新日电动车后奥运公关传播规划纲要

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1、——新日电动车后奥运公关传播规划纲要——（内部沟通版●草案）乘载梦想，竞逐新日！目录◎方案主题诠释◎方案思考工具及主体框架◎方案第I期实施规划◎方案第II期实施规划◎方案第III期实施规划◎方案第IV期实施规划◎全案总预算及各项目具体分配规划◎全案配套实施计划及一应附件纵横九万里，上下五千年。在中华民族博大精深、源远流长的历史和文化长河中，有一个古老而美丽的传说：夸父追日◎方案主题诠释宏图倾四海，长歌唱大风。在举世瞩目的2008北京奥运开幕式盛典上，有一幅神奇而壮丽的画卷，横空出世，撼动亿万人心：新日之光◎方案主题诠释这

2、两大场景超越时空的交汇与融合，正是本案主题和新日品牌核心价值的绝佳诠释：——乘载梦想，竞逐新日！◎方案主题诠释梦想，是生命的源泉。梦想，是生活的希望。梦想，是生存的动力。阳光、空气、梦想，还有新日电动车，构成快乐生活每一天！◎方案主题诠释方案思考工具——及主体框架——5、保护点Bodyguard1、结合点Bindingpoint2、支撑点Backstop3、亮点Brightpoint4、沸点Boilingpoint◎方案思考工具及主体框架结合点(Bindingpoint)公关传播是否有效及有力，取决于有没有挖掘出品牌的核

3、心内涵，有没有找到与品牌之间最牢固的结合点。◎方案思考工具及主体框架1、本案结合点Bindingpoint新日电动车，如何切入并次第展开后奥运公关传播？◎方案思考工具及主体框架“凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海”。－－《孙子兵法》◎方案思考工具及主体框架为梦想，千里行，新日和我们在一起！借奥运东风，乘势介入未来两年内即将在中国举办的世博会（上海）、亚运会（广州）、世界大学生运动会（深圳）等三大盛会，跨越2008～2010，持续而深入地进行新日品牌及电动车产品后奥运公关传播，推动品牌与市场稳定、高

4、速地成长，正是本案结合点之所在！◎方案思考工具及主体框架支撑点(Backstop)品牌不是建空中楼阁，做公关传播不是天马行空，一切传播都必须有落地的措施予以支撑。◎方案思考工具及主体框架2、本案支撑点Backstop北京、上海、广州、深圳，是中国极具号召力与影响力的四大现代城市典范。◎方案思考工具及主体框架世博会（上海）公关传播、亚运会（广州）公关传播、世界大学生运动会（深圳）公关传播，共同构成本案的三大基石（支撑点）！世博会（上海）公关传播亚运会（广州）公关传播大运会（深圳）公关传播新日电动车后奥运公关传播[2008～

5、2010]◎方案思考工具及主体框架亮点(Brightpoint）如何才能事半功倍，四两拨千斤？必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点！◎方案思考工具及主体框架3、本案亮点BrightpointA：乘载梦想，竞逐新日！——3000辆“新日电动奥运功勋车”2008全国各省/市巡回竞拍。B：乘载梦想，竞逐新日！——迎世博，新日电动车2009巡回拉力赛。◎方案思考工具及主体框架C：乘载梦想，竞逐新日！——牵手亚运，新日同行，奔向2010。D：乘载梦想，竞逐新日！——连线大运会，新日架金桥。◎方案思考工具及主体框架沸点(Boili

6、ngpoint)水即使烧到９９度，如果没有加最后一把火，而没有烧到１００度的话，也不是沸水。公关传播同样是这个道理，一定要保证足够的传播量，才能达到传播的效果。◎方案思考工具及主体框架4、本案沸点BoilingpointA：乘载梦想，竞逐新日！——3000辆“新日电动奥运功勋车”2008全国各省/市巡回竞拍。◎方案思考工具及主体框架一、2008北京奥组委授予曾参与奥运服务的3000辆新日电动车为“奥运功勋车”，附证书、奖牌；以科技、创新、环保为特色，崇尚阳光、快乐、健康理念的新日电动车同时成为“奥运场馆指定用车”！◎方案

7、思考工具及主体框架二、新日集团将竞拍所得全部无偿捐赠给奥组委，用于奥运场馆日常维护费用。三、由国家体委和奥组委联合发文，各地体委支持并协助新日“奥运功勋车”在全国各省市（选择300多个城市）进行现场竞拍，部分竞拍现场新日代言人成龙现场签售，高潮迭起。◎方案思考工具及主体框架竞拍活动的各个层次，贯穿公司、经销商（渠道/终端）、消费群，极大提升品牌、促进销售：一、新日集团高管竞拍若干辆，进入新日产品荣誉馆珍藏；二、新日全国各层级经销客户竞拍若干辆，进入新日电动车专卖店或销售终端，搭建展台，作为范品登台展示；◎方案思考工具及主

8、体框架三、消费者竞拍，与梦想和好运同行，竞拍成功者同时享有若干权益与礼包：1、获新日电动车VIP顾客卡，终身免费维修和保养套餐；2、获新日集团名誉员工称号及相应权益；3、有资格参加“乘载梦想，竞逐新日！——迎世博，新日电动车2009巡回拉力赛”100名选手选拔活动，并成为其中一员。◎方案思考工具及主体框架四、所有成功