悦驭宝马畅享拍客x

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1、悦驭宝马畅享拍客——宝马试驾拍客趣味活动写在前面……2011年的汽车市场从4月份开始进入下滑状态，市场需求疲软，据中国汽车市场产销数据分析报告评述，5月份整个汽车市场仍是负增长，业内人士预测今后的几个月，汽车市场的低迷状态更加严峻。7、8月份进入了汽车的传统销售淡季，4S店店流量将明显减少。……目录活动主题活动目的活动概述前期宣传及预热活动流程活动后续费用预算活动主题悦驭宝马畅享拍客悦，源于内心的真切感受，悦驭宝马，向目标人群传达宝马体验的愉悦之感。拍客，是享受高品质生活的象征，是一种新的社会流行文化的盛

2、行，畅享拍客，是宝马用户积极生活态度的代表。活动目的切身体验宝马车型的特性，加深对宝马的良好印象活动炒作持续推进热度店内店外集客增加店流量对意向客户达到针对性的集中讲解让客户体验宝马的高端服务质量，增加对销售人员的信任度活动概述时间2011年7月16日地点南京国际赛马场活动对象老宝马用户、潜在客户、媒体记者（40-50人）试驾车辆宝马车系活动主办媒体支持南京宝利丰4S店江苏电视台《购车地带》为什么选择南京国际赛马场？南京国际赛马场位于南京市栖霞区马群石狮路1号，举办过闻名遐迩的十运会马术和速度赛马比赛，占

3、地78.7万平方米，场地知名且开阔，有现成的赛道可以利用，利于举办试驾活动。Why?宝马的客户群大都属于事业有成、追求高品质生活的精英人群，南京国际赛马场符合宝马客户群的定位，适应了此次活动中马术体验的环节。活动内容宝马试驾体验拍客趣味赛马术体验营宝马车型体验分享趣味的同时感受宝马的超群设计进一步烘托现场愉悦氛围，突出宝马之“悦”静态讲解专业人员讲解宝马性能、试驾注意项目及活动流程How？我们如何做？活动推进表7月1日---------------15日-------------7月16日--------

4、-------7月17、18、19日预热期：前期宣传准备执行期：“悦驭宝马畅享拍客”全面开展活动后续媒体及4S店店头宣传（活动预告、报名办法）发送邀请函、接受报名4S店及媒体的活动前期准备签到观看宣传片静态讲解试驾体验拍客趣味赛马术体验后期活动花絮制作及播出刻盘邮送邀约嘉宾及报名客户颁奖及分发礼品前期宣传及预热媒体类型媒体名称媒体特色投放策略电视江苏电视台购车地带江苏地区第一影响力汽车电视媒体，收视率覆盖全省活动时间、地点、主要内容以及报名方式，持续推进活动热度与进展网站淘车网省内常规汽车网站媒体另外，在

5、宝利丰4S店店头进行宣传布置，告知活动时间、地点、主要内容以及报名方式。（附4S店店头宣传布置图）活动邀约及报名方式南京宝利丰4S店发送邀请函邀请媒体和宝马新、老及意向车主媒体主办方邀请靓丽车模助阵“拍客趣味赛”报名方式：1、到南京宝利丰4S店店头报名，或拨打公布在媒体上的4S店的报名电话报名2、在指定网站《淘车网》填写好报名表格并提交进行报名活动主办方对比赛用车的确定、活动礼品的前期准备媒体主办方对用于现场试驾的专业测试设备（VideoVBOX、红外线计时器）及摄像设备的前期调校和准备活动现场整体布置的

6、前期准备，现场共分为四个区域，品牌体验区（即休息餐饮区，设有品牌宣传片的放映）、试驾体验区、展车区、马术体验区（附活动现场布置图）对地毯、道旗、特殊路道的布置等活动前期的其他各项准备各项前期活动准备时间安排（7月16日）时间活动事项9:00-9:30来宾签到、审核驾照、签署安全协议、进行分组9:30-9:45观看宣传片、静态讲解9:45-9:55试驾人员合影9:55-10:55第一批试驾人员分成红、黄、蓝三组有序进行试驾绕桩百米加速紧急变线紧急变线绕桩百米加速百米加速紧急变线绕桩第二批试驾人员进行拍客趣味

7、赛10:55-11:55第二批试驾人员分成红、黄、蓝三组有序进行试驾绕桩百米加速紧急变线紧急变线绕桩百米加速百米加速紧急变线绕桩第一批试驾人员进行拍客趣味赛11:55-13:00午餐及休息；工作人员统计拍客趣味赛结果13:00-13:20为拍客趣味赛颁奖13:20-14:00马术体验；剩余试驾人员进行试驾14:00-14:30工作人员分发礼品，活动结束静态讲解宝马车的性能试驾注意项目本次活动的流程试驾体验试驾内容包括绕桩、百米加速、紧急变线等，每一辆试驾车上都有一位专业人员在副驾驶座位上进行试驾指导。绕桩

8、：椎筒数量：至少5个椎筒间距：18m百米加速：椎筒数量：4个紧急变线：椎筒数量：大约18个，双排试驾过程中运用VideoVBOX、红外线计时器专业测试仪器。VideoVBOX带有两个高清视频摄像头输入，自动拍摄记录驾驶员行驶路况以及驾驶技巧，让参与试驾者立即看到自己在车中的操控状态，包括影像和声音，该视频文件可留作试驾纪念，增加活动互动乐趣。红外线计时器是架立式LED计时显示屏，自动记录车辆百公里加速时间，直观显示测试成绩。我