关于名将酒宣传片及名将酒与其竞品的优缺点分析报告

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1、关于名将酒宣传片以及名将酒与其竞品的优缺点分析报告茅台名将主导产品以阶梯为形的瓶形，不仅充分展示中国当代军人积极向上的生命价值取向，而且更完整体现中国军队运筹帷幄、克敌制胜，通过科技强军，不断提高军队现代化水平的向上。镂底烫金“名将”及其勾边，具有丰厚的文化底蕴，与主色调红色相配，代表着对“华夏名将至尊”最崇高的敬意。本次课题的主要内容是“宣传片对你的印象，竞品的优越方面，不足之处及名将酒的优越方面，不足之处。”搜索网络上的名将宣传片得到两个结果。一个是长达八分钟的公司宣传片，关于名将酒的诞生、与茅台酒的关系以及名将酒公司的发展历史都阐述得淋漓尽致。美丽的

2、美酒河，精湛的生产工艺无一不表现出名将酒的悠长历史和深厚的文化底蕴。另一个则是时长三十八秒的广告宣传片给我留下了深刻的印象。“金戈铁马，助壮士豪情；峥嵘岁月，塑勇者风流；红色名将，酒中经典”。简单的几句宣传词却具有超强的震撼力。画面中出现有，编钟、赤壁之战、茅台标识、红色经典名将。首先这一顺序是按着年份来安排的，表现出名将酒的历史文化底蕴，从古至今的发展。编钟为汉族古代打击乐器，兴起于西周，盛于春秋战国直至秦汉。它用青铜铸成，由大小不同的扁圆钟按照音调高低的次序排列起来，悬挂在一个巨大的钟架上，用丁字形的木锤和长形的棒分别敲打铜钟，能发出不同的乐音，因为每

3、个钟的音调不同，按照音谱敲打，可以演奏出美妙的乐曲。引在木架上悬挂一组音调高低不同的铜钟，用小木槌敲打奏乐。在中国古代，编钟是上层社会专用的乐器，是等级和权力的象征。宣传片以编钟为主题，让人一下子就穿越到了古代，联想到编钟所发出的动人旋律，这动人的旋律仿佛就是倒酒所发出的悦耳声音。看似没关系的两样东西却有着这样的相通之处。梯形酒瓶也与编钟形状相似。同时编钟是具有深厚文化底蕴的，也是权力的象征，这完全迎合的名将酒的地位。古之豪情皆与酒有关。水上的赤壁的之战，周郎的豪情就象征着名将酒的诉求。茅台标识道出了名将酒与茅台酒的关系。红色经典的诞生是历史发展、英雄豪情

4、的产物。总体给我的印象就是创意新颖、震撼力超强、文化底蕴深厚。通过市场调查得知我们名将酒的竞品主要有来至茅台系列的汉酱、赖茅、怀庄1983与来至四川的十年红花郎、五粮液以及贵州本土的习酒1988。现以SWOT分析法分析名将酒与其竞品的优越方面，不足之处。竞品优缺点分析（SWOT）S—内部优势：都具有深厚的历史、文化底蕴。深受消费者喜爱，具有很好的口碑。其中五粮液是中国最高档白酒之一。茅台系列的汉酱、赖茅、怀庄1983依托茅台加上独特的历史文化来源深得人心。“酱香典范，红花郎”宣传力度强大广告随处可见加上魅力十足的精美的包装，鲜艳而热烈奔放的“中国红”色彩在

5、众多酒包装中脱颖而出，成为家喻户晓的典范美酒。习酒1988也是贵州酒的老牌子，占着地域优势，深厚的历史文化底蕴深受贵州人民喜爱。W—内部劣势：茅台系列的汉酱、赖茅、怀庄1983都属酱香型白酒，虽然在贵州具有很好的市场，却很难有突破。虽依托茅台却也局限于茅台。名将酒竞品的五粮液在贵州也不具市场潜力。十年红花郎也始终依靠着强大投资的宣传力度。习酒1988也是占着地域的优势，没有延伸到其他地域。O—外部机会：贵州的白酒市场是一个相对多元化的繁荣市场；贵州的白酒市场容量也是相对比较大的，人们消费观念比较开放和前卫，尤其是比较注重饮食方面的消费，这都为各种白酒未来的

6、发展提供了良好的市场。T—外部威胁：贵州的白酒市场品牌众多，竞争近乎白日化。贵州本来就是产白酒的大省，除茅台以外名酒还有董酒、习酒、贵州醇、青酒等。受本省的酱香型白酒文化的熏陶，像五粮液之类的白酒很难打开市场，本省的酒也更容易被人接受。竞争的激烈也决定了市场上的威胁。要想在如此激烈的竞争中胜出可不是件容易的事。名将酒优缺点分析（SWOT）S—内部优势：名将酒同属茅台家族高端产品，共线、同车间、同原料、同工艺。在茅台家族中除茅台之外最好品质。口感上接近茅台，价格上却只有普通茅台的40%左右。包装大气，是茅台系列中最喜庆的经典包装。“金戈铁马，助壮士豪情；峥嵘

7、岁月，塑勇者风流；红色名将，酒中经典”。W—内部劣势：名将酒与白酒市场上的一些成熟品牌相比主要劣势在于，品牌知名度不够高，品牌影响力也不够大。更多人习惯性选择某些指定品牌。宣传力度不够强大。0—外部机会：贵州的白酒市场是一个相对多元化的繁荣市场；贵州的白酒市场容量也是相对比较大的，人们消费观念比较开放和前卫，尤其是比较注重饮食方面的消费，这都为我们名将酒未来的发展提供了良好的市场。T—外部威胁：贵州的白酒市场品牌众多，竞争近乎白日化。贵州本来就是产白酒的大省，除茅台以外名酒还有董酒、习酒、贵州醇、青酒等。竞争的激烈也决定了市场上的威胁。要想在如此激烈的竞争

8、中胜出可不是件容易的事。有些品牌影响力超大，无论是从品牌还是品质上