(最新)汇源果汁调查报告

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1、XX市场调查报告报告人——XX前言一、调查目的　　针对汇源企业形象和系列产品的调查,了解其本身的存在的优势和缺陷,进而制定解决方案,提高企业形象,提升企业利润.二、调查对象汇源果汁三、调查地区聊城市东昌府区四、调查方法问卷调查、观察、询问、走访、网上搜索五、调查内容1、企业自身2、竞争对手3、竞争环境一、企业自身分析1、企业发展历程2.汇源果汁产品分析a.分类及特点b.市场地位及价格c.生产技术及流程3.了解市场定位a.汇源集团是浓缩果汁的龙头企业,该品牌主导果汁行业b.康师傅、统一与其争霸c.美汁源跟随，农夫果园、果缤纷补缺4.汇源

2、集团的自身优势a.品牌b.人力资源c.技术研发d.全国性的果汁产业化经营体系二、企业竞争对手分析1.竞争对手及市场占有率：（1）三股竞争力量：a.台湾背景的企业，如统一和康师傅b.包括汇源、娃哈哈等国内知名企业c.大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等2.主要竞争者分析（1）台湾统一企业集团a．企业概括b.主要饮料产品c.市场占有率d．目标顾客群e．品牌优势f．品牌劣势(2)台湾顶新（康师傅）集团a．企业概括b.主要饮料产品c.市场占有率d．目标顾客群e．品牌优势f．品牌劣势（3）可口可乐公司a．企业概括b.主要饮料产品c.市场占有率d．目标顾

3、客群e．品牌优势f．品牌劣势(4)百事可乐公司a．企业概括b.主要饮料产品c.市场占有率d．目标顾客群e．品牌优势f．品牌劣势（5）农夫山泉股份有限公司a．企业概括b.主要饮料产品c.市场占有率d．目标顾客群e．品牌优势f．品牌劣势（6）娃哈哈集团a．企业概括b.主要饮料产品c.市场占有率d．目标顾客群e．品牌优势f．品牌劣势三、企业竞争环境分析1、宏观环境分析人口经济政治法律社会文化自然环境2、微观环境分析汇源超市顾客的选择水果基地强大的对手3、行业内竞争力量分析a、潜在进入者牵手、乐源、上好佳等b、现有竞争者主要是可口可乐、百事、统一、

4、康师傅等品牌的竞争。根据调查数据，被调查者对各个品牌的偏好如下c、果汁替代品现在市场上的饮品有多种，据调查，人们对各种饮品的喜好如右图所示d、供应商原料质量有保证，货源稳定。存在的问题1.品牌形象2.目标市场3.产品定位4.民族品牌影响力建议1.创新2.宣传3.价格差异化4.国际化THANKS!