金杯海狮第六代上市策划方案

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1、金杯海狮第六代上市策划方案活动部分目录活动背景活动目标活动策略活动策划活动背景活动背景活动名称：金杯海狮第六代产品上市发布会暨第80万辆车下线仪式活动时间：2008年X月XX日参与人数：100人左右（华晨金杯领导、媒体、特邀大客户等）金客公司自投产以来累计生产第80万辆金杯海狮轻型客车在装配车间走下生产线，标志着金客公司已经成为全国轻型客车最大的生产基地。凭借雄厚的实力与过硬的产品质量，华晨金杯被评为公众最放心的汽车厂商。企业背景华晨中国第一家海外上市公司华晨中国与沈阳金杯组成合资企业先进的技术管理模式成为大型骨干汽车企业

2、全国轻客最大生产基地汽车企业中领军人物金杯客车的产销量连续12年保持全国第一的位置拥有市场80万的保有量产品背景20601辆30018辆42527辆61036辆1997年1999年1998年2000年产销量雄居榜首……800000辆……2008年活动目标活动目标倾力打造企业品牌与产品品牌的双冠军形象活动策略借助金杯海狮第80万辆车下线暨第六代新车发布的契机：强化金杯海狮强大的市场保有量，行业中的领军人物回顾20年来的辉煌历程12年的销量冠军，品质始终如一，永争第一的品牌形象在第五代的基础上第六代全新而出，打造新一代高档商务

3、轻客形象品质卓越行业领军人销量第一冠军永争第一活动主题金杯品质甲冠天下甲冠-体现第一，称雄传递信息：行业角度领军形象企业角度霸主地位产品角度十二年销售冠军未来展望蝉联冠军的成就感备选主题金杯海狮，甲冠天下厚积薄发，甲冠天下金杯海狮，畅享成功路创意设计－主视觉主视觉阐述主视觉创意：从宽大的金杯前挡风玻璃为第一视觉角度透出未来之路的美好风景，宽广无限延伸的发展之路寓意金杯海狮20年一路不懈努力，一路领先活动策划活动流程时间时长活动内容09：30-10：0030'签到10：00-10：022'主持人开场10：02-10：075'

4、金杯20年历史回顾VCR10：07-10：125'华晨领导致辞10：12-10：186'80万辆下线仪式/启动仪式/新车亮相10：18-10：2810’产品推介10：28-10：335'华晨领导公布价格10：33-10：385’金牌经销商颁奖典礼10：38-10：435'金牌经销商代表讲话10：43-10：5310‘大客户订单签约仪式10：53-10：552‘发布会结束10：55-11：2530'媒体专访10：55-11：2530'嘉宾参观总装车间活动亮点历史隧道金牌经销商颁奖典礼第80万辆车下线新车发布价格发布大客户订单

5、签约仪式活动亮点历史隧道效果描述隧道左右两侧的图片背景墙面展示华晨金杯20年辉煌历史从隧道进门呈现第一代，以第一代产品到第六代产品的出厂年代划分历史时刻展示图片设计以当年的厂房特点、出厂车型（第几代产品）图片同金牌相融合的画面呈现隧道中不同位置吊顶悬挂悬幅，悬幅画面呈现车的不同零件部位特写并给与年份金牌寓意：体现华晨金杯20年历史长河，展现20年来金杯海狮不断进取，一路辉煌新车发布—方案一活动亮点第80万辆车下线/新车发布效果描述全场灯光暗，追光灯聚焦背板上2008“金牌”华晨金杯领导启动等离子上“金牌”，背景板上“金牌”

6、移动，第六代金杯海狮冲出，大屏幕上出现金牌形象，金牌上出现“80万”字样负责产品介绍的华晨领导乘车而出，走到台前，进行产品介绍环节新车发布—方案二创意阐述美丽的蜕变蝴蝶的进化过程：卵-幼虫-蛹-蝴蝶卵——一个细胞经过复杂的胚胎发育变成幼虫，咬破卵壳，孵化出来幼虫——取食生长期，在长大的过程中，常脱去旧皮，形成新的表皮，脱皮化蛹蛹——幼虫发育至成熟，身体内部进行彻底改进，改造完毕，脱皮羽化成虫蝴蝶——展翅飞向天空，开始多彩多姿的生活从蝴蝶的进化过程看出蝴蝶在蜕变为美丽的成蝶之前必须经历一段艰辛的成长过程为了每一次的蜕变而进行

7、着成百上千次的努力华晨金杯海狮从89年引进CKD生产第一代金杯海狮打入轻客市场，产销量位居第一位。到后来的国产化自主创新，在第二代到第五代中不断改进技术，不断创新，突破自己，从外观到内饰不断改观，至今仍然稳居轻客市场占有率第一的宝座。今天第80万辆暨第六代金杯海狮的上市，定位以高端轻客，低端MPV的理念打入市场，从外观上脱去旧貌换新颜，从技术上进行着彻底的改进。通过“高起点，自主创新”走出一条典型的民族汽车崛起之路，从“一路有我”到“路路有我”的演变，让我们清楚的看到了华晨金杯海狮千百次的努力，千百的完善自己，突破自己的过

8、程创意阐述从蝴蝶艰辛的成长过程，每一次蜕变时千百次努力，每一次蜕变后的精彩，映射出华晨金杯海狮的发展史，每一代新车的改进就是一次蜕变，在10次…100次…1000次…10000次…80万次的努力后呈现给我们的就是今天惊人的辉煌创意阐述创意阐述蝴蝶的进化过程金杯海狮的蜕变美丽的蜕变卵幼虫蛹蝴蝶成立发展积累