受众。主要媒体分析之纸质媒体纸质媒体有很多，像报纸、杂志、DM等等。年年红金典系列作为泰安红木家具的领袖，针对泰安市场，如遇特殊情况可以做短期促销，这种情况下，可以适度的选择知名报纸集中做一期。注：蓝海传媒拥有泰安日报半版的广告发布位，价格从优！其他宣传形式针对年年红在泰安的影响力，年年红可联合泰城做红木家具的同行举办“泰安红木家具优选会”之类的交流活动。

5、一方面可以尽可能的展示年年红的品牌实力，另一方面也让行业外的人知晓，红木家具的领头羊就是“年年红”，“买红木家具，就选年年红”，达到一箭双雕的效果！侯伟拥有多年大型会议活动的策划操作经验，如果文总有需要，可以随时联系！媒体投入预算项目数量时间单价合计备注社区大门口灯箱广告10个3个月500元/月/面15000元泰安几个高端社区社区单元门100个3个月60元/月/面18000元泰安几个高端社区电梯楼宇503个月100元/月/面15000元泰安市高档商务楼纸质媒体2个1个月5000元/天/面10000元泰

6、安日报齐鲁晚安等结束语文总：您好！以上是对年年红金典系列产品品牌策略的基本思路架框和意见。我希望能与您展开深度沟通，以便制定完善、有效地营销宣传计划。最后，侯伟再次表达对文总更深层次合作的万分诚意。此致敬礼策划人：侯伟2011年11月19日