奥鹏13秋北航《市场营销学》在线作业

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1、奥鹏13秋北航《市场营销学》在线作业奥鹏北航13秋《市场营销学》在线作业二试卷总分：100测试时间：--试卷得分：100一、单选题（共15道试题，共60分。）得分：601.市场营销的核心是A.生产B.分配C.交换D.促销正确答案：满分：4分得分：42.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场A.需求具有派生性B.需求弹性小C.需求波动大D.以上都对正确答案：满分：4分得分：43.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平A.越高B.越低C.不一定D

2、.不变正确答案：满分：4分得分：44.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是A.水平冲突B.垂直冲突C.交叉冲突D.特殊冲突正确答案：满分：4分得分：45.潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。A.否定需求B.无需求C.不规则需求D.潜在需求正确答案：满分：4分得分：46.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者正确答案

3、：满分：4分得分：47.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于A.产品策略B.定价策略C.分销策略D.促销策略正确答案：满分：4分得分：48.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是A.问题类业务单位B.明星类业务单位C.现金牛类业务单位D.狗类业务单位正确答案：满分：4分得分：49.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解A.现金流量B.投资回报率C.市场需求与企业成本D.企业产品的市场占有率正确答案：满分：4分得分：410.企业在原有产品的基础上，部分采用新材

4、料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是A.全新产品B.仿制新产品C.改进新产品D.换代新产品正确答案满分：4分得分：411.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.重点分销正确答案：满分：4分得分：412.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者正确答案：满分：4分得分：413.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出

5、A.创新性原则B.人体工程学原则C.形式美原则D.价值高原则正确答案：满分：4分得分：414.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是A.偏向定价法B.牺牲定价法C.差别定价法D.阶段定价法正确答案：满分：4分得分：415.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于A.分散性策略B.差异性策略C.集中性策略D.无差异性策略正确答案：满分：4分得分：4二、多选题（

6、共10道试题，共40分。）得分：401.竞争导向定价主要包括A.随行就市定价法B.产品差别定价法C.密封投标定价法D.目标收益定价法正确答案：满分：4分得分：42.现代市场营销的基本精神是A.满足需求B.顾客满意C.社会利益D.实现企业目标E.盈利正确答案：满分：4分得分：43.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时B.产品处于成熟期和衰退期C.产品处于介绍期和成长期D.以邮购销售的产品E.以自动售货机销售的产品正确答案：满分：4分得分：44.下

7、列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素A.广告B.包装C.产品式样D.劝诱工具E.宣传正确答案：满分：4分得分：45.选择运输方式时应该考虑这样一些因素A.速度B.频率C.运载能力D.地理位置E.可用性正确答案：满分：4分得分：46.营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括A.中间商B.货物运输公司C.营销服务机构D.金融机构正确答案：满分：4分得分：47.顾客总成本包括的要素有A.货币

8、成本B.购买成本C.时间成本D.精力成本E.体力成本正确答案：满分：4分得分：48.若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销A.大量B.产品多样化C.集中性D.无差异性E.差异性正确答案：满分：4分得分：49.供应商对企业营销活动的影响主要表现在A.供货的稳定性与及时性。B.供货的价格变动C.供货的质量水平D.促进销量正确答案：满分：4分得分：410.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明A.公司市场占有率上升B.公司市场占有率下降C.竞争者