MBA案例分析联想高增长背后存隐忧

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1、资料来自MBA巴巴商学网，建议直达MBA巴巴浏览完整的资料　　近期，全球个人电脑市场发生了自2004年联想并购IBMPC之后的最大行业变动。全球第一大PC巨头惠普8月18日公告称，公司正在考虑采用剥离或其他交易方式，将个人电脑业务部门“全部或部分拆分”，有关拆分工作将在12个月至18个月内完成，惠普电脑或将以另一家独立的公司名义销售。　　作为多年来位居全球电脑市场首位的厂商，惠普突然传出的这个消息颇有点石破天惊之味。　　两份财报：惠普暗淡，联想风光？　　全球IT巨鳄惠普，何以突然要“拆散自己的子女”，壮士断腕将个人电脑业务部门“全部或部分拆售”？从8月1

2、9日惠普发布的2011财年第二财季财报可窥见一斑。惠普该财季财报显示，该财季惠普营收为312亿美元，高于去年同期的307亿美元，但只比去年同期增长1%。财报还显示，近一年来，受消费者PC需求疲软等影响，尤其是智能手机和平板电脑的普及，削减了人们对传统PC的需求，惠普个人电脑业务部门业绩不振，个人电脑业务部门的营业收入同比下滑3%。惠普为此下调了整个集团全财年业绩预期。　　综合来看，虽然自2002年正式完成对康柏公司的并购，惠普随后占据全球个人电脑市场份额的头把交椅，去年惠普个人电脑业务部门营业收入更达400多亿美元，占公司总体营业收入的近1/3，但在公司

3、总体运营利润中所占比例却仅13%，已有“日薄西山”之态。　　惠普一方面宣布剥离增长停滞、利润较低的PC业务，另一方面以103亿美元巨金收购英国商业软件开发商Autonomy公司，专注于增长较快的软件服务，脱“硬”转“软”的战略转型路线显露无疑，折射出惠普从主机销售商向软件与服务厂商转型的决心。　　惠普CEO李艾科表示，希望拓展云服务，降低对PC业务的依赖，并透露过详细计划：向高价值、高利润产品类进军；今后将惠普的焦点放在云计算、解决方案、软件，强化在企业、商务和政府市场的发展；增加创新投资，推动差异化。　　而相比惠普PC“日薄西山”的黯然之情，惠普主要对

4、手联想似乎却是“意气风发，节节胜利”。资料来自MBA巴巴商学网，建议直达MBA巴巴浏览完整的资料　　联想集团8月18日发布截至2011年6月30日的第二财季业绩报告。财报显示，联想在该财季综合销售额同比增长15%，达59亿美元，创历史新高；净利润为1.08亿美元，同比增长98%。同时财报显示，联想在该财季内实现连续第9个季度超越全球市场平均增幅，其全球个人电脑销量同比上升23.1%，远远高于同期整体市场销量增幅2.7%的数值。在全球PC市场，联想以12.2%的市场占有率超越宏碁，首次排名越居全球第三，并且与戴尔的差距已缩小到0.6个百分点。　　从地区看，

5、联想该财季在中国区的综合销售额为28亿美元，占其总销售额47.9%。在新兴市场，联想个人电脑销量同比大幅增长46.5%，在欧美等成熟市场，联想该季综合销售额为21亿美元，占集团全球总销售额34.6%，也取得一定的增长。　　“我们的单季销量、营业额和市场份额都创下历史新高，并在所有区域、客户和产品类别上都获得超过大市的增长，成为全球业绩增长最快的主要的PC厂商。可以说，过去一个财年，实现了不少里程碑突破，是联想分拆十余来‘最好的一年’。”联想集团CEO杨元庆自豪地表示。　　联想高增长背后，隐忧重重　　那么，地位更加巩固的联想是不是真的高枕无忧了呢？　　其实

6、，如今联想鲜花满地、风光夺人的背后，并非万事无虞，有专家甚至指出，联想正面临着越来越多的新挑战，问题不少，应以警惕。联想集团董事长柳传志自己也坦言，联想在个人电脑业务方面仍面临重大挑战，不可懈怠。　　PC狙击战愈演愈烈，联想能否保住前三？　　虽然联想交出漂亮的成绩单，但是联想引以为自豪的国内市场却面临着新旧“豪强”的威胁。　　IDC数据统计显示，今年第2季度，苹果在大中华区的销售额首次超过联想。苹果公司的产品，包括iPhone、iPad和Mac电脑在中国的销售额为38亿美元，较去年增长了6倍。虽然联想已连续9个季度成为PC行业增速最快的公司，第二季度在中

7、国的销售额达到28亿美元，同比增长为23.4%，但仍远逊于苹果。　　除苹果之外，戴尔、宏碁等企业也对联想的市场份额“虎视眈眈”。最具威胁的仍是台湾地区的宏碁。它已通过收购大陆电脑第二品牌方正PC、挖角大陆高管对联想逐波发起进攻。IDC最新数据显示，宏在亚太区今年第二季销量排名，从第四跃升至第二，超过了惠普与戴尔，市占率从去年同期的8.3%大幅升至11.9%，紧逼联想，而且其第二季亚太区出货量年增高达62%，居四大品牌之首。　　而戴尔，它的直销业务依然充满竞争力，不仅如此，戴尔还在平板电脑、服务器、IT服务领域强化了投入。随着戴尔在中国第二条生产线成都计算

8、机系统生产基地和客服中心于2011年全面运营以及厦门新营销中心的成立，未来10年