毕业论文--论白色的视觉文化阐释

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1、本科生毕业论文中文题目白色的视觉文化阐述英文题目TheVisualCultureoftheWhite学生姓名班级广告班学号学院专业指导教师职称内容提要视觉文化作为一种研究交叉学科的新方法，同时作为一种架构视觉文化社会学的途径，日益成为一个时髦并颇受争议的研究方向。本文探讨的即是白色的视觉文化阐述。文章首先介绍了什么是视觉文化，以及视觉文化研究的诸多课题。然后由视觉文化引出了光、色彩这两个不得不谈的子问题：光的存在可以令人们更加有效的去认知视觉社会，而色彩则是视觉文化的重要组成部分。由于白色是一种具有悠久历史的色彩，所以白色的视觉文化便显得

2、十分广泛，从而为白色这一讨论对象提供了丰富的材料。最后，文章详细了论述了白色在广告学和设计学中的视觉文化表现，通过这两个方面的视觉文化阐述，相信可以类推白色在其他学科中的视觉文化表现，同时亦可为广告学和设计学提供一种新的研究方法。关键词视觉文化白色广告学设计学目录前言-1-正文-2-一、视觉社会和视觉文化-2-（一）.视觉社会-2-（二）.后现代主义与视知觉-2-（三）视觉文化-3-（四）视觉性事件中的广告学和设计学-4-（五）视觉冲击力和视觉文化任务-4-二、光、色彩与视知觉的关系-5-(一）.光与视知觉-5-1.人眼对于光的视知觉的过

3、程的两个方面：-6-（1）.人们通过眼球感知光线，从而产生视觉质感-6-（2）.人们对于光的二次加工和再创造-6-2.人类对光的视知觉的表现：-6-（1）.人们对于光是“有选择”的反应；对于一些光线不再注意和反应-7-（2）.艺术家眼中的光迥异于物理学上的光线；光即眼中所视-7-（二）色彩与视知觉的关系-7-1.视觉表现即色彩和亮度-7-2.形状和色彩-8-3.色彩的心理作用。-8-三、白色的视觉文化表现-9-（一）.物理学意义上的白色和印象派眼中的白色-9-（二）.白色的视觉文化-10-1.白色的神话意义-10-2.白色的文学意义-11

4、-3.绘画中的白色意象-11-4.白色的其他意象-12-(1).白色是初始的含义-12-(2).由纯洁到清洁-12-(3).白色与真理-12-(4).白色与“白领”-12-5.白色与黑色-12-(1).白色和黑色是视觉表现中的两极。-12-(2).黑与白在视觉文化中的两极-13-(3).黑白的搭配-13-(四）.白色在广告学中的视觉文化表现-13-1.白色在平面广告中的视觉文化表现-13-2.白色在影视广告中的视觉文化表现-15-(1).影视广告中的留白-15-(2).影视广告中的闪白-16-（四）.白色在设计学中的视觉文化表现-16-1

5、.极简主义中的白色运用-17-2.深泽直人的加减设计-17-3.白色在其他设计中的视觉文化体现-18-(1).建筑中的白色视觉文化-18-(2).白色在工业设计中的视觉文化-18-(3).白色在现代科技中的视觉文化表现-19-①．白色即无色，向自然致敬-19-②．白色，即是简约，也是科技理念的综合-19-③．使用习惯，白色更符合人们在科技方面的视觉经验-19-（五）.人们对于白色的偏好——习以为常-19-1.白色的泛滥式使用-20-2.对白色的习以为常-20-结语-22-注释-23-参考文献-24-论文摘要-25-AbstractsofO

6、riginalArticles-26-前言视觉文化作为一个新兴的研究交叉性学科的方法，日益引起各方面的关注和讨论，它不仅仅是指现代人生活中的一部分，而根本就是现代人的生活，后现代主义即视觉文化。视觉文化作为学界对于当代社会现象的一种新的诠释，它完全建立在视觉影像的分析基础之上，对于研究视觉文化，对于研究现代人们生活思想和生存观念的社会意义，以及在社会学、传播学、设计学和哲学等多门学科体系的重新架构具有参考价值。视觉文化借助于大众媒介，它的特点就是把一切本身非视觉化的东西视觉化，所以，当今人类的视觉经验比过去任何时候都更具视觉化和具象化。而

7、广告和设计，与人们生活和生存都息息相关，它们对于视觉技术的发展和视觉经验的空前提高也是影响最深的，其中尤其是广告学，作为起步较晚但是发展最快的学科，它和诸多学科都有交集，跃跃然成为现代生活中最重要的视觉文化表现。所以探讨白色这一颜色在广告学和设计学的视觉文化表现具有十分重要的价值。-26-正文一、视觉社会和视觉文化（一）.视觉社会我们现在生活在一个物欲横流的社会？我们生活于一个日益竞争激烈的社会？不，我们首先生活在一个视觉社会。视觉社会即图像社会，是指我们日常生活中接触到的一切图像。比如说早上我们打开的手机查看今天的新闻，白天我们通过聊天

8、工具娱乐，晚上作为工作结束我们通过电影进行消遣。对于视觉方面的渴求已然成为现代人不可或缺的一部分，媒体、艺术、设计、社会学和哲学等等无不是视觉社会的体现。首先我们的社会趋势是一个视觉社会的发展