从文化产业内在特性看商机与商业模式

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1、从文化产业内在特性看商机与商业模式文化产业虽然冠名两个字，叫文化，但实际上它的文化不是指精英文化，而是指大众文化和通俗文化。所以文化产业主要的内容是娱乐，而不是高雅艺术。这个特性很重要，也就是说文化产业首先要面向大众的文化。　　第二个，文化产业是靠创新，而不是靠文化底蕴或者文化继承，它不是历史积淀，各种专题历史博物馆和祭祖活动，它不是我们去继承文化遗产。　　第三个特性，文化产业是产业，也就是工业，是工业化的批量生产，因此它是企业主导的市场行为，是要从消费需求来反向思考的产业。不是说我们身上有什么文化做出来就是文化产业，而是要从消费者需求什么，我们去替他们生产，而且不仅要替他们生产，而且要工

2、业化的批量生产。　　第四个，文化产业是由许多产业构成的，不是一个产业，要求的是工业化生产相互之间的产业关联，不是个人化，艺术家自己喜欢的创意和个性化服务，也就是说文化产业它是批量的产业，而且是几个产业的集合，不是一般的创意。　　第五个，文化产业中的各个产业关联性很强，因而具有打通各个产业之间关联的产业链的特点。也就是说当我们讲某一个产业，比如我们汽车制造的时候，我们主要是讲汽车它本身的产业，而当我们讲文化产业的时候，我们可能讲图书出版，影视，艺术著作权等等和产业之间的关联。　　第六个，文化产业的内部存在竞争关系。比如说我们现在的新媒体和传统媒体之间存在着竞争关系，产业之间的相互替代变动不居

3、。也就是我们现在新媒体发展速度很快，但是传统媒体受到冲击。　　第七个，其他产业和文化产业之间存在密切联系，文化产业可以推动制造业的结构升级，也可以拉动其他产业的消费。我们知道文化产业不仅自身发展，也要推动其他产业发展。　　第八个，文化产业是人才密集型、技术密集型和资本密集型结合的产业集群，我们必须达到密集，这时候你搞文化产业就比较顺当。　　第九个，文化产业是内容为王，因而必须重视内容故事，包括节目，活动，创意和明星。我们这个内容要求全民参与讲故事，不是艺术家讲故事，不是文学家讲故事，是要求全民讲故事，文化产业的内容领域里面存在着王者通吃的特点。比如说像游戏，我们十个最大的游戏项目或者公司占

4、到游戏市场总额的90%以上。　　第十个，文化产业是娱乐性、体验性、参与性、时尚性的产业，它的主要消费者是青少年，因而文化产业主要是娱乐性的前沿性的产业。我讲这些特点如果大家能够把握住的话，我们就知道怎么样来做文化产业，这是第一个。　　我们下面来看文化产业的商机在什么地方。文化产业的商机把它分为产业发展的趋势和商机当中出现的类别来看，第一个类别就是文化产业特性及产业链延长当中包含着商机。我们讲文化产业的产业链它是不同行业之间结合的产业链，不是某个产业上下游的产业链，我们讲的文化产业链大多数时候是讲电影、电视、游戏、影星等等，是不同行业之间的产业链。我们把产业链分为三种，简单归纳一下，一种叫做

5、内在产业链，所谓内在产业链就是一种内容，其他的产业共享这个内容。比如哈利波特，或者像金庸的武侠小说，就一个故事，但是很多门类的媒体都可以共享这个内容资源，甚至通过里面的形象还可以生产衍生产品，这就是一种叫内在的产业链，就是一个故事共享资源的产业链。　　第二种产业链叫做协同的产业链，什么叫协同的产业链？就像长沙一样，白天去旅游，晚上去歌厅，然后去娱乐，也就是说白天和夜间各种各样的产业，比如我们到旅游地能够购物，能够晚上消费，能够白天消费，然后进行产业的整合，叫协同的产业链。　　第三个叫做整合的产业链，整合的产业链不仅各个产业要协同，而且要有一个产业的配套，包括资本，人才和资金等等。比如我们现

6、在一些动画基地，实际上动画基地就缺乏整合的产业链，可能有想法，但是其他很多东西都不完善，这时候就需要整合产业链。比如说我们协同的产业链也好，整合的产业链也好，我们都面临着一个如何利用游客的需求做产业，这里面商机非常多，大家都知道像印象刘三姐就利用晚上搞活动，比如我们大家都知道体育产业，我们延长一下商机就让明星搞公益活动，明星签售。　　第二个，就是产业与市场变动中包含着商机。我们知道我们这个网络内容产业这几年发展很快速，每年都以平均35%到70%的速度增长，也就是说我们因特网的网络里面它的内容已经有几百亿市场，我们手机内容产业现在也在快速发展，我们中国人民每年要发送四千亿条短信，每年有四百亿

7、收入，这里面有多少是讲段子的，讲故事的，讲问候的，全是文化内容，手机内容产业今后在五年左右时间里面将会有十几个以上的上市公司，每个上市公司的市值都在30亿到300亿以上，所以这就是一种新的市场变动。　　我们比如说现在的移动，各个移动领域里面的广告平台越来越多，包括内容产业里面也插入很多广告，这就是一种产业变动当中的商机。　　再比如我们过去的旅游都是自然景观的旅游，我们现在旅游叫活动的旅游，我们过去的旅游是静态