第一章广告的概念

《第一章广告的概念》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告学概论第一章广告概论教学目标：理解和掌握广告的概念把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类对广告学的研究内容了解对于广告环境有一个总体的了解第一节广告的概念现代社会中，广告充斥着人们日常生活的方方面面，已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的形式多样的各类信息，有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白。据统计，美国人平均每人每天可能面对的广告信息500-1000条。1998年，美国主要的电视网几乎每1小时就有16分钟广告。我国规定广播电台

2、、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。那么，什么是广告呢？广告又有什么特征呢？广告学研究的内容是什么又有什么样的研究方法呢？我国现在的广告环境是什么状况呢？一、广告含义的演变Adverture（吸引人们注意）Advert

3、ise（某人注意到某事）AdvertisementAdvertising日本首次将“Advertising”一词译为“广告”，大约在明治五年（公元1872年）左右，到1887年才开始较为统一地使用这个名词。据我国广告学者丁俊杰先生推断，“广告”作为一个词在中文里出现并使用在20世纪初。这个词最初在中国使用时的含义只是"广泛宣告"之意。现代广告的含义已经大大得丰富了。口头叫卖——《楚辞.离骚》“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”叫卖声具有行业特色。音响广告——货郎的“小铜锣”，卖油郎敲的“油梆子”，卖冰棒的摇铃声等。文字推销——公元前1000年，在古埃及首

4、都特贝散发的“广告传单”是迄今发现并保存下来的世界最早的广告物，现保存在大英博物馆内。传单纸用芦苇纤维制成，其内容是悬赏寻找逃走的奴隶。采用经销标志：最初产品上加刻铭文、年号，表示私有权、纪念、装饰。后出现商业性标记，制造者或官工的印记刻在产品上。从春秋战国出土的文物中，民间手工业者的陶器、漆器“某记”造。出现画面形象：招牌最初是一种无字布帘，到帘上题写店铺名号，再到木牌代替布帘并写上店铺的名号。（店标）幌子是各种行业标记的专称，主要表示经营的商品类别或不同的服务项目。（行标）《康熙字典》和《词源》都没有“广告”一词，以前把广告叫做告白。按照汉语字

5、面上的解释，广告一词是“广而告之”，即向广大公众告知某些事物，也可解释为“广泛劝告”的意思。“广告”一词是外来语,用“广告”一词，最早应见于1907年的《政治官报章程》推销手段说1894年，美国现代广告之父阿尔伯特.拉斯克尔说“广告是印刷形态的推销术至今影响最大的定义是美国营销协会定义委员会提出（1948）：广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念，商品或服务所做的非人员性的陈述和推广。观赏广告：汶川地震公益广告保护母亲河我们可以看到，这几则广告都是不含有任何有关商品、企业、营销等商业符号的内容，这样的广告与商业广告有明显的不同。所以，我们

6、可以总结广告的概念：广义的广告，包括经济广告与非经济广告。经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。广告概念的类别举例广义的广告商业广告（经济广告）企业的有关广告，如可口可乐广告非商业广告（非赢利性的广告）公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚广告等狭义的广告特指商业广告（经济广告）所以，我们可以说：所有的广告都是通过一定的媒介渠道，向受众传播一种特定的信息，这种信息是经过

7、某种艺术处理过的信息。所以，“传播信息”应是所有广告共有的一个本质特征。广告不仅是传播商品信息、促进企业实现利润的营销手段之一，又是不知不觉、潜移默化地影响着社会生活的一个重要的信息源。现代广告的定义现代广告的定义：是一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。广告的四大主要特征：1、强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的

8、广告主或称广告客户它是广告行为的主体是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动的不同之处。2、明确了广