汇源果汁广告方案

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1、汇源果汁广告方案   第一章绪论 1选题背景  果汁是现在市场上很是流行的健康饮品,深受消费者的欢迎和追捧,有着非常可观的市场,细心的消费者可能会发现,在超市玲琅满目的饮品中,果汁占据这很大的市场,凭借丰富的营养,润滑的口感,赢得了众多消费者。近年来,随着消费水品的大幅度提升,果汁在市场上发展迅猛,其中农夫果园、美汁源、汇源都是市场上的佼佼者。   汇源集团成立于1992年。目前已在全国建立了130多个经营实体,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立了基本遍布全国的销售网络,构建了一个横跨东

2、西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。  那汇源又是如何定位的呢,我们又如何将汇源果汁更好地推广向更多的消费者呢?   第二章分析   1环境分析 果汁饮品作为饮料大家庭的一个主要分枝,一直都很受消费者喜爱,作为时尚、健康的软饮料,随时随地都可以方便引用,汇源提出果汁领域的“新鲜”的一大特点,一直拥有稳固的消费群,并且作为该品牌的一大特色,成为果汁市场中得一霸。   2社会环境分析  中国的饮料文化历史悠久,茶叶、奶制品、果汁

3、、碳酸等众多饮品都是我们平时经常选择的饮品,在饭后,上班时,休息时都是必备的东西。因为现在人普遍存在一定压力,人们经常用喝咖啡或是浓茶的方法减轻压力,但是经常饮用咖啡、浓茶会给胃部带来不适,所以果汁逐渐进入大家的眼帘,健康生活,享受生活。  3消费者分析  中国消费果汁的人数逐渐增多,目前中国大部分引用果汁的群体包括白领阶层、学生、中年阶层,其中女性占大部分。 4汇源果汁消费人群 年龄:15至55  性别:女性占多 职业:白领、学生、上班族等  产品主要用途:解渴、健康饮食、恢复活力、减缓压力等 5消

4、费人群分析  白领:经济收入较高,社交广泛,社交社交活动较多,他们的特点是经济1较为独立,自新张扬,有较高的生活品位,潮流而不失稳重,因为生活压力较大,所以需要有节奏的解压。  学生:这个年龄阶段正在经历转向独立自主的过程,他们可以做决定,规划自己的生活目标,他们乐观开朗,自信健康,充满活力,对未来充满激情。这与汇源果汁的精神刚好不谋而合,汇源果汁讲究健康,活力,再补充能量的同时也增加了营养。 上班族:这个阶层的人生活较有规律,规律作息,规律饮食,他们对自己的健康情况相当重视,正好汇源果汁就是以新鲜,

5、健康为特色,完全满足了他们的需求。   6品牌分析  北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年,是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。目前,汇源集团与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络商务、海尔电器等都是行业的顶级品牌,也是中国最具价值品牌之一。汇源品牌在世界品牌价值实验室(WorldBrandValueLab)编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第77位,品牌价值已达79.31亿元。   汇源的注册地是有着世界避税天堂之称的开曼群岛。自成立以来,汇源集团在全国各地创

6、建了30多家现代化工厂,链结了400多万亩名特优水果、无公害水果、A级绿色水果生产基地和标准化示范果园;建立了遍布全国的营销服务网络,构建了一个庞大的水果产业化经营体系。   目前,汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为"中国驰名商标",汇源产品被授予"中国名牌产品"称号和"产品质量国家免检资格"。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森2010年公布的数据,汇源100%果汁占据了纯果汁50.2%的市场份额,中高浓度果汁占据45.0%的市场份额。同时,浓缩汁、水果原浆和

7、果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。    程大稳拍摄于2008年,汇源总部   汇源集团拥有100多条国际最先进的PET瓶、康美包、利乐包、怡乐屋顶包等无菌冷灌装生产线,并开创和引领了中国饮料PET瓶无菌冷灌装的新时代。汇源集团的水果原浆加工的冷破碎、浓缩果汁加工的超微过滤、饮料生产的无菌冷灌装等项工艺和技术均处于世界领先地位。集团所属工厂先后通过了ISO9001质量体系认证、HACCP(食品安全管理)体系和ISO22000质量体系认证,并获得被认为审核最严格的BRC(英国零售商协

8、会标准)证书。     汇源集团自成立以来,带动了整个中国果汁行业的发展,引领了果汁健康消费的新时尚,促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展,帮助百万农民奔小康。      朱新礼总裁  汇源集团一贯奉行"营养大众、惠及三农"的企业使命和"取之于社会,奉献于社会"的企业宗旨,积极履行社会责任。十几年来,累计缴纳税金20多亿元,投入社会慈善、公益事业的资金、物资价值合计1亿多元。汇源集团曾荣获"农业产业化国家重点龙头企业"、"全国工业旅游示范点

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