紫配银蜂胶上市创意简报

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1、产品传播创意简报CREATIVEBRIEFFORPRODUCTSCOMMUNICATION客户Client：汪氏蜜蜂园品牌Brand：汪氏专卖时间Date：2008-10-24日内完成1.创意工作任务是什么？Whatkindofcreativeworksisrequired?配合汪氏蜂胶软胶囊上市，进行主题海报、单张、弹卡、台卡、蜂胶对比图的创作。2.我们希望通过沟通达到什么目的？Whatgoaldowewanttoachievefromthecommunication?告知消费者汪氏汪氏蜂胶胶囊上市，传递汪氏蜂胶是选用最纯正的原生态蜂胶生产出的蜂胶精品。3.品牌或产品面临的挑战是什

2、么？WhatchallengeistheBrand/productfacing?汪氏蜂胶比其它品牌的同类产品价格更高。4.目标受众是谁？Whoisthetargetaudience?对蜂胶有一定认识的中老年人群，尤其是三高人群5.我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？Whatistheconsumerinsight(consumertension)thatwecanconnectwiththeBrand/product?我信赖蜂胶的保健作用，希望通过纯正蜂胶来慢慢养护调节自己的健康，但是我又担心市面上的深加工蜂胶是否纯正、是否有其他添加，导致保健效果下降甚至弱化。6.产品的利

3、益承诺是什么？What’stheproductbenefitwearegoingtopromise?纯净品质　养护健康7.期望消费者的单一反应是什么？Whatkeyresponsedoweexpecttogetfromthetargetaudiencethroughthecommunication?自然纯净更放心8.产品提供最好的支持点是什么？Whatisthebestevidenceofferedbytheproduct?源自纯净，蜂胶更纯正l坚持采购长白山蜂胶，胶源更纯净l创新采用竹板采集，避免了金属污染，采集更纯净l直接采购，保证原胶纯净lGMP生产车间，确保生产环节纯净；——

4、（详细介绍资料见附件）无添加，蜂胶更纯正l保证不含人工添加非蜂胶黄酮2.品牌远景与品牌调性Brandvisionandthetone&manner远景：精心养护，精彩人生调性：自然的、高品质的、专业的3.沟通举例Thoughtstarters4.有哪些创意素材和强制性规定？Whatarethecreativematerialsandrequirements?汪氏蜂胶的外观汪氏蜂蜜园LOGO、品牌企业必要信息AAD/AD签名：美指/文案确认：GAD/BD审批：CD/CD确认：ECD确认：