从当今中美广告对比谈两国文化差异

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1、从当今中美广告的对比谈两国文化、创意差异指导老师：杨立宪相关科目：语文组长：常雨菲小组成员：李硕韩炳男马思拓杜鑫李振宇一、选题原因生活中密不可分的一部分创新性原则联系着一个民族、一个国家的特色文化美国引领着整个广告业，有很多伟大思想和创新手段1.生活中密不可分的一部分向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式文化精神营销手段渗透着多重元素的平台2.创新性原则1.真实性原则2.关联性原则广告设计的基本原则：4.形象性原则5.感情性原则3.创新性原则3.联系着一个民族、一个国家的特色文化欣赏广告获取信息了解不同地区、不同民族的特色文化

2、4.美国引领着整个广告业克里奥广告奖（美国）纽约广告奖一、选题原因生活中密不可分的一部分创新性原则联系着一个民族、一个国家的特色文化美国引领着整个广告业，有很多伟大思想和创新手段从当今中美广告的对比谈两国文化、创意差异二、研究现状目前，围绕此题目研究的人并不多，大多是单一的研究中美两国文化或广告创意，没有将两者联系到一起，属于比较新颖的题目。所以，有更多值得我们发掘的素材、探究的领域。三、研究的主要内容同一类型的产品中国美国文化差异创意区别表现形式特殊文化运用发挥四、研究计划及方法计划方法、途径了解广告学基本专业知识相关书籍搜集影像资料、文

3、献资料（中美两国）书籍、网络调查（对两国广告篇观后感）抽样调查研究分析：1.两国广告片的区别、特色及观后突出感受2.总结讨论、分析、总结广告片拍摄构思设计、拍摄、编辑计划方法、途径1.了解广告学基本专业知识相关书籍计划方法、途径2.搜集影像资料、文献资料（中美两国）书籍、网络计划方法、途径3.调查（对两国广告片观后感）抽样调查调查问题1.哪部影片更有新意，让你眼前一亮？2.哪部影片将其资源合理有效地利用？3.从两部影片中各获得哪些特色文化方面知识？4.会购买所广告的两个产品中的哪一个？5.你认为中国广告片的特点是？6.你认为美国广告片的特点是

4、？计划方法、途径4.研究分析：两国广告片的区别、特色及观后突出感受；总结讨论、分析、总结广告片资料调查结果运用所学广告学知识讨论分析特色文化创意差异计划方法、途径5.广告片拍摄构思设计、拍摄、编辑五、预期成果对广告学更加了解了解中美两国部分特色文化总结出如何更好地运用本国文化，使广告更具创意性对一些广告片提出合理改进建议运用学到的知识拍摄一部广告片谢谢大家