市场调查2010-4

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1、2010年4月江苏省高等教育自学考试03348市场调查一、单项选择题（每小题1分，供25分）在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确的答案，并将其字母标号填入题干中的括号内。探测性调查最主要的特征是（A）A.灵活性和多样性B.描述性和因果性C.严密性和大量性D.全面性和程序性2.市场调查这门学科开始建立的阶段时间再（C?）A.20世纪50年代后B.20世纪70年代初C.20世纪初至30年代D.20世纪30年代末至50年代初3.选择市场调查专业机构的最后一步程序是（B）A.比较选择B.签订代理合约C.安排会晤D.

2、初步选择4.根据市场信息产生的过程和加工程度，可将市场信息分为（D）A.外源市场信息和内源市场信息B.历史信息和实时信息C.定性市场信息和定量市场信息D.原始信息和加工信息5.在市场调查过程中，对信息的收集、加工、处理、分析和提供必须做到真实、精确，这是市场调查的（B）A.全面性要求B.准确性要求C.及时性要求D.经济性要求6.市场调查过程的第二阶段是（C）A.调查结果处理阶段B.非正式调查阶段C.市场调查设计阶段D.资料收集阶段7.由政府机构或有关组织进行的普查活动所得到的资料，称为（D?）A.注册资料B.报

3、刊资料C.商业资料D.普查资料8.调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，由调查人员定期回收，这种访问方法，称为（D）A.邮寄访问法B.电话访问法C.面谈访问法D.留置问卷访问法9.在市场调查信息收集之时进行的对收集工作者的监控和对某些信息资料的处理与分析工作，称为（B）A.系统研究B.现场控制C.逻辑处理D.数学处理10.通过调查、收集能验证原始信息资料真实性、准确性、适用性的证明，来坚定初始信息资料的质量，这种鉴别市场信息的方法称为（A）A.佐证法B.比较法C.核对法D.分

4、析判断法11.必须在保证全面、系统地反映客观事物的前提下，突出调查目的，提高报告的针对性、适用性，从而提高其价值，这是市场调查报告编写的（C）A.迅速及时原则B.实事求是原则C.突出重点原则D.客户导向原则12.在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的放大抽取样本的技术，称为（B）A.分层随机抽样B.简单随机抽样C.分群随机抽样D.系统随机抽样13.根据调查人员的经验或者某些见解的专家选定样本的抽样技术，称为（A）A.判断抽样B.任意抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样14.抽样调查的第一步程序

5、是（C）A.选择调查抽样B.实施调查C.确定调查总体D.测算结果15.测定电视广告效果时，设计原理是“询问——广告等的刺激——再询问”的问句，称为（D?）A.开放式问句B.态度测量问句C.封闭式问句D.竞争选好问句16.除了具备差距量表的所有特性外，还具备真正零点这一特性的态度测量表，称为（B）A.差距量表B.等比量表C.类别量表D.顺序量表17.在进行态度测量的时候，调查人员不仅仅要求被调查者回答单字或词组，而是要求他将依据未完成的句子加以完成，这种探测被调查者真正动机的特殊技术称为（A）A.语句填空法B.主

6、题视觉测验法C.词语联想法D.图画完成法18.把多个变量化为少数几个综合变量的多元分析方法，称为（）A假设检验B聚类分析C交叉列表D因子分析19.一种没有垄断因素的市场，称为（B）A.垄断竞争市场B完全竞争市场C寡头垄断市场D完全垄断市场20.在消费者特征中，心理特征包括（C）A.收入B性别C性格D职业21.美国学者马斯洛认为，消费者第二层次的需要是（D）A．社交需要B生理需要C尊严需要D安全需要22.根据联合国粮农组织的标准，当恩格尔系数为50-60%是，人们的生活水平为（D）A．小康B绝对贫困C富裕D勉强度

7、日23.人的观点是由多种因素相互结合而成的，隐藏在内心的动机，可以由联想的作用发掘出来，这是购买动机调查的（A?）A.自由联想原理B影射原理C行为抽样原理D非指标原理24.产品销售在市场上从快速下降到退出市场的一段时间，是产品生命周期的（C）A成长期B成熟期C衰退期D导入期25临近商圈亦称为（B?）边际商圈B主要商圈C外围商圈D次要商圈二．填空题（每小题1分，共10分）26.选择市场调查专业机构来实施调查的优点是：无地理和语言上的障碍、节省成本和具有—专业性？—。27.市场调查信息系统有—输入系统—、控制系统、

8、处理系统、存储系统和输出系统等五大部分。28.在实际操作中，市场调查可以采取普查和—抽查—两种不同的形式。29.在定性市场信息资料的简明加工法中，——是将某一主题的市场信息集中在一起，加以系统地综合归纳，以准确、全面、概要地说明主题。30.市场调查活动的有形产品是—调查报告—。31.除了抽样误差外存在的各类误差，称为—非抽样调查误差—。32问卷中的问句不但指询问的语句，还包括将要记录的