传播学的诞生

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1、第二章传播学的诞生一、传播学诞生的社会背景（一）科技的发展（二）政治和战争的需要社会科学家对传播尤其是大众传播在战争和社会变革中的作用产生了强烈的关心，对宣传的研究成了这一时期的热点课题。（三）其它学科发展与传播学有着许多衔接点的一些社会科学，如新闻学、心理学、社会学、政治学、文化人类学等都已经有了充分的发展，为传播学提供了理论和研究方法的基础。二、传播学在美国诞生的原因（一）强大的经济实力（二）媒介背景美国本身由于本土未遭破坏，传媒技术的发明与应用一直持领先地位。1920年匹兹堡无线电视台的开业，1926年，全美广播公司NBC的成立等等

2、。它拥有美联社、合众社等著名通讯社。对大众传播媒介的利用和研究，就成为美国各界重大的课题。（三）美国的大众传播与社会生活密切相关。媒介的作用主要有：一方面，传播大量经济信息，特别是广告。一方面，为各种企业服务的媒介本身也变成了一种企业。互动中媒介给社会生活带来的负面作用也显现出来。出现了大量的商业推销、政治宣传、欺骗、色情、暴力等文化垃圾等问题。这成了美国学术界必须面对、必须研究的课题。（四）学科背景20世纪上半叶，欧亚大陆连续遭受了两次世界大战的祸害。德国纳粹党执政后，大批欧洲学者为躲避法西斯迫害而逃亡到美国。世界各地的优秀人才纷至沓来

3、。这里培育出一大批新思想、新学科。由此奠定了传播学的学科基础。三、传播学的四大先驱（一）政治学家拉斯韦尔(HaroldDwightLasswell，1902-1978)美国现代政治科学的倡始人之一，1926年在芝加哥大学获得博士学位，后在母校和耶鲁大学任教。二次大战期间担任过国会图书馆战时报道调查局局长，1955年出任美国政治学会会长。拉斯韦尔对传播学的主要贡献：1、用政治学的观点对传播进行系统研究。他关于政治宣传与战时宣传的研究代表着一种早期的传播学类型。拉斯韦尔在宣传研究领域拥有很大的影响。1927年，他出版了《世界大战中的宣传技巧》

4、一书，对第一次世界大战中的宣传策略及其效果进行了全面的分析。这本书刺激了两次大战之间的宣传研究，使之成为当时学界和社会各界关注的热点。拉斯韦尔曾经为宣传下过这样的定义:宣传就是运用象征符号来控制(人们的)群体态度，广义的宣传，就是运用种种表态方式以影响人们的行动的技术，这些表态方式可以是口头的、书写的、图画的或音乐的等等。2、他提出著名的5W模式。考察了传播的基本过程，提出了著名的传播学5w模式:谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、产生了什么效果。缺陷：单向性和直线性的；意义：勾勒出了传播学研究的五个主要领域：控制研究、内容分析、媒介研究、

5、受众研究和效果研究。3、他提出传播的三功能说在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，他最早总结了社会传播的三项基本功能：环境监控、社会协调、文化传承。4、他开创了内容分析法，发明了定性和定量测度信息（如宣传信息、报纸社论）的方法论。主要著作：《精神病理学与政治学》（1930）；《政治学：谁得到什么？什么时候和如何得到？》（1936）；《传播的结构和功能》（1948）；《政治的语言：语义的定量研究》（1965）；《世界历史上的宣传性传播》（1979）。（二）社会学家拉扎斯菲尔德（PaulF.Lazarsfeld，1901-19

6、76）奥地利籍犹太人。在维也纳大学获得博士学位。德国法西斯上台后，逃到美国。拉扎斯菲尔德对传播学的主要贡献1、他开创了媒体效果研究的传统，这一传统成为美国大众传播研究的占有统治地位的范式。在洛克菲勒财团赞助的普林斯顿广播研究所担任负责人，在此期间进行了一系列的听众调查和研究。1939年，该研究所迁到哥伦比业大学并改名为应用社会研究所，拉扎斯非尔德性开始山由广播研究转向范围更广的传播学研究。2、他通过搜集资料的方法提出了调查方法论。他把社会学实地调查的方法和研究社会实际问题的范围扩大到传播学领域。他和卡兹等人在时代一生活公司赞助下对总统大选

7、中的宣传战进行厂调查，以测定大众传播对选民态度的影响(史称“伊里调查”，1944年出版了调查报告《人民的选择》)。3、他首先从受众的角度研究大众传播效果，并提出了“舆论领袖”、两级传播论、有限效果论、使用与满足论等观点。在“伊里调查”研究中，他们发现大众传播并没有力量左右人们的态度，决定选民投票意向的还有其他众多的因素，如“政治既有倾向”的作用、受众对不同媒介或内容的“选择性接触”机制、人际传播中的“意见领袖”的影响等等。根据这项调查，拉扎斯非尔德等人提出了“两级传播”的观点，认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介才能发挥影响。这项研究对

8、否定“子弹论”起了直接的作用，但也开创了“有限效果论”的传统。主要著作：《广播与印刷品》（1940）；《人民的选择》（1944）；《传播研究》（1949）；《投票：对总统选举中舆论形成的研究》