康师傅茉莉花茶广告策划

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1、康师傅茉莉花茶——广告策划唤醒·静AwakeQuiet一、广告目标二、市场分析三、广告策略1.传达康师傅的品牌内涵和价值观，提高品牌知名度和影响力。2.促进茉莉花茶销售业绩在今年夏季（六、七、八月份）总增长100%，提高品牌价值。3.通过广告带给目标消费群体对茉莉花茶新的认知，树立其新定位“唤醒·静”，激起消费者的购买欲望。4.提高老顾客对茉莉花茶的品牌忠诚度，扩大目标市场占有率。一、广告目标二、市场分析行业分析健康：茶饮料的市场潜力随着绿色消费文化进一步发展。品牌优势：康师傅企业品牌知名度高，市场认可度高。市场地位：康师傅花茶系列市场占有率高。整

2、个茶饮料市场进入门槛低，产品的创新也极其容易被模仿。技术方面不到位，有些难以被攻克。深化销售渠道，二三线市场依然存在着巨大的消费市场。随着人们消费观念的改变，青少年更热衷于追求时尚，进一步增大了茶饮料的消费市场。茶饮料不同品牌的同种饮料差异化很小，以统一为首的的茶饮料对康师傅茶饮料的冲击。STWO二、市场分析产品分析天然健康：营养丰富、富含茶多酚、天然保健饮品口唯独特：清爽宜人、茉莉茶与饮料结合，馥郁清香（花香+茶香）时尚优雅：保健饮品，潮流所趋方便快捷：购买便利、价格合理、即开即饮产品生命周期：成熟期二、市场分析消费者分析青少年：青春活力派，他们

3、追求时尚，个性鲜明，追求新事物，受教育程度较高，特别能接受新鲜事物。消费冲动而不具有理性，购买时更多的注重消费品的更新速度；购买中追逐时尚和潮流，倾向于购买知名度高的产品；攀比心理严重，追逐名牌；人际交往消费过度。大学生接触媒介主要就是手机和电脑，部分学生可能会有订阅杂志。对于一些有创造力的信息比较感兴趣，追逐新鲜潮流事物，走在时尚消费的前列；女生可能会比较关注明星、爱情等相关信息；男生则会对游戏等比较感兴趣。女白领：高学历高素质，越来越重视追求时尚、享受生活、善待自己现代白领女性无疑是当今消费品市场的主力军，她们容易接受新生事物，追求潮流，乐于传

4、播，懂得善待自己，对生活品质有着较高的要求。但一般热衷于高档的、体现品味的商品。白领阶层接触的传播媒介主要是网络传播。在他们经常接触到的媒介上进行传播，得到的效果会更好。二、市场分析竞争对手分析茉莉花茶的优势：市场占有率高；包装设计时尚；分销渠道广泛；市场需求量大；品牌效应强大统一冰醇茉莉：一直在追随康师傅茉莉花茶系列，无新意，走平民化路线原叶茶：用真正茶叶泡制而成，不使用茶粉调制东方树叶：100%茶叶萃取，纯正的中国茶，零卡路里，天然绿色，可以让消费者，特别是女性消费者放心饮用，主打健康时尚。哇哈哈：龙井绿茶，以有机龙井茶茶叶为原料，体现了“天然

5、，健康”的特质，具有浓厚的文化底蕴三、广告策略提出产品新定位：淡雅茉莉，唤醒静谧心情广告诉求重点：飞速旋转的生活，使现代社会下的人们心境浮躁，康师傅茉莉花茶将在这个夏季唤醒你所有的静谧心情。三、广告策略广告语：淡雅茉莉，唤醒静谧心情大学校园篇：蝉鸣唤醒了沉睡的夏季，却无法唤醒课堂上昏昏欲睡的我；栀子花唤醒了缤纷的夏季，却无法唤醒宿舍里单调乏味的我；冗长的、湿热的，令人烦闷的夏季，连呼吸都沉重；我需要的，不过是，内心的宁静，被唤醒；茉莉花螺旋下坠至瓶底；我放佛置身于轻盈的世界；唤醒·静广告文案城市白领篇：嘈杂的办公铃声；沸腾的交谈声；喧闹的车鸣声；令

6、人烦躁不安；我需要的，不过是，内心拥有一方宁静的角落栖息；茉莉花螺旋下坠至瓶底；我放佛置身于轻盈的世界；唤醒·静应用于：广播广告、报纸广告、杂志广告三、广告策略（影视脚本）镜号镜头景别画面阐述画外音音乐时间1推镜头全景办公室，伏案的年轻女白领办公室外隐约的嘈杂声、交谈声、车鸣声2S2推镜头近景女主角看桌面上杂乱的文件，微蹙眉，揉揉眼角，表现得相当烦躁2S3切镜头近景女主角看到桌边静静立着的茉莉花茶逐渐安静的曲调1S4移镜头近景女主角拧开瓶盖，喝了一口茶舒缓的音乐2S5切镜头远景女主角抬眼望向办公楼外的天空，微闭双眼1S6切镜头全景女主角在温馨简洁的

7、家里做瑜伽的侧面，面部表情宁静淡然我需要的，不过是，内心拥有一方宁静的角落栖息广告主题曲3S7切镜头特写茉莉花螺旋下坠至瓶底，轻盈舒缓，右下角打出“唤醒·静”2S9切镜头全景女主角坐在办公室，拿着茉莉花茶，贴近心口，会心微笑，说出广告语广告语：淡雅茉莉，唤醒静谧心情2S都市白领篇三、广告策略（影视脚本）大学校园篇镜号镜头景别主画面画面阐述画外音背景音乐时长1推镜头近景刺眼的阳光，呆呆趴在大树上的知了沉闷的午后，知了也在烦躁知了的鸣叫声1S2切镜头特写课堂上昏昏欲睡的女主人公老师的讲课声2S3推镜头全景花园里栀子花盛开，香气袭人校园一派心旷神怡的景象

8、轻快的音乐声1S4切镜头近景宿舍里的女主人公捧着书坐在桌前，却一直不能静下心来好好看书，只烦躁的用手挥动着给自己降温宿舍外