当代大学生服装消费习惯的问卷调查总结

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1、关于大学生服装消费习惯的市场调研目录1大学生消费市场概况2具体调研活动安排3调研数据整理与分析4调查结论总述5对服装厂商的营销建议大学生服装消费市场的规模大学生市场规模截止到2007年，我国在校大学生总人数已达到2374万人，它相当于四分之一个德国总人口，三分之一个英国总人口，超过澳大利亚全国总人口。大学生一年的开销，平均每人每年不低于4000元，这就意味着有2374万×4000=950亿的市场。返回9月21号确定最终选题，设计调研方案，开始发放电子邮件进行网上问卷调查；9月22号在校内及邻近学校进行问卷调查；9月23、24号到滨江道进行实

2、地调研；9月25号进行问卷整理及分析统计；9月28日查看相关书籍及资料，开始书写调研报告。具体活动安排返回目录调研方案课题名称：关于大学生服装消费市场的调查目标群体：天津工业大学、天津师范大学及其他高校的在校大学生调研方法：随机发放问卷和邮件调查相结合调研地点：天津工业大学、天津师范大学、滨江道被访问者的男女比例：男：64%，女：36%您理想的服装所具有的首要特点（）A经久耐穿B方便洗涤C舒适得体D实用性强调研数据整理分析您每次的购衣花费在所有受访者中，有22%的人看重服装品牌，高达62%人比较看重服装的品牌效果，16%的对象对服装对是否穿

3、着名牌服装表示不在乎。在购买服装的时间段方面，超过半数的同学会在促销打折时购买自己中意的服装，与此同时仍有9%的当代大学生在新款服装上市之际就前去购买。约有25%的受访者表示他们更愿意在换季之时，用更优惠的价格购买服装。仍有15%的受访者对购买服装的时间并不在意。在服装选购频率方面，9%的受访者购买频率很低，只有当衣服破损后才会选择购买新衣服；约七成的受访者表示一年之内只买两三次衣服；17%的受访者购买频率较高，他们会在每月内购买新衣服您一般买衣服的场所：（可多选）A专卖店B大型卖场C网上淘宝小屋D其它在服装的款式、价格、质地、品牌、色泽、

4、舒适度等方面，注重服装款式的受访者高达25%，注重服装穿着舒适度的受访者占22%，表示注重服装价格的受访者高达20%，另外有14%的受访者选择服装的材质，11%的受访者很看重服装的品牌，仅8%的受访者表示很看重服装的色泽。大学生对服装类型的认识上比较集中，近七成的大学生选择购买休闲类的服装，首选运动类服装的受访者只占15%。此外，7%的大学生倾向于购买一些正式一些的职业装，9%的受访者对服装类型并不是特别在意。当代大学生在有关服装潮流方面表现的很理性，仅有5%的受访者选择紧追潮流；约有82%的受访者表示自己不会紧追时尚潮流，他们认为只要穿出

5、自己的风格即可；约有一成的大学生对时尚潮流并不关注。此外，还有4%的受访者表示不追潮流，但选择追求与众不同，追求标新立异。当代大学生在服装质地的选择上非常集中，近七成的受访者首选棉类服装，近三成的大学生将化纤类服装作为自己的首选。在当代大学生中，约有一半的同学们对服装搭配的重视程度一般，只有29%的受访者会花费大量时间在服装搭配方面，只有很少的大学生对服装搭配毫不关心。本次调研共发出140份调查问卷（其中网上问卷60份，纸质问卷80份），收回问卷128份，回收率为91.4%。本次调研结果具有一定代表性。大学生的服装消费层次差别较大，两极化现

6、象也较为突出，但从整体来说大学生的服装消费还是比较理性的。多数大学生能够根据自己的实际情况来购买服装，并且购买服装更趋于舒适、实用，购衣时机也往往在换季、打折促销之时，购买服装的周期较长，花费中等；有少数家庭条件优越的同学服装消费表现较为奢侈，追逐潮流，注重名牌，且购买服装周期短，花费很高；还有一小部分同学，或许因为家庭比较贫困，经济实力有限，用于服装方面的花销较低。调查结论总述产品策略渠道策略促销策略价格策略公共关系策略对服装厂商的营销建议产品策略1、企业在产品和服务的提供上要有针对性；2、产品组合丰富多彩并能及时更新；3、树立别具一格的

7、产品形象及品牌。价格策略产品定价应充分利用规模经济，扩大市场份额和规模，降低产品价格；广泛应用价格折扣与让价策略，比如采用数量折扣、季节折扣等；同样地，厂商可以利用大学生心理还未完全成熟这一特点，大量使用心理定价策略，比如使用尾数定价策略，整数定价策略等。渠道策略除了传统的销售渠道之外，可以采用新型的销售方式。如网上销售、直销及团购等方式；厂商可以采用加盟连锁的方式尽量缩短分销渠道的长度，提高分销渠道的宽度，让利于消费者。促销策略厂商可以大量通过电视、网络等媒介进行宣传活动，逐渐减少杂志广告的投入。每逢节假日，厂商应该借机进行一些列优惠活动

8、。公共关系策略如厂商可以赞助一些篮球赛、足球赛或公益长跑活动；厂商也可以选择与高校的学生会、社团等组织进行合作，甚至可以提供一定的就业、实践机会给大学生，以树立企业的形象，加强关