浅谈网络营销中的E-mail营销

《浅谈网络营销中的E-mail营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2012年第19期经济研究导刊No．19，2012总第165期EC0NOMICRESEARCHGUIDESefialNo．165浅谈网络营销中的E―mai1营日销J，n张学兵，陈玉兰湖南外贸职业学院，长沙410015摘要：随着E―mail用户的急剧增长，E―mml已成为网民的一种主要交流方式。范围广、成本低、效率高、精准，这些优势使得E―mml营销成为网络营销中的常用方法之一。掌握E―mail营销的方式和技巧，提高E―mail的被阅读率，

2、了解E―mml营销的注意事项，是E―mail营销能否成功的关键。关键词：网络营销；E―mml营销；方式；技巧中图分类号：F123．9文献标志码：A文章编号：1673―291X201219―0186―03就是通常所说的垃圾邮件。一、E―mail营销的概念和特点2．按照E―nlail地址的所有权分类。根据对用户E―mml1．什么是E―mail营销。E―mml营销是在用户事先许可的地址资源的所有形式，可将E―mml营销分为内部E―mail营前提下，通过E―mail的方式向目标用户传递价值信息的一种销和外部E―majl营销，或者叫内部列表和外部列

3、表。内部列网络营销手段。E―mail营销有三个基本因素：用户许可、表是一个企业／网站利用一定方式获得用户自愿注册的资料E―mail传递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少一个，都来开展的E―mml营销，而外部列表是指专业服务商或者具不能称之为有效的E―mail营销。有与专业服务商一样可以提供专业服务的机构提供的2．E―mml营销的特点。1营销范围广。随着国际互联网E―mml营销服务，自己并不拥有用户的E―mail地址资料，也Internet的迅猛发展，网民数量的不断增加，E―mml营销越无须管理维护这些用户资料。来越受到人们的重视。只要你

4、拥有足够多的E―mml地址，就3．按照营销计划分类。根据企业的营销计划，可以分为临可以在很短的时间内向数千万目标用户发布广告信息，营销时性的E―mml营销和长期E―mail营销。前者如不定期的产范围可以是中国全境乃至全球。2操作简单、效率高。使用品促销、市场调查、节假日问候、新产品通知等；长期的E―mail专业邮件群发软件，单机可实现每天数百万封的发信速度。营销通常以企业内部注册会员资料为基础，主要表现为新闻操作不需要懂得高深的计算机知识，不需要烦琐的制作及发邮件、电子杂志、顾客服务等各种形式的邮件列表，这种列表送过程，发送上亿封的广告邮

5、件一般几个工作日内便可完的作用要比临时性的E―mml营销更持久，其作用更多表现成。3成本低廉。E―mail营销是一种低成本的营销方式，所在维护顾客关系、提供顾客服务、宣传企业品牌等方面。有的费用支出就是上网费，成本比传统广告要低得多。4内4．按照E―mail营销的功能分类。根据E―mail营销的功容不受限制、适合各行各业。广告的载体就是E―mml，信息量能，可分为顾客关系E―mai1营销、顾客服务E―mml营销、在大，能应用于各行各业以及各种商品。并且保存期长，收藏和线调查E―mail营销、产品促销E―mail营销等。传阅简单方便，具有长

6、期的宣传效果。5针对性强、反馈率5．按照E―mml营销的应用方式分类。开展E―mml营销高。E―mail本身具有定向性，你可以针对某一特定的人群发需要一定的营销资源，获得和维护这些资源要投入相应的经送特定的广告邮件，你可以根据需要按行业或地域等进行分营资源，当资源积累达到一定的水平，便拥有了更大的营销类，然后针对目标客户进行广告邮件群发，使宣传一步到位，价值，不仅可以用于企业本身的营销，也可以通过出售邮件这样可使营销目标明确，效果非常好。广告空间直接获得利益。按照是否将E―mail营销资源用于为其他企业提供服务，E―mail营销可分为经营

7、型和非经营型二、E―maiI营销的分类两类。当以经营性质为主时，E―mail营销实际上已经属于专1．按照是否经过用户许可分类。按照发送信息是否事先业服务商的范畴了。经过用户许可来划分，可以将E―mml营销分为许可E―mml??在实际工作中面对的往往不是单一形式的或者单一功营销和未经许可的E―mail营销。未经许可的E―mail营销也能的E―mml营销，根据企业各个发展阶段网络营销需要达收稿日期：2012―02―09作者简介：张学兵1964一，男，湖南宁乡人，副教授，从事计算机程序设计、电子商务、高职教育研究；陈玉兰1966-，女，湖南宁乡

8、人，副教授，从事市场营销、电子商务、高职教育研究。一186―到的不同目的可能既要建立自己的内部列表，又需要采用专邮件列表是企业网络营销的两个不同渠道。业服务商提供的服务。3．如何提高邮件的被阅