2013年中国电子商务发展的十件大事

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1、2013年中国电子商务发展的十件大事——首辅电商学院（1）今年双11超350亿这一数字是在去年双11的191亿基础上几乎翻了一倍，也是美国“网购星期一”121亿交易额的近三倍。连续两年我都把双11销售放在头条，就是想说明中国电商发展速度数倍于传统零售行业。中国电商依然在猛烈冲击着实体经济，市场份额继续大幅度向线上倾斜。前不久，商务部报告显示：2013前九个月在线零售增长35%，达1.3万亿人民币，相当于去年全年销售总额。同期中国零售平均增长8.9%。其中百货商店增长11.1%，超市8.4%，品牌专卖6.9%，又比如，淘宝村在中国快速涌现。《全国各地淘宝村统计分析》报告

2、指出，分布在全国8个省份的14个淘宝村，网店总数已达到了约1万家，年销售额总额约在50亿元以上；拉动直接就业人口4万人（按4人/户计算）。不仅如此，全球电子商务也依然处在高速增长当中。美国商务部公布第二季度电子商务增长18.4%，创下自2007年下半年以来新高。而同期传统零售业增长只4.7%。这就是目前电商发展的总体形势。也间接说明了中国实体零售商目前依然处于被动挨打的地位。今年，依然还有很多国内大零售商没有开展足够的电商业务，更不用说其它的零售商。已经开展电商业务的大零售商项目也纷纷倒闭或搁浅。其生存状况和应对策略远差于美国同行。最近美国各大品牌商，零售商都制定了宏

3、伟电商计划，Nike也不例外。2013年Nike在线零售增长32%，达5.4亿美元，并要在四年之内冲击20亿美元。美国传统百货连锁巨头Nordstrom提出到2020年在线零售达60亿美元目标！中国零售商也应该有所作为，特别是中国零售国有企业，不能因为垄断地位而排斥电商。导致中国零售业出现中小企业一头热现象。(2)中国在线零售总额预计超过美国商务部报告同时指出，如果中国在线零售继续保持稳定增长，今年中国将会超越美国成为世界第一大电商经济体。这是一条非常令人振奋的具有象征意义的消息。2012年全球社交网站活跃用户排名中，居然9家中国网商入围，特别是前十位除了中国，就是美

4、国，被中美电商瓜分。G2（中美共治）格局在电商领域已经基本形成。一个是唯一的超级大国，一个是正在迅速崛起的东方巨龙。充分反映了中美成为两个世界经济中心的现实。特别是阿里巴巴，腾讯，百度等超大型公司出现，如淘宝年销售额是亚马逊和ebay总和还要多。标志着中国电商已经完全有实力和美国电商同台竞争。前不久，亚马逊网站上的一些商户报告称，亚马逊已通过旗下的亚马逊资本服务启动一个新项目AmazonLending，向小商户提供贷款，帮助它们扩大规模。Ebay与中国平安联合推出一款名为“贷贷平安商务卡”的互联网金融产品，为ebay上的卖家提供无抵押无担保的信用贷款。从2013年发展

5、趋势来看，虽然中国电商总体规模和行业热度已经开始超越美国，但是电商进化质量和传统经济结合程度上来看，美国依然有很大领先优势。比如，拿零售业来说，美国基本开始普及onmichannelretailing变革，而中国传统经济则反应相对迟缓，只有极少数开始尝试。中美电商比较，中国胜在数量和规模。早前报道说电商规模中国今年有望超过美国，并且发展速度中国71%比美国13%快很多。但是，美国电商在发展质量上远胜中国电商。2013年美国无论是大电商，还是垂直电商，还是零售商，他们的电子商务都取得高速增长，各电商之间发展相对比较均衡。而在中国，淘宝一家独大，大家砸堆淘宝而自家官方网站

6、表现平平；中国垂直电商哀鸿一片，淘宝店一地鸡毛，大电商拼爹烧钱，国企主导电商纷纷倒闭或搁浅等等现实，让人感觉到中国电商的浮躁和两级分化严重等问题。2009年美国在线零售前10强，传统企业运营的B2C网站占据了8家，美国的传统企业在电商市场中迅速占据了行业制高点。2010年到现在中国网上零售商排名前10中，只有苏宁易购跻身前10强，其余9位都是依托网络起家且如今已发展相对成熟的电商企业。美国零售商对电商理解和运用相对比较理性和现实。更多零售商始终坚持以品牌为主导和源动力，电子商务只不过是品牌建设和营销的一种手段和补充。品牌战略高于电子商务。另外，美国企业对信息化技术和电

7、子商务吸收应用速度远比中国企业要快。至今中国很多企业还只把电商当作销售渠道，还不知道信息化和电子商务到底是什么关系。从进化角度上讲，美国进化级别高，进化速度快，中国至少落后美国1到2年，且差距在继续扩大。中国电商要真正赶上美国同行，还有很长的一段路要走。由于市场特征和商家意识问题，中美电商表现出很大差异性。在中国，淘宝一支独大。主要问题是传统品牌较弱，特别是传统品牌对电商新事物缺少足够认识，对新营销方式吸收慢有关。中国传统品牌觉醒大规模触电才是近两年的事情。而在美国，传统经济对电商融合特别快。或许美国市场化彻底，而中国更关注关系网也有很大关系吧。(3