帝豪ec8营销策划方案

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1、帝豪EC82011年帝豪品牌销量同比增长情况Introduction吉利汽车控股有限公司GeelyAutomobileHoldingsLimited港交所：00175于香港交易所上市集团主席李书福主要业务制造及分销汽车及零部件荣誉称号2004年被评选为中国汽车工业50年内50家发展速度最快、成长性最好的企业之一先后被评为“亚洲企业500强”、“中国企业500强”、“中国机械500强”、“中国最具生命力百强企业”、“国家创新型企业试点单位”等内容构成国内汽车产业市场现状主要竞争对手分析营销内外部环境分析目标

2、市场描述市场定位营销策划在2011年及2012年第一季度，中国自主品牌的市场份额已经连续15个月走低2011年，中国自主品牌的市场占有率为42.23%，同比下降3.37个百分点，自主品牌轿车市场下滑到27%左右市场现状总体跟随局部超越重点突破招贤纳士合纵连横后来居上企业的目标和任务外部营销环境1.经济2.法律法规3.成本4.竞争5.技术6.社会因素1.经济中国入世十年，经济进一步高速发展，成为全世界第二大经济体国内的汽车制造业在这十年内高速发展2.法律法规近日，《党政机关公务用车配备使用管理办法》对公务车

3、标准的重新修订引起了广泛关注该办法重申了过去公车的配备范围，即省部级以下干部不配备专车降低了公务用车配备标准，一般公务用车价格上限由20万元调整到了18万元，且配备排气量不得超过1.8L《2012年度党政机关公务用车选用车型目录》所列举的400余款车型全为自主品牌各车企入围《目录》数量3.成本原材料、基础材料价格波动汽车产业存在规模经济促销成本不断上升4.竞争经过20多年的发展，中国的汽车市场尤其是家用车市场告别了上世纪外资企业一支独大的局面目前正呈现出百花齐放的局面，市场竞争程度异常激烈5.技术产品研发

4、：外部造型、底盘系统在欧洲设计生产线：完全按照目前国内最好的设计和研发互联网：已经变得日益重要的技术消费者可以通过互联网搜集到关于汽车的各种各样的信息6.社会因素国际油价持续上涨，消费者对大排量车型热情减弱目标市场描述B级车：即中型车LargeFamilyCar轴距2.6米至2.7米车身长度一般4.5米至4.8米排量一般在1.6升至2.4升典型代表雪铁龙C5本田雅阁丰田凯美瑞日产天籁马自达6大众帕萨特奥迪A4宝马3系奔驰C级B级车：推动企业发展战略的关键打造一款畅销的B级车将为厂家带来获利不菲的销量车型优

5、势安全性能突出设计标准：C-NCAP五星安全标准欧洲E-NCAP四星安全标准国内同级别车型中首次引入了行人保护理念前沿的BMBS系统配置，不怕爆胎车型劣势套娃理论奥迪的家族式前脸——大嘴大众的家族式前脸——三条横幅MainOpponents1.比亚迪2.奇瑞比亚迪的同级产品——BYDG6奇瑞同级产品——瑞麒G5vs车型尺寸比较车名长宽高帝豪EC8490518301495比亚迪G6486018251463瑞麒G5471717941473帝豪EC8销量趋势图比亚迪G6销量趋势图vs搭载1.5TI+DCT（涡轮

6、增压、缸内直喷、双离合器）(目前在中国市场上只有德国大众拥有此动力组合技术，并一直将其作为竞争对手不可逾越的鸿沟)58项高端电子配置：尤以BAWS疲劳驾驶预警系统、TPMS胎压监测系统为亮点很实在的售价：7.98-11.58万帝豪EC8销量趋势图瑞麒G5销量趋势图vs营销方案设计DesignofMarketingprogram凭2年内结婚证即优惠10000元再赠4800元好礼帝豪EC8献礼浪漫婚“礼”祝福甜蜜新生活婚庆营销在帝豪下属的各个4S店内设置体验营销的站点让顾客在线体验EMGRANDrenew体验

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