关于价格和价值管理

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1、第10章价格和价值管理一、概念题1.判断1）产品成本是影响产品价格的基本因素______2）因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值_____3)Apricepolicynotonlydeterminesthepriceatwhichaproductwillbeintroducedtothemarket,butalsoguidesthegeneralchangesofpricelevelforthatproductthroughouttheproductlifecycle_____4)Manufact

2、urersknowtheapproximatepriceleveltheycanexpectwhenestablishingaproductprice.Thisapproximatepriceiscalledthebaseprice________2.选择（可多选）1）______是影响产品价格的重要因素。A、市场状况B、商品形象C、心理因素D、购买行为2）需求导向定价法包括______二种具体方法。A、边际贡献定价法B、理解价值定价法C、区分需求定价法D、盈亏临界点定价法3)Ifaproductisintroducedw

3、ithahighprice,thecompanyhasprobablychosena:a.price-bandingpolicyb.penetrationpricingpolicyc.price-liningpolicyd.price-zoningpolicye.price-skimmingpolicy4)Whenafirmintroducesanewproductatarelativelylowprice,hopingtoreachthemassmarket,itisfollowinga__________strateg

4、y.a.penetrationpricingb.price-insensitivedemandc.skimming-priced.flexiblepricee.baseprice3.简答1）什么是竞争导向定价？2)Whichfactorswillinfluencepricing?二、理解题1.判断1）在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利______2）产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价

5、格______3)Itmakesthemostsensetousepriceskimmingasapricepolicywhendemandisrelativelyelasticintheupperrangesofthedemandcurve_____4)Onedisadvantageofusingpriceskimmingasapricepolicyisthatthereisalargeprofitmarginoneachunitsoldinitially.Thisisadisadvantagebecausesuchma

6、rginsareattractivetopotentialcompetitors,whomaythenenterthemarket2.选择（可多选）1)只要具备了_________这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。A．市场对价格反应迟钝B．生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C．市场对价格高度敏感D．低价能吓退现有的和潜在的竞争者E．产品质量优良2)当出现_________情况时，商品需求可能缺乏弹性。A．市场上出现竞争者或替代品B．市场上没有竞争者或者没有替代品C．购买者改变购买习惯较慢，

7、也不积极寻找较便宜的东西D．购买者对较高价格不在意E．购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的3)Thepricelevelchosenforaproductisderivedfromthemanufacturer's_________。a.pricingobjectivesb.distributionstrategyc.salesmanagerd.promotionstrategye.researchanddevelopmentpolicy4)Theprice-skimmingstrategy

8、worksbestwhen_________。a.competitionisabundantb.revenuesareequaltoexpensesc.supplyisgreaterthandemandd.productioncapacityislargeandflexiblee.demandisgre