17我们的工作方式

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1、文案的工作一般是这样的：客户需求信息（业务信息来了）--具体方向沟通（与客户进行广告内容及方向的大致沟通）--撰写文稿（根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果，按照一定技巧来撰写文案）--交设计部（文稿最终交给设计部，由设计部来负责视觉表现）--给客户提案--客户修改或认可策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系

2、列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。策划与创意：策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业二、策划文稿的撰写：最忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入

3、的了解策划离不开深入细微的调查研究，策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循"标题用黑体，正文用宋体"；电脑录入时

4、要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail；完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料，妨止泄密。什么是广告公司的文案？“文案”的职位名称，不是通识性的名称，只是不同企业中特定的岗位名称，要将文案的工作一分为二，即策划文案和创意文案。策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：■文案必须充分了解本

5、案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。■必须掌握整个策划的战略指导思想。■必须以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。■在遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。■在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重

6、要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：■对项目的各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。■准确把握目标消费群的心态。■了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。■与市场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。■比较市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。■及时获悉开发商对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。1、将工作当作一场非赢不可的理性游戏一直认为，工作的最高境界是将其于生活融为一体。不断挖掘工作中的乐趣，用严谨的工作态度、专业的工作

7、水准和不拘一格的工作方法将工作变成一次非赢不可的理性游戏是我终生追求的目标。这不是一般的工作，而是综合判断力、创造力、分析力和执行力的一场游戏。这既是挑战，也是诱惑。在饱含热情的状态下完成一个繁复工作的同时，自己的能力也获得了进一步地提升。2、全面提升自己的综合能力不断提升自己各方面的素质，具体应从以下几点入手：■自备一本创想录，将一瞬间的灵感记录下来，通过日积月累、提炼精萃来增强自己的创意力。■尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。■博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定

8、的深度和广度。■看一些画展，听一点音乐会，在任何艺术渗及的地方逗留一会，于潜移默化中提高自己的艺术鉴赏力。■不定期参加一些专业知识的培训，并通过多种渠道收集各种房地产相关信息，在增强自己专业知识的基础上，加