网络整合营销方案brandtc_V

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1、KSB网络营销需求-执行简案2012-9-5KSB需求项目项目需求执行分析项目需求规划细则项目执行欲达效果搜索引擎营销(SEO+SEM)EDM项目打包预算报价swot分析针对人群分析地域分布分析执行方案制定执行过程跟踪执行报告提交执行效果达标标准执行效果分析、修正执行效果报告项目报价服务费总计价搜索引擎营销(SEO+SEM)搜索引擎营销(SEO+SEM)综述利用SEO+SEM的方式来进行操作，有利于公司网站长期建设及网络营销的进行，单纯SEM的方式会增加费用的同时对网站的长期搜索营销不利.在考虑了各项因素之后，我们将搜索引擎营销提升到网络营销的高度来解决问题，运用合理手段加资源

2、利用的手段来提升本项目的实现度，将信息更好的展现给目标客户群，又将费用降到最低．网络营销从广义上来讲，包含很多方面的内容，即使搜索引擎的营销广义上也不仅仅利用一种手段，是多种方法的综合体，立体化的操作能让效果最大化，而且对品牌的长期传播有利．搜索引擎营销SEOSEMURL规范内链建设外链建设优化推广建立关键词库相关页面匹配交换链接购买链接关键词权重推广关键词排名推广搜索引擎竞价购买竞价关键词搜索引擎营销图解从上图可以看出seo与sem相辅相承，而且做好seo比sem对企业来说更有长远价值搜索引擎营销需求执行分析swot分析strengths（优势）1、国际品牌优势利于展开网络营

3、销2、产品质量优势3、用户口碑优势4、国内相关厂家对搜索引擎营销重视力度不够5、产品生命周期长6、行业关键词适合做长尾营销7、其它搜索引擎营销手段容易利用8、海量关键词营销占有优势swot分析weaknesses（劣势）1、对搜索引擎营销的不重视,导致网络上鱼龙混杂。2、中文站内容不丰富，关键词数量不达标，相关搜索关键词密度不够。3、通过百度指数和谷歌趋势分析，站点相关用户关注度低、媒体关注度更低。4、中文网站目前被百度和谷歌收录量低。5、行业相关产品领域竞争激烈6、关键词排名价格高7、国外产品进入国内品牌认知度不够8、没有相关电商直接销售站点9、网络渠道铺设深度不够搜索引擎营

4、销需求执行分析swot分析opportunities(机遇)1、国内相关厂家对搜索引擎营销重视力度不够2、相关竞品的相关关键词网络营销力度不够3、相关竞品的相关网站制作水平不高4、相关竞品的相关技术力量和认知度达不到5、相关竞品的相关关键词数据挖掘跟踪能力有限6、相关竞品的数据分析能力有限搜索引擎营销需求执行分析swot分析threats（挑战）1、国内相关厂家也会加大力度进行此项工作，我们应该尽快执行2、相关竞品的相关关键词优化重视程度及相关SEM水平在不断提升3、相关竞品也会挑选技术水平高的合作伙伴来执行相关SEO4、相关竞品的重视程度在不断提升搜索引擎营销需求执行分析针对

5、人群1、渠道商2、品牌代理商3、直接用户（房地产开发商、水处理单位和机构、机场等）4、政府市政部门（公用设施建设、道路交通部门排水部门等）搜索引擎营销需求执行分析针对地域上海，北京，广州，成都，苏州，南京，杭州，深圳，武汉，青岛，济南，西安，天津，大连，沈阳，哈尔滨，重庆，宁波，厦门，长沙搜索引擎营销需求执行分析项目需求规划项目需求规划细则SEO部分执行手段关键词优化网站自身内容优化长尾优化综合门户传播外部链接执行方案制定内容链接建设关键词排名提升技术软文传播长尾优化相关词优化口碑传播外链建设问答营销社交传播软文传播我们能做全方位的网络整合营销，搜索引擎营销也需要其它手段来配合

6、，这样做出的效果才会更长久．执行手段（1）为关键词排名提升XX泵输入相应关键词，凯士比的相关内容会出现在第一页相关搜索提升抓图：相关搜索提升？输入相应关键词，凯士比的相关内容会出现在相关搜索中，或者比重增加，这些都对公司的长远网络营销有利。搜索下拉框优化搜索下拉框优化可将长期的提高网络营销效果，费用相对比SEM低，不过可能会根据搜索引擎的算法规划变化产生一定变化{优化后的搜索结果可能会出现在这里执行手段（２）外链建设本站权重值相对较高的站泵类站点企业类站潜在目标人群站点建立外链对本站的长期发展是极为有利的一项工程，不仅对于网站的排名，还能发展潜在客户，提高企业在网络目标人群的知

7、名度。执行手段（３）知识问答问答ＫＳＢ引导相关关键词问答长尾关键词问答问答之间的回复及浏览知识问答相对于其它推广手段来说，来得更直接，页面权重一般都相对较高。所以是一种花小钱收好效果的方法，不足是效果相对慢一些，可能在三个月左右可以见到效果。执行手段（４）其它手段综合利用各种媒体推广手段，选择有利的关键词进行传播，发挥媒体的关键性配合作用。排名门户论坛博客关键词选择Meta分析优化注释分析优化关键词密度关键词结构分析优化面包屑导航优化URL分析优化网站地图分析优化架构文字内容优化排版优化代码