国际市场营销试题整合

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1、1国际市场营销的三种基本类型及各自的特点是什么？三种类型：贸易－出口营销型、海外投资－国外营销型、跨国公司－多国营销型。特点：贸易－出口营销型：与国内营销不同，跨国界交易会使市场营销活动遇到新的政治、经济、和法律限制，这些限制性因素增加了国际市场营销的难度。　海外投资－国外营销型：企业投资国外，采用在海外独资或者合资等方式，在国外生产基地从事生产，并在该国市场就近销售。由于每个国家具有自己独特的市场营销环境，这就使国际市场营销活动变得更加复杂。　跨国公司－多国营销型：跨国公司是在两国或两国以上从事经营活动的公司，并且在国外拥有直接投资，或设有子公司

2、，或从事生产制造，企业的所有权及控制权仍掌握在设置于国内的总公司手中，营销决策由总公司做出。2企业走向国际市场的动因有哪些？动因：国内市场过于狭小，不能满足企业不断扩张的需求；产品生产过剩，在国内市场产生积压，要求继续开拓国外市场；货币升值、出口困难而造成企业将部分加工过程外移；工资和土地成本上升，使企业不得不出于降低成本考虑而开拓成本更低廉的国外市场；环保意识日渐深入人心，很多发达国家将污染严重的工业企业转移至发展中国家，以减少其对本国环境的污染；规避贸易障碍，通过海外设厂绕过贸易壁垒，可有效解决贸易争端，降低成本。3区域经济组织包括几大类？它们

3、各自的特征是什么？类型：优惠贸易协定、自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济联盟、完全经济一体化六大类。特征：优惠贸易协定：它是经济一体化中最低级的和最松散的一种形式。　自由贸易曲：成员之间取消关税与非关税壁垒，但各自保留有自己的海关和关税制度。　关税同盟：成员国相互之间不仅取消了贸易壁垒，实行自由贸易，还建立了共同对外关税。也就是说，关税同盟的成员除相互同意消除彼此的贸易障碍之外，还采取共同对外的关税及贸易政策。　共同市场：是在成员内完全废除关税与数量限制，建立统一的对非成员的关税，并允许生产要素在成员间可以完全自由移动。　经济联盟：在成员国之间实

4、现市场一体化的基础上，进一步地实现为保证市场一体化顺利运行的政策方面的协调。　完全经济一体化：区域内各国在经济、金融、财政等政策方面均完全统一，在成员国之间完全取消商品、资本劳动力服务等自由流动的人为障碍。4企业在进行国际营销活动时应当如何看待和应对各种国际政治因素？当前世界政治风云变幻莫测，政治气候瞬息万变，使得企业的国际营销面临动荡不定的政治环境，这当然不利于营销活动的顺利进行。但从另一方面看，国际政治环境的变化，也可能给企业带来很好的营销机会。这就要求企业的营销人员对政治环境进行细致的考察，以了解可能遇到的政治阻力和风险；同时，由于国际政治环

5、境并不是静止不变的，这也要求企业的营销人员必须以动态和发展的眼光去评价整体政治环境，以使企业的营销策略适应不断变化的国际环境。5简述不同国家的家庭构成与家庭模式对该国的消费方式会产生怎样的影响？答：家庭单位的不同构成对消费方式产生较大影响，在西方发达国家，家庭往往以核心家庭的形式出现，这种只有父母和孩子的小家庭模式，会使购买单位增多，家庭消费品的市场潜力也就随之增大。而在欠发达国家，尤其比较贫困的国家，家庭往往呈现几代同堂的扩展家庭模式。这种家庭成员较多的家庭模式会构成较大的集合购买力，家庭集合购买力使之成为一个消费品潜在市场。国际企业在制定营销决

6、策的时，必须考虑因家庭规模大小而引起的的市场潜力的变化。6国际市场营销中的东道国政治风险主要有哪些？答：没收、征用和国有化；进口限制和外汇管制；价格管制和劳工问题；税收管制；除此之外还面临着诸如政府的行政效率及廉政程度问题，此外还有民族主义和民族情感、企业所在国与东道国的国际关系等问题。1.国际市场营销的市场主体主要是(企业)2.市场细分的核心是消费者需求和消费行为的(差异性)3.生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的(平均气温)4.从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的(不可控制因素)5.信息可供多人享用，并且还可

7、以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称为信息的(扩延性)6.某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1／3的样本，则该项抽样调查属于(分层抽样)7.在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜使用的方法是(与妇女当面询问)8.把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占据市场的战略是(市场竞争战略)9.由国际营销公司通过新建或兼并某个当地公司来实现进入国际市场的模式是(投资打入模式)10.日本汽车制造商通过研究美国汽车的优势与劣势，推出了节能型汽车新产品而获得成功。日本汽车新产品开发模式属于(竞争驱动模式)11.产品

8、在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于(成熟期)12.许可贸易是交易双方以签订技术使用许可的形式所进行