富森美家居城南店阅

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1、富森·美家居城南店整体推广策略内容索引项目背景成都家具市场现状分析目标消费者概况富森·美家居城南店概况项目推广目标下步工作大纲规划项目背景富森集团自1995年创建以来，先后建立富森·美家居、富森汽配物流中心、富森灯饰广场、富森家居广场、富森木业仓储中心等多个大型专业市场。国家建设部、省市各相关部门均对富森集团的发展给予大力支持与充分肯定，鼓励集团力创民族工业第一品牌，目前，富森集团已成为中国最大的商贸物流旗舰企业之一。富森·美家居置业有限公司于2000年12月正式成立，以超前的理念规划建设，布

2、局科学、设施完善，汇集大量国内外知名品牌及上万个各种档次的品种。是西部规模最大，集批发、配送、储运、交易、装潢设计、展示于一体，最具影响力与辐射力的现代化装饰材料物流中心。富森·美家居2001年被评为拉动成都市GDP增长10大投资项目之一，被成都市人民政府评为2003年度40家"贡献突出民营企业"之一，2002、2003年连续被评为"成都市文明市场"和"四川省文明市场"，荣获"全国购物放心市场"称号，2004年12月获得成都市首家"百城万店无假货示范市场"殊荣。富森·美家居城南店即将竣工开业，并将以

3、高端家具为主、高端建材为辅的全新卖场定位冲击成都高端家居消费市场，太立德仁思考，一定要让富森·美家居城南店延续富森·美家居品牌在成都家居消费市场的辉煌！内容索引项目背景成都家具市场现状分析目标消费者概况富森·美家居城南店概况项目推广目标下步工作大纲规划成都家具市场现状分析1.成都家具商圈分布成都市的家具市场起步较早，以玉带桥和红牌楼两大板块为典型代表，并在市民中形成“买精品家具去玉带桥，而图便宜实惠则去红牌楼”的共识。然而经过多年的城市发展建设，新的商圈不管涌现，家具市场同样从相对单一的市场格局

4、发展成全新的城南、金沙、玉带桥、红牌楼四大板块。ABDCA.玉带桥商圈B.红牌楼商圈C.金沙商圈D.城南商圈A.玉带桥商圈作为成都最早形成的精品家具商圈，玉带桥曾经云集了众多国内外高档家具品牌而笑傲一方。近年来随着周边新兴家具商圈的兴起以及竞争格局的变迁，玉带桥的人气商气曾一度低迷，然而在政府将玉带桥作为CBD重新定位之后又迎来了新的发展机遇。代表商家：创美家具卖场、新创意家具卖场、圣地亚家具、美克美家、巴洛克艺术家具、好世纪家具城、欧尚美家居B.红牌楼商圈红牌楼家具商圈为西南片区最大家具集散市场，受

5、成都广大中低收入群体广泛认可，区内集中数千家具品牌，并在近年成功进行业态转身，从中低端卖场向高端家具卖场发展，八一与太平园两大传统卖场先后建立自己的精品家具市场，引入沿海乃至国际知名品牌提升档次，外地高端卖场品牌红星美凯龙年初入驻红牌楼商圈，协力完成红牌楼老牌商圈的华丽转身。代表商家：八一家具城、太平园家具城、红星美凯龙C.金沙商圈在成都向东发展的战略规划带领下，金沙片区大量楼盘相继拔地而起，金沙创美家具商城此时强势登陆该地区，独享成都东部客源。代表商家：金沙创美D.城南商圈在成都市府南迁以及城市空心

6、化战略的大背景下，城南大量精品楼盘相继建成，形成了成都市家具高端消费新商圈，吸引了宜家、百安居等国际知名卖场品牌竞相入驻，一举成为成都市最有成长潜力的高端商圈。代表商家：富森美家居城南店、宜家、皇家一号、好百年、百安居、特力屋商圈名称：玉带桥商圈等级：纯高端商圈位置：市中心商圈交通：便利商圈业态：家具、布艺商圈名称：红牌楼商圈等级：低、中、高端商圈位置：成都东南三环商圈交通：便利商圈业态：家具、建材商圈名称：金沙商圈等级：纯高端商圈位置：成都东三环商圈交通：便利商圈业态：家具、建材、电器商圈名称：城南

7、商圈等级：纯高端商圈位置：成都南三环商圈交通：便利商圈业态：家具、建材2.成都四大家具商圈比较红牌楼商圈玉带桥商圈圣地亚家具城金沙商圈金沙创美城南商圈宜家卖场1985198820052007八一家具城成都四大家具商圈形成时间及标志性卖场建成成都四大家具商圈人气比较人气红牌楼商圈玉带桥商圈城南商圈金沙商圈数据来源：2008年1月12日、13日实地观察老牌商圈，多元化商品，最广泛客层市区精品卖场，人气依旧宜家小资情调迅速成长金沙商圈有待成熟3.成都家具市场淡旺季时段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10

8、月11月12月淡季家具市场淡旺季受婚庆活动密度影响。在每年1月～5月及9月～12月期间节日较密集，市民多选择在次阶段完婚，婚前即产生住房装修、家具购置需求，由此带动家具市场快速增长，而5月～8月市场需求相对平淡。开业4.成都家具/家装卖场样本白描八一家具城企业特色：成都最早大型家具卖场，早期主营中低端家具，后形成建材、灯具等多位一体大型市场，企业注重政治文化建设，营销推广手段则相对传统。03年开辟精品家具卖场，聘请某上市公司职业经理人张女士为企业开局，并