广告课京剧定位分析

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1、定位三要素•目标消费者••竞争范畴•功能特点讨论：京剧的出路在哪里·分析京剧的生命周期，指出京剧走到今天，生命周期走到什么地步一般认为：京戏从四大徽班进京开始形成的，时间是乾隆55年(1790年)，距今超过200年了。到了30年代，京剧传遍了全国。京剧演员的足迹甚至越过了国境线：在北面，京剧曾经到过前苏联的境内；东面到过日本；南面到过新加坡、马来西亚。三四十年代，京剧就有了国剧的称号。梅兰芳先生的表演特点，被归为世界三大表演体系之中。第一次，大体上在19世纪初至20世纪初的100年间，可以叫作京剧艺术的“兴起时期”。这一时期的京剧演员，是以老生行的“老

2、三鼎甲”（也叫“前三杰”）程长庚、余三胜、张二奎和“新三鼎甲”（也叫“后三杰”）谭鑫培、汪桂芬、孙菊仙为代表的。当时活跃的京剧艺术家还有著名的戏画“同光十三绝”里所介绍的那些人物。在这一时期的京剧舞台上，老生是绝对的中坚力量。这一时期留下的剧目，最主要的是那些老生行、生净行为主的传统剧目。第二次，是出现在20世纪20至30年代的繁荣时期，一般被叫作京剧艺术的“鼎盛时期”。这一时期的演员，是以杨（小楼）、梅（兰芳）、余（叔岩）“三大贤”，以及旦行的梅兰芳、尚小云、程砚秋、荀慧生“四大名旦”，老生行的余叔岩、言菊朋、高庆奎、马连良等前“四大须生”和马连良、

3、谭富英、杨宝森、奚啸伯等后“四大须生”、还有“南麒（周信芳）北马（马连良）关外唐（唐韵笙）”和花脸行的金少山、郝寿臣、侯喜瑞“净行三杰”，丑行的萧长华、慈瑞泉等，以及“四小名旦”、“四大坤旦”、“四大童伶”……等等大量优秀演员为代表的。这一时期的京剧舞台上，首先是旦行的大规模崛起，与生行形成对垒之势，随后是生、旦、净、丑各行的普遍大繁荣；在剧本创作上，新戏层出不穷；舞台艺术方面则是无论声腔、伴奏，还是服装、化妆，都不断出现新的创造。整个京剧剧坛是一片争奇斗艳、竞放奇葩的景象。这一时期生旦行的名演员几乎都留下了自己的新创代表剧目第三次，则出现在20世纪5

4、0至60年代初，在《中国京剧史》中被称为京剧艺术的“黄金时代”。这一时期的京剧表演艺术家的存在形态有两个大的特征。一是：他们往往是以“艺术家群体”的形态集中在几个大型的国家剧院里，从事群体的艺术创造。最著名的有北京京剧团的“马（连良）、谭（富英）、裘（盛戎）、张（君秋）、赵（燕侠）”、中国京剧院的“李（少春）、袁（世海）、叶（盛兰）、杜（近芳）”、“一李（和曾）二张（张云溪、张春华）”和“铜锤三奎”（王泉奎、娄振奎、赵文奎）以及上海京剧院、辽宁京剧院、云南京剧院、天津市京剧团、武汉京剧院等的的周信芳、唐韵笙、关肃霜、杨宝森、高盛麟……等。二是：这一时期

5、的京剧舞台上往往呈现出两代、三代甚至是四代、五代同台献艺的局面。最老一代的四大名旦、四大须生、净行三杰之郝、侯、丑行的萧、马（富禄）还活跃在台上，中年的李少春、关肃霜、杜近芳、言慧珠、童芷苓、裘盛戎、袁世海、刘斌昆、孙盛武等人已经是各地的“台柱子”了，年轻一代的谭元寿、马长礼、李慧芳、李丽芳、方荣翔、王正屏等人也都开始扛起了大梁，而更年轻一代的、新中国培养出来的朱秉谦、孙岳、张学津、李崇善、计镇华、宋玉庆、刘秀荣、张曼玲、杨秋玲、刘长瑜、杨春霞、李炳淑、王梦云、王晶华、王晓临、吴钰璋、李长椿、李嘉林、马永安、孟俊泉、寇春华、孔新垣、刘异龙……也都在舞台

6、上开始放射出光彩。在京剧的舞台艺术上，这一时期与以前截然不同的特色是：编剧、导演、表演、音乐、舞台美术全面发展，形成了真正的综合艺术整体优势，再也没有当年名角制时期的“光杆牡丹”现象。这一时期留下的代表性剧目往往是生、旦、净、丑，唱、念、做、打俱全的群戏、大戏。像《赵氏孤儿》、《杨门女将》之类。“样板戏”甚嚣尘上的“文革”时期，事实上应该是这一时期的一个特殊的“尾声”。1.梅兰芳时代京剧的定位是什么？国剧。2.为什么京剧现在的境遇如此惨淡？ 1.我国目前精神文明的缺失。  2.西方现代生活方式对我国传统文化的冲击。   3.京剧本身过于高深。   4受

7、众面不高。京剧兴盛期皇家和高官是最大的消费者，社会各界各层次以听戏为高雅，所以戏班也不断推陈出新，步入良性循环；而今随着改革开放，各种文化兴起，京剧这一中华文化独树一帜高高在上的地位被群山环抱，再也显示不出当日的巍峨，国粹这座高峰并非是降低下沉，相反随着文化的发展，编、导、演人员的水平也是不断提高把这座高峰又推向一个新的高度，感觉京剧低迷，是因为在文化的群山中，因为观众文化层次的日益提高，对国粹的仰视角度发生了改变，这是文化前进的必然，当然，京剧市场也有现存的弊端，营销不利，酒香不怕巷子深的理念根深蒂固，并没有像那些影视剧一样在营销上下大气力，从而造成

8、演出场次下降，增加了演出成本，性价比下降，失去了金字塔底层消费者，使整个消费总量下降，一大部分