OPPO音乐手机定位案例

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1、OPPOreal音乐手机定位OPPO音乐手机，即指OPPO（欧珀）公司生产的系列音乐手机。OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。音乐手机不是简单的MP3与手机的相加，其同时还必须拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格式，音乐手机要有“多样的音频解码方式”、“较高的存储介质”、“通用兼容的耳机接口类型”、“持久的电池续航力”、“具有方便音乐来源”和“简单的音乐管理”等功能。OPPO音乐手机具有得天独厚的数码音频技术优势，并且视频

2、方面也有着与众不同的能力，它采用最主流的视频格式RMVB视频直频播放。OPPOREAL音乐手机在行业内第一次实现通过“硬解码”，通信芯片与多媒体芯片分开独立运行的双系统架构，加上自主研发的PAD洁音技术，迅速获得了广泛持续的关注和接连不断的好评，成为音乐手机领域独树一帜的品牌。1OPPO手机一直以自由、时尚和音乐为其定位，其目标客户很大程度上直接指向了年轻时尚的学生，上班族。按照适用人群来划分市场，在学生一族市场上OPPO毫不意外的发挥出色，市场成绩超过13%，作为业内“新人”级别的人物，这一成绩对于OPPO来说，是

3、市场对其的肯定;OPPO时尚的设计以及优秀的音乐品质，在女性手机市场上也取得不俗战绩，市场成绩也达到了7个百分点，表现同样优异;但优秀的表现只局限这两个市场，这与OPPO的市场定位有很大关系。2Opporeal音乐手机广告分析：3OPPOreal音乐手机的广告，具有以下特点：首先，该广告中反复出现了OPPOT9这一款手机，完美展示了它的时尚外型、音质，初步吸引了观众的注意，激发了消费者的购买欲。其次该广告娱乐性十足，围绕钢琴房展开了一个有情节的小故事，而且选取了有别于流行中国风反而欧意十足的唯美画面，再加上其精致的音

4、乐，清纯的学院派主角，无一不吸引着受众的注意。在OPPOreal音乐手机（钢琴房）的广告中，整个作品都是真实的表演，没有什么抽象的画面。作品中绿意盎然的简洁画面，青春的背景，唯美的学院风，还是能让人感受到一种清新的气息，身心舒畅，心情很快愉快起来。由视觉引发自身感觉与想象。最重要的是，作品突出了所要介绍的手机的特点，突出了其音乐性能的强大，音质的好。在广告方面突出其定位。本则广告中的画面一直处于不断地变换中，可以长时间的吸引受众注意，而且整个广告过程中没有多余的介绍语，只有音乐贯穿其中。此时，画面的唯美性尤其引人注意

5、，人们一直被广告的画面吸引。人物模特选用了学生的形象，直接告诉了受众本产品所面向的消费群体。尤其是普通人的表现更有平易近人的吸引力。整个过程中，女模特一直手持所要介绍的产品，并通过广告设置的剧情一直介绍展品性能，及表演与演示于一身，并未喧宾夺主的同时使得产品深入人心。最值得一提的是本广告所用的音乐，欢快的曲子贯穿其中，可以瞬间吸引受众的注意，吸引人忍不住的去观看广告画面，并使人们一直保持着注意力。首先，音乐消除了受众对广告的抵触和厌烦情绪。其次，音乐突出了本手机音质好的定位。这则广告播出以来一直受到群众的强烈欢迎，尤

6、其是背景音乐更是被下载。有大多数人也是被这一则广告吸引而买了OPPO的手机。