长安汽车分析ppt

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1、长安汽车介绍一、公司概况三、企业理念四、品牌构架五、环境分析七、品牌推广八、销售服务九、企业现状十、发展计划公司概况重庆长安汽车股份有限公司，简称长安汽车或重庆长安，为中国长安汽车集团股份有限公司旗下的核心整车企业，1996年在深圳证券交易所上市，A股代码000625，B股代码200625。长安汽车源自于1862年，是中国近代工业的先驱，隶属于中国兵器装备集团公司，位居中国汽车行业第一阵营。现有资产633亿元，员工近5万人。目前，长安汽车已建成重庆、河北、江苏、江西4大产业基地，拥有11个整车和2个独立的发动机工厂，马来西亚、越南、美

2、国、墨西哥、伊朗、埃及等6大海外产业基地。具备了年产汽车130万辆，发动机100万台的能力。产品谱系覆盖微车、轿车、客车、卡车、SUV、MPV等领域，拥有排量从0.8L到2.5L的系列发动机平台。企业品牌标识主流品牌标识商用车品牌标志公益品牌标识企业理念树立一流企业形象：我们努力为人类移动生活创造价值，树立长安汽车负责任、值得信赖的世界一流汽车企业形象。提供节能环保、安全时尚、经济适用的产品：我们通过为全球客户提供富有创造性和人性化的产品，成为全球客户的首选品牌之一。做最佳雇主：我们为员工搭建挑战自我、实现价值的舞台，提供富有竞争力的

3、薪酬，营造积极而有挑战性的工作环境，成为汽车行业的最佳雇主之一。成为优秀企业公民：我们通过为社会提供产品和服务，扩大社会就业，开展社会公益活动，成为负责任的企业公民典范。品牌理念文化理念长安使命引领汽车文明，造福人类生活长安愿景打造世界一流汽车企业长安价值观客户为尊  员工为本   诚信敬业   持续改善长安精神自我批判   激情创新   科学理性  勇于奉献长安准则战略前瞻　市场牵引　科技驱动　成本领先　全员参与　高效执行长安汽车品牌构架下属品牌自主品牌合资品牌长安、昌河铃木、长安重汽、哈飞、东安、长安之星2代、长安之星S460、长

4、安星光4500、长安奔奔、长安杰勋、长安志翔、长安悦翔、长安CX30福特、马自达、沃尔沃、铃木、蒙迪欧-致胜、福克斯、嘉年华、麦柯斯、马自达3、马自达2、沃尔沃S80L、沃尔沃S40、羚羊、天语、雨燕、新奥拓、北斗星、北斗星e+、浪迪、利亚纳自主品牌环境分析IMF预计中国增长9.6%高盛预计中国增长10%成熟的市场经验，汽车普及阶段汽车增幅是GDP的1~2倍世界汽车市场进入严重的危机中国汽车市场的压力是世界环境和中国发展模式调整的共同体现消费税调整后的微车高增长尚不代表小排量车压力化解自主品牌的发展恶化宏观环境政策环境购置税优惠政策

5、取消汽车下乡政策可能会取消节能惠民政策继续宣传单车优惠消费环境物价：中央经济工作会议提出系列措施稳定物价油价：上调可能性较大，但对微车影响有限北京将限发牌政策带头响应，将出现部分提前抢购《汽车产业振兴计划》影响；汽车关税政策社会环境分析一、环境保护备受重视二、能源短缺，国内石油需求加大三、中国发展节能和新能源汽车迫在眉睫四、节能和新能源汽车日渐受到青睐技术环境分析一、自主研发是提高竞争力的必由之路二、新产品、新技术三、代用燃料技术技术优势长安汽车在新能源领域，按照“宽领域、大纵深、多路径”的发展方针，从2002年开始进行新能

6、源技术研发。2007年，中国第一台氢内燃机点火成功。同年11月，中国第一辆混合动力轿车长安杰勋下线；2008年，成功服务北京奥运，获运行金奖之后。同年12月，率先启动“十城千辆示范运行工程”；2009年，10辆长安混合动力轿车开进“中南海”，成为国务院机关事务局唯一指定示范运行车辆；同年6月，中国第一辆混合动力轿车上市。同年12月，奔奔mini纯电动试生产下线；2010年，中国第一辆混合动力微车长安之星S460千里走单骑，亮相北京车展。目前，长安汽车拥有新能源汽车专利30余项，在新能源汽车示范运行中，已累计销售600多辆，累计行驶里程

7、超过1000万公里，是目前“运行区域最广、示范运行行业最多、示范运行数量最大”的企业。日前，国家发改委办公厅公布了2011年国家认定企业技术中心评价结果。长安汽车以90.9的高分，夺得汽车行业第一名。这是继2009年长安汽车在此项评比中荣登汽车行业榜首后，再次拔得行业头筹，远远领先于同为第一阵营的其他车企。同时，长安汽车也是唯一一家获得优秀评级的汽车企业。研发优势全球汽车高精尖人才也聚集长安，截至目前，有近10个国籍的人员在研究院里同时工作，研发团队超过6000人，其中国家“千人计划专家”多达10人，在中国企业中人数最多。加盟长安外国

8、专家已超过180人，多数来自福特、通用、宝马、丰田、菲亚特等国际巨头。　　据了解，在“十一五”期间，长安累计在研发领域投入160亿元，目前长安在研车型达数十车款，并建立了国内最先进的NHV实验室、碰撞实验室以及汽车试验场