网络营销十八般武器之微博营销

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1、tycehua.carlbrother.comzj2网络营销十八般武器之微博营销微博营销即以微博作为营销平台，每一个听众“粉丝”都是潜在的营销对象，每个企业都可以在新浪、网易等注册一个微博，然后利用它更新自己向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天可以就更新的内容跟大家交流，或者发布、参与大家感兴趣的话题，以此达到营销的目的。微博营销的特点：（1）、具有极强的用户黏性。（2）、符合年青一代的信息关注习惯。（3）、具有极强的跨平台性，可以在多个信息终端落地。（4）、立体化（5）、高速化（6）、便捷性（7）、广泛性什么是微博？

2、一、微博的特征：便捷性、背对脸、原创性。7tycehua.carlbrother.comzj2二、微博是高度社会化的传播平台，它集中了我们熟悉的三种沟通方式：电子邮件、即时通讯工具和媒体的优点。微博=社会化收件箱+社会化即时通讯+社会化媒体三、微博降低了门槛：人人都是发布者。四、微博的传播方式：核爆炸。1、核爆炸原理。2、微博：信息大爆炸。五、微博满足了最基础的需求：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求、“关注”与“被关注”，满足以上需求。微博使用技巧：一、注册技巧：1、微博名称不宜过长，一般4~6个字，不要用字母、数字，全部用

3、汉字较好。2、如果不是名人，最好不用真名。3、让人看到你的名字就知道主题。4、昵称最好用较火的字或词。5、不建议用的头像：本人的证件照、婴儿大头贴......6、写好自我介绍，吸引人，一目了然。7、编辑好个人资料，而且资料要完善。7tycehua.carlbrother.comzj28、设置好标签。二、发微博的技巧：1、微博定位要准确。2、段子尽量有才有料。3、资料完善。4、经常更新。5、经常互评。（名博、热点）6、可以主动关注其他人。7、定时发布信息。发布信息是要选好时间。尽量选在上网人数高峰时段发布信息。8、信息尽量要配图。据调查，配图的信

4、息被浏览次数的几率要比没有配图的信息被浏览次数的几率高得多。9、信息要原创。（时事）三、企业微博营销：1、企业版/会员2、用户名（例如：联想地产）3、带V的账号（V认证）4、定位明确。5、主动回复（互动）6、注意频率、时间。7、转发（自己/别人）8、粉丝（内容>粉丝）7tycehua.carlbrother.comzj2总结：微博营销五大法则法则1：锁定目标，针对性发布信息找到目标客户，是企业进行微博微博营销要做的第一步。企业在进行微博推广的时候，往往希望把公司的每一方面都推广一下，可是这么做就没有办法给微博的营销做好定位，而没有精准定位

5、就很难去发展目标群体以实现精准推广，所以在微博营销正式实施之前要有一个很好的定位，只有这样才能够让微博营销发挥出真正的效应。企业最终是要从微博“粉丝”身上转化出商业价值，这就需要拥有价值的“粉丝”。一个企业要定位的受众，不应该是宽泛的，而应该是精准和具体明晰的。法则2：探索互动体验，创造话题性“沟通元”互动功能在微博里十分重要，这也是其区别于传统营销媒介的一大特点和优势。要明白，用户体验是最重要的，只有让企业的产品满足你的用户，企业的推广实现了用户的诉求，才有可能使用户满意。用户体验的提升，需要从生活的实际出发，从用户的角度去考虑，让用户在整个

6、体验过程中得到愉悦、轻松、快乐的感受。法则3：借力“意见领袖”的作用，名人效应显神功在微博中，信息的传递具有层级性。“意见领袖”7tycehua.carlbrother.comzj2所发布的每一条信息，都会被传递到大量的“粉丝”中，而名人的作用就是吸引“粉丝”进行跟随性动作，一经“粉丝”的转发，起到的作用将是裂变式的。因此要想在微博中获得良好的营销效应，必须重视微博“意见领袖”的重要作用，发挥好名人效应的助力作用。法则4：善于运用大众热门话题，“话题营销”引爆眼球话题营销是一种主动的信息发布，通过发起一个热门的话题，或者根据社会上热议的话题进行

7、整合与推广，在已有的热门话题基础上进行营销。话题营销并没有完全的模式和套路，在不同的行业里，针对不同的产品和品牌，企业需要做个性化的策划和设计，进而吸引紧密关联的网友关注企业，使其对企业推出的产品产生兴趣。法则5：不断革新应用模式，注重方法与技巧企业微博营销要注重微博的话题如何设定、如何表达。微博营销讲究创新，各行各业的营销推广都应该各具特色，企业需要结合自身的理念以及推广产品的特点进行构思：这些工作一方面能够在维护“粉丝”黏性的基础上增加“粉丝”数量，另一方面能够建立起企业以及品牌优势和差异性，是企业进行微博营销不容小觑的环节。案例分析：7t

8、ycehua.carlbrother.comzj22010年8月28日，新浪微博迎来了1周年，如何强化新浪微博对社会的变革力，提升其在行业第一品牌影响