2010行政市场调查期中标准试卷

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1、上海建桥学院2010-2011学年第一学期期中考试（2010年10月）《市场调查与预测》试卷（本卷考试时间：90分钟）本科、专科08级行政、专业班　学号　　姓名题号一二三四五六七八总分得分一、判断题（共10题，每题1分，满分10分。请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F）1、市场预测着重分析市场过去和现在的表现。　（　　）2、市场预测是市场调查的延伸和深化。　（　　）3．市场全面调查的具体方式是市场普查。　（　　　）4．市场典型调查必须把调查和预测结合起来。　（　　　）5．各种非全面调查方式的共同特点是都具有经济性。　（　　　）6．个案调查的主要作用在于深入细致

2、地反映某一个或几个单位的具体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。　（　　　）7、抽样调查的目的，是用样本指标推断总体指标。　（　　　）8、抽样调查时，总体的标准差越大，抽样误差越大；抽样的单位数越小，抽样误差越小。　（　　　）　9、文案调查法以收集物质性信息为主。　（　　　）10、文案调查所收集的资料偏重于静态角度。　（　　　）二．单项选择题（共10题，每题1分，满分10分。请将正确选项代号填在括号中。）1、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（）A互联网B报纸C广播D电视2、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程

3、序标准化和（）A定量化B信息化C扩大化D统一化3、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（）A详尽的B认真的C客观的D谨慎的4．为正确决策，产品进入市场后，经营者必须马上（）A降低价格B跟踪信息C扩大销路D开发新品5．生活日月品市场调研的结果往往发表在（）A报纸上B电视上C广播上D互联网上6、现场实验的特点是：（）A便于管理被试B控制购买环境C消除外部影响因素D购买者没有发觉7、可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括：（）A消费者的言谈B消费者的态度C消费者的特点D消费者过去的行为8、不属

4、于观察调查法的优点的陈述是：（）A直观可靠B不依赖语言交流C简便、易行、灵活性强D支出费用少9、不属于非随机抽样技术的点的陈述是：（）A可以按照一定的主观标准抽选样本B可以缩小抽样范围C可以选择典型样本D抽样误差可以计算10、不属于个人采访中的主要花费的内容是：（）A人员报酬B交通费C电话费D督导和访问中需要提供的服务第3页共3页三．多项选择题（共10题，每题1分，满分10分。每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填在括号中。错选、少选或多选均不得分）1、一般来说，信息意识的具体表现是（）A有没有信息手段B要不要信息C用不用信息D理解不理解

5、信息2、德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如（）A专家匿名B信息反馈C收敛量化D理解信息3．生产要素市场包括（）A劳动力市场B信息市场C服务市场D生产资料市场4．世界知名的市场调查公司有（）A沃尔玛公司B盖洛普公司CAC尼尔讯公司D路透社5．市场案头调查基础信息的主要资料有（）A统计年鉴B消费研究C调查问卷D人口规模6．市场调查中，我们通常不用普查的方法而用抽样调查的方法，是由于（）A情况复杂B把握不住C预算太大D方法复杂7．对技术含量高的新产品在上市前作定价调查，我们可以利用（）A态度量表B专家座谈C案头调查D电话调查8.数据资料的来源有：（）A政府机关

6、或者统计部门的统计数据B书刊杂志C以往的行业报告D互联网9．直销式测试的优点是：（）A缩短时间B降低成本C减少人为因素影响D结果准确10.优秀的问卷应该具备的条件是：（）A能提供必要的决策信息B问卷设计简洁，具有逻辑性C与调查目标一致D使应答者感到有趣四、名词解释（每个5分，共20分）：１．市场调查２．营销信息系统３．市场预测４．问卷调查法五、简答题（20分）：1.简述市场调查与市场预测的区别与联系2.简述市场调查的基本程序？第3页共3页六、案例分析题（18分）：2007年6月初，某高科技公司对其经销商进行了全面调查，本次调查旨在了解其新产品MP4的市场发展趋势，包

7、括MP4的应用领域、用途、价格等多种情况以及未来MP4的发展趋势等。在本次调查中该公司发出了250份问卷，最终收回问卷50份，有效回收率为20%，并且回收的问卷主要集中在北京、上海、其他几个作为样本的城市（如济南、成都、广州等）均没有受到有效问卷。n面对上面的结果，该公司认为这次调查失败，因为回收的问卷太少，并且回收的问卷在地域上过于集中。于是公司领导找了部分被调查者了解了一下他们的看法。n部分被调查者反映问卷开放式题目过多，在回答是占用的时间比较长，因此部分问题回答得不是很深刻，甚至很多题目不想回答。n部分被调查者反映，题目太乱，让人找不到其中的逻辑顺序，并且