奥林匹克博览会公关传播规划

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1、公关事件行销广告媒介顾问2008奥林匹克博览会初步传播规划灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司2007.09.18机密此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。项目分析目录整体规划传播规划启动阶段告知阶段放大阶段预算评估保障体系项目分析项目信息和调性基本调性：全球的、奥运的、文化的、科技的基本信息：2007年11月－2008年09月，2008首届奥林匹克博览会调性的现实体现：1、本次奥博会是全球首届奥林匹克博览会2、奥博会是让世界了解中国文化的窗口3、奥博会是人文奥运在文化、

2、科技方面的体现4、奥博会是中国综合国力的体现5、奥博会可以让大众更了解奥运文化6、奥博会是中国邮政全力支持奥运人文精神的体现12主线阐释：2008首届奥林匹克博览会做为奥运会的官方活动之一，是人文奥运精神在文化层面的体现。奥博会作为向国内外友人展示中国文化的窗口，走进奥博会，如同走进展现五千年中华文明的艺术长廊。“世界只有一个邮网”的全球邮政理念与奥运会提倡的“一个全球和平、平等大家庭”和谐一致；宣传奥运、传播奥运精神是中国邮政肩负的重要责任，几十年来，奥运精神在中国邮政中已经形成了一条清晰可循的脉络。传播主线发现奥运之美走进文化中国项

3、目分析备选：百年奥运精彩中国人文奥运博览全球让世界发现中国项目分析目录整体规划传播规划启动阶段告知阶段爆发阶段预算评估保障体系阶段时间线下活动线上活动认知奥博会2007.11-2008.02奥运博览会新闻发布会走近奥博会2008.03-2008.05奥博会官网正式启动仪式官网启动奥运集邮知识大赛参与奥博会2008.06-2008.09邮政网点奥博会门票预售奥博会门票预售奥博会正式开幕网上同步展厅奥博会闭幕基础事件进程整体事件规划阶段时间亮点活动对应时间点认知奥博会2007.11-2008.02中国邮政全面“改装计划”奥博会新闻发布会走近

4、奥博会2008.03-2008.05“邮政传递奥运精神“万人签名大征集（5—8月）奥博会官网启动参与奥博会2008.06-2008.09火炬传递纪念明信片计划奥博会开幕前奥运火炬亮相奥博会计划奥博会开幕奥运金牌EMS计划奥博会期间亮点策划整体亮点规划项目分析目录整体规划传播规划启动阶段告知阶段爆发阶段预算评估保障体系启动阶段——认知奥博会启动阶段基础传播规划时间：2007年11月——2008年2月核心任务：向大众告知2008奥林匹克博览会，注重官方、公益、非商业传播主题：全球首届奥博会即将召开传播内容：对新闻发布会的基础报道奥博会相关明

5、星、名人、政要报道；奥博会相关特殊展品报道普及奥博会相关知识，注重传播中国邮政、奥运会、奥博会三者之间的联系回顾以前奥运邮票博览会，突出此次奥博会是一场更全面的人文奥运盛会稿件示范：《人文奥运新气象全球首届奥博会即将召开》《让世界聚焦中国奥运冠军***支持奥博会》《奥博会设科技馆高端展品即将亮相》媒体组合：平面媒体：党政类、大众都市类、境内外媒体新闻及大版面报道网络媒体：网络专题开通影视媒体：央视资讯类栏目新闻、奥运类栏目专题报道广播媒体：新闻类播报亮点规划——中国邮政改装计划一、产品改装EMS、绿卡、信封、包裹纸箱作为中国邮政最具典型

6、性的产品，在奥博会正式启动的当天全面”改装“，由以往的包装改为具有兼顾中国邮政和奥博会两者特色的纪念包装。不但可以全面扩大奥博会的知名度，也可以把中国邮政的元素最大程度的融入到奥博会的宣传当中去。EMS绿卡信封纸箱亮点规划时间：贯穿奥博会宣传工作始终二、终端改装ATM、邮车、邮政报刊亭、邮筒都是与大众联系最为机密的邮政终端形式，奥博会期间，集体”改装“，不失为一种良好的”户外广告“形式。亮点规划——中国邮政改装计划亮点规划亮点规划——征集个性化邮票计划亮点规划个性化邮票是中国邮政邮票设计的一个突破，让大众都可以参与到以前“遥不可及”的邮

7、票设计制作中来。在奥博会新闻发布会后启动（门票）个性化邮票画面征集活动，不但能够最大幅度的调动民众的积极性，而且能把传播效果最大化。项目分析目录整体规划传播规划启动阶段告知阶段爆发阶段预算评估保障体系告知阶段——走近奥博会时间：2008年03月——2008年05月核心任务：让更多民众知道奥博会，并了解、参与奥博会！传播主题：全球首届奥博会在身边传播内容：对奥博会官方网站开通的报道对奥组委联名支持奥博会的报道对奥运集邮知识大赛的报道网上征集个性化邮票、仿真邮票图案（将在奥博会现场制作）稿件示范：《首届奥博会官方网站开通中国邮政全力支持人文

8、奥运》《首届奥博会官方网站开通网上展厅即将同步开放》《奥运集邮知识大赛火热进行中超八成群众称有助于了解奥运》媒体组合：网络媒体：事件进程、事件新闻报道网络BBS：事件新闻炒作平面媒体：党政类、大众都市内事件