鱼网络整合营销方案

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1、温暖·亲情·金龙鱼的大家庭网络整合营销方案品牌综合分析网站现状分析网站目标愿景创新网络营销目录第一章品牌综合分析品牌分析FRIST1:“在亲情中感受家庭的温暖”金龙鱼以不断创新及始终领先的技术，提供更高品质、更多产品及价格选择的粮油食品，为那些追求健康生活品质的消费者带来不同凡响的健康、营养、美味的饮食体验。并使人们分享家庭的快乐、温暖和关爱，进而打造国际品质的优秀粮油食品品牌。金龙鱼品牌优势与时俱进食用油专家七重保证市场基础13认知度4…精选花生原料知名度256处于舆论焦点的食品行业，市场竞争空前激

2、烈，我们如何从中获取更多利益？网络品牌，能够增添竞争优势,凭借平台的创新应用与策略的精准把握，知名线下品牌在网络得以延伸与传播。竞争机遇建立与消费者之间具有良好互动关系的网络平台营造扁平化、一体化、信息化的网络营销模式品牌网站以及商城的传播与网络购物群体做到相互吸引SECOND:行业危机消费需求快速释放，行业内不少竞争者滥竽充数原料供应、国际游资等一系列因素促使价格上涨良莠不一节节攀升地沟油、三鹿奶粉、双汇等事件使国人更加关注健康人心惶惶分析总结：金龙鱼的营销推广需以家庭的饮食安全与营养需求作为出发点

3、，赋予特殊的使命来吸引消费者。策略核心：品牌亮剑：打响食品安全保卫战品牌诉求：一起分享金龙鱼大家庭的快乐与温暖品牌效应：服从整体宣传策略，树立形象，一呼百应第二章网站现状分析现今金龙鱼官网只能单一地进行企业信息展示，已不能完整体现出金龙鱼品牌形象以及优良的客户服务意识，网站由企业展示型向营销互动型转换势在必行。在整个市场环境下，充分展示金龙鱼健康、营养、美味的饮食体验，与浏览者一起分享金龙鱼大家庭的快乐与温暖。利用互联网的各种新技术，将网站的风格进行全新的改变，使其与用户访问习惯更为贴近。充分展现金龙

4、鱼的品牌形象及产品、售后服务。最终达到以网站为平台，与浏览者展开良好的互动，从而使浏览者更加了解金龙鱼及其产品与服务，使更多的浏览者能成为金龙鱼真正的客户。现状分析金龙鱼网站存在问题：与竞争对手网站如出一辙，消费者品牌认知混乱。金龙鱼大家庭的亲情与温暖表现得不够突出与消费者之间缺乏互动，影响消费者品牌忠诚度缺少商务在线服务功能建站是否成功实现品牌诉求网络推广是否得到回报访客参与度是否达到预期目标反馈信息是否积极有效4C分析：网络形象不够突出推广主题概念模糊促销互动方式不便缺乏在线服务功能借鉴参考其他品

5、牌网站的成功经验如可口可乐、雀巢等可口可乐网站主题与产品相符，品牌形象突出，互动活动丰富。雀巢网站全面提升品牌形象，互动功能丰富，网站参与性较强。功能齐全，信息丰富美观与实用相辅相成网站人性化，以消费者角度出发交互活动丰富总结：品牌推广需要更加精准的展示平台同时避免部分品牌策略的失误如……曾经耳熟能详的品牌或是根深蒂固的百年企业由于在广告策略、品牌推广以及和消费者互动方面存在问题，使消费者逐渐失去持续关注的欲望与耐心。近日热门：罗永浩VS西门子网络热议引发社会化媒体之战短短时间内西门子官方微博粉丝已经

6、从当初的70万骤降至1万。品牌主题策略，即网站形象品牌运营策略，即网站主题品牌营销策略，即网站互动总结：品牌推广需要保持长久不衰的人气我司从线上即品牌网络整体策略进行深入讨论金龙鱼品牌应该以何种方式让消费者认知并认可？第三章网站目标愿景-我们的平台需要做到什么?-我们的平台能够带来什么?品牌网站为网络营销提供了一个官方平台1.保持品牌的时尚化元素主要消费者处于城市（尤其城市年轻消费者，80后潮妈等），这部分消费群体较为在意品牌的时尚化，金龙鱼其他竞争对手尚未充分意识或是意识到但是还未拿出具体行动。2.

7、重新恢复走感性路线早期金龙鱼主要宣传口号与现在相同，后跟随市场开始尝试从产品的营养与风味角度进行宣传，被竞争对手抓住细节恶意诋毁，一贯保持的品牌良好形象出现下滑。3.高端产品寻求销售突破高端产品要与高端的品牌形象相匹配，与中国女排签约、成为中国女排主赞助商、投资奥运项目等一系列品牌宣传和市场推广活动来配合高端产品的销售工作。4.完善网络渠道建设二、三级分销商，至今尚未纳入金龙鱼的渠道管理体系，放任经销商自行管理。导致其成为了竞争对手的经销商，并且利用金龙鱼多年来铺垫的销售渠道，销售对手产品。所以金龙鱼

8、品牌在官网的表现上，要对经销商专区进行充分考虑。金龙鱼品牌网站继续采用金黄色为主色调将“健康”的生活理念一览无余地传达给消费者和加盟商。设立全新服务栏目为经销商提供在线经营培训加入必要的产品宣传栏目，向消费者及经销商推荐展示产品。同时设立金龙鱼大家庭的会员私享内容引导消费者如何使用金龙鱼产品才能达到健康营养的目的。打造专属金龙鱼的独特网络平台：品牌形象+产品展示+营销互动+金龙鱼大家庭（会员）关于金龙鱼健康饮食网站首页产品世界食用油大米其他互动活动健康游