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1、大连百年城阶段性广告推广企划案深圳市广告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKARCADVERTISINGCO.,LTD目录卷一春节前广告推广方案卷二2月招商会方案卷三知名品牌宣传方案卷四新闻炒做方案卷五媒体策划方案深圳市广告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKARCADVERTISINGCO.,LTD深圳市广告有限公
2、司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKARCADVERTISINGCO.,LTD卷一春节前广告推广方案前言百年城在大连国际服装节期间已初步进行了品牌形象的建立及推广，首次亮相即在参加服装节的商家和大连市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也进展得比较顺畅，目前已有1400多家不同业种的客户登记，其中知名品牌占1/3，故接下来的广告推广工作应在进一步巩固及提升品牌形象的同时，加大针对目标商家的有效招商宣传攻势，加快
3、招商进度，充分筛选目标客户，提高百年城在未来的竞争力，让百年城走出大连，成为北中国的首座国际化休闲购物中心。深圳市广告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKARCADVERTISINGCO.,LTD——广告目的巩固及提升品牌形象，为品牌的后续经营奠定深厚基础提高品牌的美誉度，增强商户信心，扩大招商成果——广告对象主要分两个层面：大连市民（含本地目标商户）已登记的商户及准商户深圳市广告有限公司黑弧SHENZHEN
4、BLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKARCADVERTISINGCO.,LTD——广告策略把握全局抓住时机有的放矢深圳市广告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKARCADVERTISINGCO.,LTD深圳市广告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKAR
5、CADVERTISINGCO.,LTD——宣传目的：巩固及提升品牌形象——宣传核心：欢乐节日-欢乐百年——宣传主题：“有节日就有百年，在百年天天都是节日”针对大连市民（含本地商户）的宣传深圳市广告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKARCADVERTISINGCO.,LTD一、活动赞助春节期间，大连各种主题性公众活动频繁，我们应好好利用这个时机且无须另立活动名目。目前各种活动邀请百年城参加的很多，我们建议要从
6、效果和费用两方面综合考虑，要巧妙利用，借力使力。纵观各种活动，我们建议赞助“百年烟花爆竹迎春会”——宣传目的：展现百年城实力体现公众亲和力提高品牌知名度深圳市广告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKARCADVERTISINGCO.,LTD深圳市广告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKARCADVERTISINGCO
7、.,LTD深圳市广告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKARCADVERTISINGCO.,LTD——赞助理由：政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人较注重节日的气氛，这次烟花会的群众参与性较广泛，是百年城再次闪亮登场亮相的大好机会。该次活动媒体参与广泛，若与外省招商推广的步骤配合恰当，既可先行铺垫，又可试探市场，同时又节省了费用。——补充建议：吸取服装节的经验如推出小丑服装等，抓住时机，增大曝光率。深圳市广告有
8、限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKARCADVERTISINGCO.,LTD二、现场氛围营造因此宣传期间各种节日较多，配合节日性主题的促销活动及媒体炒作，以及项目的工程进度和招商进度，百年城宜在现场包装及现场氛围的营造上做足文章，既是公众形象的重塑，又是招商成果的展示，还可以制造新闻话题，引起广泛报道，进一步扩大辐射力，达到“一石三鸟”的目的。——现场包装主题：
