小米品牌延伸的问题及策略研究

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1、摘要在激烈的市场竞争环境中，品牌延伸引起了企业的注意。进行品牌延伸能较好地解决产品生命周期缩短与企业对扩大产品市场占有率和提供好经济效益的双重矛盾。小米公司成立于2010年4月，而后推出小米手机1代，在小米手机一代初获成功后，接连推出小米2A、小米2S、小米3，还将小米进行品牌延伸，推出小米盒子、红米手机等。小米公司似乎迫不及待地对小米进行品牌延伸。那小米是否该进行品牌延伸？小米进行品牌延伸过程中存在着那些问题？该如何解决呢？本文以小米公司为研究对象，以小米公司的品牌延伸为研究主题，吸收并且借鉴国内外重要研究成果还有实践经验的基础上,结合小米的实际情况，针对小米在品牌延

2、伸的过程中遇到以及存在的问题提出自己的建议。通过对小米公司的相关研究，本文觉得小米进行品牌延伸是利大于弊的，但同时在品牌延伸过程中存在着一些问题，针对这些问题，论文在品牌核心价值、物流、售后服务等方面给小米公司提供了中肯的品牌延伸策略建议。希望对小米公司在品牌延伸的实践及同类行业进行品牌延伸时具有一定的借鉴作用。关键词：小米手机；品牌延伸；延伸策略IAbstractInthefiercemarketcompetitionenvironment,thebrandextensionattractedtheattentionoftheenterprise.Brandexten

3、sioncansolvethedoublecontradictionofcompanieswanttoexpandmarketshareaswellasproducegoodeconomicandproductlifecyclesareshortening.Inthispaper.XiaomiCompanywasfoundedinApril2010,thenreleaseM1,afterM1,releaseM2,M2S,M3.milletbrandextensionwillbeintroducedmilletbox,redricephoneandsoon.MilletM

4、illetcompaniesseemeagerforbrandextension.Thatmilletwhetherthebrandextension?ThoseissuesMilletbrandextensionprocessthere?Howtosolveit?XiaomiCompanyastheresearchobject,thecompany'sbrandextensionasresearchtopics,itabsorbandlearnimportantresearchachievementsathomeandabroadaswellaspracticalex

5、perience,combinedwiththeactualsituationofMI(XiaomiCompany’smobileproducts),inviewoftheprocessofMI’sbrandextensionandexistingproblems,makerecommendations.ByresearchofXiaomiCompany,thepaperlistbrandextensionstrategyrecommendationsonthecorevaluesofthebrand,logistics,serviceandotheraspectspe

6、rtinenttotheXiaomiCompany.Ihopemadeacertainreferenceforthecompany'sbrandextensionpracticesaswellasthebrandextensionofthesameindustry.Keywords：Brandextension;XiaomiCompany;BrandextensionstrategyII目录摘要.........................................................................................

7、.......................................................IAbstract..........................................................................................................................................II第一章绪论...............................................................