(最新)绿能电动车品牌策划方案

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1、市场调查及分析绿能2011年传播主题绿能2011年事件营销绿能VI设计市场调查及分析一、消费者分析人群构成分析我们需要简单有力的传播购买因素分析在终端，影响消费者购买电动车的主要因素为：电源、售后服务和质量电动车作为一种卷入度比较高的消费品，消费者在购买时是需要一番研究和比较的。影响消费者购买电动车的是电源、售后、质量为主要考量的综合评价体系。让消费者实实在在的感知我们的品质线下传播（公关）和口碑传播成重点因为消费者选择电动车时是比较理性的。线上的传播所起的作用主要是提高知名度和认知。真正能够吸

2、引消费者的在于线下的事件营销和它所带来的口碑传播。目标人群心理分析这个社会到底是怎么了？高房价看病贵上学贵穷二代蜗居蒜你狠凤姐油荒交通堵车子贵小月月涨教育改革强拆蚁族消费者心理透视：压力大，渴望解放压力大——需要更大的勇气，更多的支持与鼓舞！绿能购车人群的主要特征及其应对人群复杂、家庭为主——简单传播消费者理性购买——务实传播生活压力大——渴望精神支持与鼓励二、行业分析1、电动车行业一直以粗放性的方式发展，行业标准/国家政策不明确、进入行业门槛不高、产品同质化严重，而且市场分散、品牌众多；市场将

3、会面临大范围的品牌对抗和行业洗牌。无作为就等于死亡。在产品同质化严重的情况下，让消费者先知道你、记住你才是王道！2、整个行业中的全国优势品牌不多，美誉度高的更少。呈现明显的地域品牌。但是整个电动车行业出现“泛宣传”环境一片嘈杂我们的发声必须是凶猛的或独具创意的，以图在线上嘈杂中脱颖而出！3、一级市场不存在大规模的新购、增购和换购；但二、三、四级及以下市场，存在较大的市场增购空间，市场越往下深耕潜力越明显。二、三线为主，一线为辅，明晰我们的战场才能相应的制定营销策略。4、行业购买多发生在近一两年，

4、市场快速发展市场机遇难得，我们要做的就是抓住机遇，赶紧打造知名度，卖货卖货再卖货！三、竞品分析1、新日电动车代言人：成龙品牌定位：树百年新日，创世界第一广告语：有阳光的地方就有新日电动车——走进新日感受阳光——好朋友向上走线上：大规模电视广告投放线下：大规模事件营销1、2008年5月，新日股份与2008年北京奥运会组委会签订合作协议，在北京奥运会以及残奥会期间为各竞赛、非竞赛场馆及服务场所独家提供3000辆两轮电动车并提供25辆四轮电动车，产品品质和服务水准获得世界级体育赛事机构认可2、2009

5、年6月7日，新日电动车参与了“2009地球第三极珠峰大行动”，行动期间志愿者在珠峰地区对新日电动车进行了世界海拔最高的电动车实验，其中新日电动车的数码磁王双动力电机、晶胶电池、多段式数码脉冲充电器三大新型核心技术在爬坡性、高海拔适应性和续航能力等方面经受了极限性的考验，为高海拔地区应用绿色交通工具收集了宝贵的科学数据。同时，在珠峰地区建成了世界海拔最高的电动车租赁站。3、2009年12月29日上海世博会事务协调局与江苏新日电动车股份有限公司在上海联合召开新闻发布会，宣布新日电动车正式成为“中国2

6、010年上海世博会指定电动车供应商”，并签署相关协议。4、经销商形式多样的促销活动。大明星、大代言、大宣传、大活动、大品牌在线上，新日采用大明星大代言战略，用成龙独一无二的知名度和大量的广告，把一句“有阳光的地方就有新日电动车”带到千家万户。在线下，新日赞助奥运、世博等国际级赛事、活动形成良好的口碑，形式多样的赞助活动和促销活动将新日电动车的良好性能，也进一步拉近了与消费者之间的关系。线下活动、事件营销极其丰富“阳光文化”为核心2、比德文电动车比德文品牌运作2006年初，比德文率先将SUV引入电

7、动车领域。渠道拓宽至商超和网络。2006年，比德文营销战略正式与娱乐对接，开拓演绎了电动车行业新的成功营销案例--娱乐行销，并成功签约刘德华为比德文电动车形象代言人，揭开了中国电动车行销革命的序幕。2010年比德文双子星代言计划启动，成为业界首家启用男女两位明星作为产品代言人的企业。更与央视合作投拍年度青春偶像大剧《青春旋律》在娱乐营销的同时比德文并没有忘记产品的功能诉求2006年，比德文营销战略正式与娱乐对接，开拓演绎了电动车行业新的成功营销案例--娱乐行销，2009“赢计划•飓风行动”所向披

8、靡，席卷全国，全国1000余家终端店面形象同步升级、渠道服务全面革新。与此同时产品创新不断，第一辆自主研发的500公里续航电动汽车下线，实现国内外双线销售，比德文昂首阔步挺进国外市场。2010营销创新家电下乡2010年，比德文开创电动车行业营销新高度。与李宁结成促销战略合作伙伴，央视一套与9大卫视联动投放；“双子代言”正式启动，黄圣依顺利签约成为比德文爱心品质大使；巨资投拍央视青春偶像剧《青春旋律》，全面植入比德文元素，引领行业新方向。2010年人才成长计划全面启动比德文线下营销无论是线上的大规